格力電器的戰(zhàn)略淺析(編輯修改稿)
2025-07-19 15:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 低。⑧格力電器對國內(nèi)銷售公司采用預付款的方式供貨，可以低成本占用下游資金。⑨09年2月，格力與日本大金成立珠海格力大金精密模具有限公司和珠海格力大金機電設備有限公司，格力控股均為51%。這將增強格力掌握變頻技術，擴大相關產(chǎn)品的市場份額，通過大金在世界范圍的影響力，促進格力更好地拓展國際市場，獲取更多的出口訂單，提升出口的數(shù)量和利潤率，進一步強化格力的供應鏈整合優(yōu)勢。⑩制冷行業(yè)唯一“國家節(jié)能環(huán)保制冷設備工程技術研究中心”落戶格力，進步增強了格力的創(chuàng)新能力。（2）劣勢 Weaknesses①在供應鏈管理層面，格力對市場的反應速度和全球化供應鏈布局有待增強。②生產(chǎn)質(zhì)量管控成本長期居高，有待進一步降低。③在北京上海等一線城市，格力空調(diào)的自建渠道的優(yōu)勢較為弱化，市場占有份額較低。④空調(diào)機的外觀設計相較于國際知名品牌和國內(nèi)競爭對手，不具備優(yōu)勢。⑤人才儲備、科研投入相較于國際知名品牌尚需提升。⑥國際品牌相比格力品牌仍有大幅的溢價能力。⑦售后服務管理水平有待進一步增強通過對格力空調(diào)的SWOT分析,我們可以了解到:格力空調(diào)有自身的優(yōu)勢,同時也有不足的地方，優(yōu)勢來源于格力的專業(yè)化生產(chǎn)、服務、銷售渠等方面,劣勢的來源不僅是外部環(huán)境,還有內(nèi)部環(huán)境的,這種劣勢又主要是針對格力成為國際性品牌而提出的。格力空調(diào)在2005年提出的口號是“格力空調(diào),領跑世界”,由此我們可以看出格力空調(diào)的發(fā)展戰(zhàn)略是國際化,針對格力的國際化的改進出措施是:加強自身的產(chǎn)業(yè)升級,尤其是技術和品牌方面。加強國內(nèi)公司人才儲備和在科技方面的投入,尤其國際化經(jīng)營管理人才和核心技術方面。優(yōu)化現(xiàn)有的銷售渠道,保持現(xiàn)有渠道優(yōu)勢。加緊在國際化方面的布局,發(fā)揮先動者優(yōu)勢。 格力的核心競爭力企業(yè)核心競爭力的標志是難于模仿的。企業(yè)獨特的,短時間內(nèi)難以超越的,從而在競爭中優(yōu)勢明顯,而要加強這種競爭優(yōu)勢除了自然壟斷外,就只剩下創(chuàng)新了,企業(yè)的核心競爭力具體表現(xiàn)為企業(yè)的技術創(chuàng)新,市場營銷,資源優(yōu)勢,組織管理和企業(yè)文化等方面,其中創(chuàng)新是形成競爭優(yōu)勢的重要來源和動力。格力空調(diào)近20年時間里成為中國的空調(diào)大王,其核心競爭力具有明顯的競爭優(yōu)勢。根據(jù)前面對企業(yè)核心競爭力理論的分析,企業(yè)的核心競爭力是企業(yè)的核心能力與企業(yè)資源的有效結合。核心競爭力來源于核心能力的要素的有效組合,并且在這些要素方面不斷創(chuàng)新。核心競爭力的基本要素包括企業(yè)的技術、營銷、品牌、協(xié)調(diào)管理能力及企業(yè)文化等方面的競爭力。下面僅從格力空調(diào)的核心能力要素來探討格力空調(diào)的核心競爭力是如何獲得的,以及帶來的競爭優(yōu)勢如何。格力空調(diào)通過技術創(chuàng)新培養(yǎng)自己的核心競爭力。格力電器自創(chuàng)辦之日起,他們就視技術創(chuàng)新和技術進步作為企業(yè)的發(fā)展生命力?！耙粋€沒有脊梁的人永遠站不起來，一個沒有核心技術的企業(yè)永遠沒有脊梁。格力要做的絕不是復制品，而是格力創(chuàng)造的世界品牌！”這是格力人針對自主創(chuàng)新發(fā)出的吶喊，也是他們的追求。在空調(diào)發(fā)展的歷史上，一直都是由美國和日本壟斷了大部分核心技術。多年來，美、日巨頭表現(xiàn)出來的是在核心技術上封鎖中國企業(yè)，企圖扼殺競爭對手?！拔覀儽仨氁獡碛凶灾髦R產(chǎn)權的核心技術”。格力公司立即組建技術攻關小組，開始了向變頻多聯(lián)技術的攻關。一年之后，格力的研發(fā)人員不負眾望，成功研制出中國第一臺具有自主知識產(chǎn)權的變頻一拖多空調(diào)機組，填補了國內(nèi)空白。2005年8月，中國家電行業(yè)首臺擁有自主知識產(chǎn)權的大型中央空調(diào)——離心式冷水機組在格力電器正式下線，打破了此前由美國“四大家族”對離心機的技術壟斷，并從美國企業(yè)的手中，先后奪下了安徽黃山徽州大酒店、珠海華潤萬佳商場、山東曲阜國貿(mào)中心等近百單大工程。“年僅20 歲”的格力向世界同行再一次亮出了自己的“核心科技”?！白冾l空調(diào)關鍵技術的研究及運用”
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