品牌鏈動力的存在及應用意義(編輯修改稿)
2025-07-17 07:39 本頁面
【文章內容簡介】 O 電視 PA == 空調 PA 冰箱SI== 手機 SI 空調HA== 電視 HA 手機 SU == 冰箱 SU 冰箱 HA == 空調 HA 電視—T1== 手機—T1 冰箱 HA == 電視 HA 冰箱 HA ==手機 HA 冰箱 HA ==電腦 HA 以HI品牌為例，其lift=(“電視HI== 電腦HI”同時出現于同一消費者的實際概率)/ (電視HI和電腦HI在沒有品牌影響下各自獨立時同時出現于同一消費者的隨機概率) =，這表明，由于品牌鏈動力的作用，二者同時出現于同一消費者的實際概率約為隨機概率的5倍。這意味著由于品牌鏈動力的存在，使得企業(yè)后一產品獲得市場認同的機會大大增加了。 利用SAS軟件進行上述分析的主要步驟： AnalysisEnterprise Miner ：導入數據庫，生成SAS數據集，將導入數據按鈕和“Association”（關聯(lián)分析）按鈕放入右側空白處，繪制箭頭表示關聯(lián)分析所用數據集。 ，包括：分析模式（前后、關聯(lián)、順序），最小發(fā)生事件的頻數，關聯(lián)中最大所包含項數，以及關聯(lián)規(guī)則發(fā)生的最小的可信度（Confidence），如下圖， ，產生數據結果，以及關聯(lián)圖。（略） 二、品牌鏈動力的大小及方向的系統(tǒng)測量 我們對于歷史數據的收集與DATAMINING的分析證明了品牌鏈動力的存在及其對消費者購買行為的影響。為進一步對企業(yè)的未來品類拓展提供建設性意見，則需要對現有品牌可能的鏈動給予預測，而由于時間維度的影響，歷史數據和DATAMINING數據不適合為企業(yè)提供即時的決策數據。在本次研究中，我們通過直接訪問消費者，了解其對品牌的意向態(tài)度，從而系統(tǒng)的測量了在目前階段品牌鏈動力的大小及方向。 品牌鏈動力的大小 如果我們把品牌鏈動力拆分為“大小”和“方向”兩種維度來進行解析與測量，
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