格力電器的戰(zhàn)略淺析(參考版)
2025-06-25 15:49本頁(yè)面
【正文】 如今，格力電器正全力貫徹落實(shí)“精品戰(zhàn)略”、“打造精品、企業(yè)制造精品產(chǎn)品、創(chuàng)立精品品牌”，穩(wěn)步滲透到世界的每一角落，精心打造美好生活，向著成為“締造全球領(lǐng)先的空調(diào)企業(yè)，成就格力百年的世界品牌”的目標(biāo)不斷邁進(jìn)！【參考文獻(xiàn)】[1]彭麗紅,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,版本(第1版),北京:經(jīng)濟(jì)科技出版社,2001[2]管益析,論企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,北京:中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社,2000[3]季先如,謀求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),北京:經(jīng)濟(jì)管理出版社,2000[4]韓中和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力論版本(第1版)上海:復(fù)旦大學(xué)出版社2002[5][J].中國(guó)商界，[6][J].中外企業(yè)家,2009(09).[7][J].考試周刊,2009(17).[8][J].企業(yè)經(jīng)濟(jì),2009(08).。這是自2008年以來(lái)，董明珠連續(xù)第5年上榜。不久前，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》曾評(píng)選“全球50大杰出女性CEO”，董明珠排在所有華人女CEO之前，名列第九。當(dāng)別的企業(yè)因不景氣紛紛大裁員時(shí)，她卻堅(jiān)守格力公司絕不裁掉一個(gè)員工的原則。生活中，兒子占據(jù)了她最柔軟的內(nèi)心深處。只要堅(jiān)持按自己的理想走下去，就一定會(huì)成功。在復(fù)雜的商海中，強(qiáng)勢(shì)的董明珠卻有著簡(jiǎn)單的信念。然而，在她鋼鐵般堅(jiān)硬的外表下，卻藏著一個(gè)“柔軟的董明珠”。她的性格剛強(qiáng)，說話鏗鏘有力，做事雷厲風(fēng)行，既霸氣又好斗，她更像“他”，而不是“她”。從一位一無(wú)所有的單親媽媽，成長(zhǎng)為深諳營(yíng)銷秘密、掌控空調(diào)家電王國(guó)的女皇。36歲是她人生的分水嶺，在這之前，她平淡無(wú)奇，默默無(wú)聞；在這之后，她用自己的堅(jiān)韌和執(zhí)著走出了一條充滿傳奇色彩的路。三、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力的魅力如果說格力電器就是一棵美麗的樹,那么她所展示給世人的決不是樹上漂亮的花,而是她所奉獻(xiàn)給大家的甘甜果實(shí),還有深人土壤里面堅(jiān)實(shí)而穩(wěn)固的根!而這一切都與本文的主人公—珠海格力電器股份有限公司總經(jīng)理董明珠,這位辛勤園丁的智憊和勞動(dòng)分不開的。同時(shí)，要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。首先，要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)之間的關(guān)系。提煉品牌的核心價(jià)值，抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行品牌延伸擴(kuò)張，回避品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行有效的推廣；(3) 科學(xué)地管理各項(xiàng)品牌資產(chǎn)。在單一產(chǎn)品的情況下，營(yíng)銷傳播活動(dòng)都是圍繞一個(gè)品牌的資產(chǎn)進(jìn)行的，但是在企業(yè)產(chǎn)品種類增加后，就會(huì)面臨很多難題，品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題；(2) 進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張；進(jìn)行品牌研究策略的最終目的是為了夸大市場(chǎng)額，獲取好的銷售利潤(rùn)。 格力空調(diào)品牌管理策略格力空調(diào)品牌管理的四個(gè)步驟：(1) 優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。庫(kù)存的空調(diào)則采取降價(jià)或其他的促銷方式減輕庫(kù)存壓力。與此同時(shí)“，用工荒”現(xiàn)象依然存在，空調(diào)企業(yè)用工成本仍將延續(xù)上漲態(tài)勢(shì)，給企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本帶來(lái)了不小壓力，由此導(dǎo)致空調(diào)價(jià)格不大可能大幅走低?？照{(diào)原材料的漲價(jià)壓力長(zhǎng)期存在，尤其是銅、鋁等空調(diào)生產(chǎn)主要原材料價(jià)格一路上行。2011冷凍年度空調(diào)價(jià)格上升，主要是政府取消“節(jié)能惠民”政策、高能效定頻空調(diào)和變頻空調(diào)市場(chǎng)銷量比例提升、各種綜合成本上升這三大因素。宣傳重點(diǎn)突出“科技、環(huán)保、創(chuàng)新”的口號(hào)。廣告通過訴求和表現(xiàn)的信息對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者施加影響，迎合消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。格力空調(diào)系出名門，打造節(jié)能環(huán)保的理念，這就會(huì)贏得消費(fèi)者的認(rèn)同和向往，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生情感。格力在做廣告?zhèn)鞑r(shí)一定要把握以下幾項(xiàng)內(nèi)容：(1)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分的調(diào)查和研究，了解消費(fèi)者的需求和心理特點(diǎn)，尋找一個(gè)有潛力的市場(chǎng)，運(yùn)用各種廣告手段來(lái)宣傳格力公司的空調(diào)產(chǎn)品，通過產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者；(2)格力要根據(jù)不同時(shí)期的市場(chǎng)需求，對(duì)廣告的制作和宣傳采取不同的策略應(yīng)對(duì)。有效的品牌營(yíng)銷策略有利于企業(yè)形象的塑造和企業(yè)知名度的提升，加深品
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