品牌的定義知識概論(編輯修改稿)
2025-07-17 07:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的基礎(chǔ)層面作業(yè)之一，品牌屬性定義所要解決的核心問題就是這個品牌以什么方式帶給對象什么價值。品牌屬性定義是階段性的，它面臨著社會潮流、觀念和科技進(jìn)步的巨大影響，50年后寶潔是否仍然是一個洗滌類品牌——50年后人類是不是還需要洗衣粉和洗發(fā)水？由此可見，品牌屬性定義的確立建立在其載體的市場屬性和消費(fèi)者定義基礎(chǔ)上。那么寶潔的品牌屬性定義是如何的呢？精益的品牌屬性定義如何呢？ 大雜燴的方式是企圖更大市場，其結(jié)果則事與愿違，進(jìn)入惡性競爭。其實對于任何一個商家來講，進(jìn)行準(zhǔn)確的消費(fèi)者定義并專心去做，不但是尊重市場尊重消費(fèi)者，更是尊重自己，并能做得優(yōu)秀。公司現(xiàn)在有若干品牌的課題在研究，其中一個是東阿阿膠，然而從阿膠本身之市場屬性和東阿之品牌傳播策略來看，讓人很難判斷東阿是一個什么品牌，它的消費(fèi)者是誰。山東電視臺對現(xiàn)在作出改變，可能有很多困難，要下很大決心，而東阿則會輕松得多；其實，從現(xiàn)實和產(chǎn)品行銷來看，山東電視臺和東阿都做得很好，但以上述及來看，它們的確應(yīng)更好?，F(xiàn)在，中國的商家應(yīng)該真的從產(chǎn)品營銷向品牌實現(xiàn)過渡了，為品牌實現(xiàn)而進(jìn)行的競爭將是更高明的更低成本和更規(guī)則的競爭。這對于
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