關于當前煙草品牌培育存在問題及對策的思考(編輯修改稿)
2025-04-20 07:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 項對策 加強工商協(xié)同營銷，完善聯(lián)系制度，實現(xiàn)雙方共贏，達到品牌培育預期目的?！ ∩虡I(yè)企業(yè)要搞好市場研究、貨源執(zhí)行和庫存管理的協(xié)同。作為卷煙銷售的唯一渠道，應與工業(yè)企業(yè)共同探討主銷品牌市場動態(tài)、分析市場需求預測；協(xié)商貨源的數(shù)量、發(fā)貨時間，及時向工業(yè)反饋貨源計劃執(zhí)行情況，在品牌培育前，基于對當?shù)厥袌龅纳钊氚盐蘸脱芯?，當?shù)厣虡I(yè)企業(yè)應積極向工業(yè)企業(yè)提供當?shù)厥袌鲑Y源配置與預計市場投入量分析報告，在報告中要綜合考慮市場的合理布局，科學地投放品牌，重點把握市場覆蓋的寬度與深度。根據(jù)不同產(chǎn)品和市場特征設計不同的協(xié)同營銷方案，協(xié)同工業(yè)企業(yè)開展各項品牌促銷活動。在配合工業(yè)企業(yè)的品牌置換和新品牌導入計劃的基礎上，協(xié)同規(guī)劃重點發(fā)展品牌的市場目標。并且定期向工業(yè)企業(yè)提供該品牌市場反饋信息和市場運行信息?！ 」I(yè)企業(yè)要加大貨源跟進力度，確保到貨及時。保證商業(yè)庫存既不斷檔又不積壓，商業(yè)企業(yè)在開展市場宣傳時，工業(yè)企業(yè)應在國家法律允許的范圍內(nèi)積極為宣傳提供宣傳貼畫、宣傳框架等宣傳品來加大宣傳力度，并且將該品牌卷煙特點做以文字性陳述，讓客戶及消費者進一步了解和感受該品牌內(nèi)在的優(yōu)越品質(zhì)及賣點?！ ∵M一步完善工商聯(lián)系制度，定期召開工商協(xié)同營銷會。通報品牌卷煙銷售情況、市場需求信息、營銷信息、品牌信息、消費者信息、客戶信息等。對貨源的數(shù)量、發(fā)貨時間、貨源計劃執(zhí)行情況、主銷品牌市場動態(tài)、市場需求預測等方面與工業(yè)企業(yè)共同探討和協(xié)商。工業(yè)企業(yè)反饋各自生產(chǎn)計劃、品牌發(fā)展規(guī)劃、新品培育計劃等信息，圍繞品牌培育工作互相交換意見，達成共識。更好的促進生產(chǎn)信息與市場信息的充分對接，保持協(xié)同營銷功能的全面發(fā)揮。 建立動態(tài)品牌管理方法，對現(xiàn)有投放品牌進行全面評價，針對不同品牌規(guī)格在市場上的不同生命周期，建立品牌引入、評價、維護和退出的方法和機制?！ ∮晌宕箢惞ぷ鹘M
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