企業(yè)品牌量化管理定義(編輯修改稿)
2025-04-24 13:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 自然與人工 ? 自我導(dǎo)向： – 主動(dòng)與被動(dòng) – 縱欲與禁欲 – 物質(zhì)性與意識性 – 勤奮工作與休閑 – 延遲滿足與即時(shí)滿足 – 宗教與世俗 30 品牌概念與消費(fèi)者動(dòng)機(jī) ? 利益聯(lián)想來自品牌的賣點(diǎn) 。精神聯(lián)想取決于動(dòng)機(jī) ? 動(dòng)機(jī)的開發(fā)有利于品牌聯(lián)想建立 ? 動(dòng)機(jī)是可以通過有效的方法獲得與量化的 31 態(tài)度概念在分類層次上的不同與品牌階段目標(biāo) 態(tài)度概念的層次 例子 模 型 產(chǎn)品形式 品 牌 品牌 /模型 一般態(tài)度 品牌 /模型 具體態(tài)度 匹薩餅餐館 快餐食品餐館 漢堡包餐館 Burger King 麥當(dāng)勞 Grant街的 麥當(dāng)勞餐館 Chester商業(yè)區(qū)的 麥當(dāng)勞店 產(chǎn)品 類型 和朋友在 Grant街 的 麥當(dāng)勞吃午餐 和孩子 Grant街的 麥當(dāng)勞吃晚餐 看完球賽后與孩子在 Grant街 麥當(dāng)勞吃晚餐 與孩子在 Grant街 麥當(dāng)勞吃 晚餐作為一次生日聚會(huì) 32 有關(guān)一個(gè)對象的顯著信念與對此對象的態(tài)度之間的關(guān)系 1 有關(guān)佳潔士的所有信念 有關(guān)佳潔士的顯著信念 ?佳潔士含氟 ?佳潔士被美國牙醫(yī)協(xié)會(huì)推薦 ?佳潔士有薄荷味 ?佳潔士是膠體 ?佳潔士由寶潔公司生產(chǎn) ?佳潔士包裝是紅白藍(lán)三色 ?佳潔士防止蛀牙 ?佳潔士清新口氣 ?佳潔士使牙齒干凈 ?佳潔士有管裝型 ?佳潔士有氣霧劑型 ?佳潔士比商店品牌更貴 ?我的父母使用佳潔士 ?佳潔士有防治牙石配方 ?佳潔士含氟 ?佳潔士有薄荷味 ?佳潔士是膠體 ?佳潔士有氣霧劑型 ?佳潔士有防治牙石配方 對佳潔士 的態(tài)度 33 態(tài)度改變理論 ? 改變情感成分 – 條件反射 – 廣告情感 – 更多接觸 ? 改變行為成分 – 試用 操作條件反射 ? 改變認(rèn)知 – 改變信念 – 轉(zhuǎn)變權(quán)重 – 增加新信念 – 改變理想點(diǎn) 34 知識聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)與品牌概念 物超所值 耐用鞋底 成本 54美元 在 Wilson’ s體育用品商店 去年秋天 跑時(shí)感覺軟 重量 氣墊 底紋 新的平衡 怎樣跑起來更輕快 長距離大運(yùn)動(dòng)量跑步后的感覺 驕傲 疲勞 放松 顏色 標(biāo)識 避免膝痛 系緊鞋帶 穿彈性好 的短襪 形象品牌 好看 也可以穿牛仔褲 耐克運(yùn)動(dòng)鞋 陌生的售貨員幫了我 35 概念樹 自由 沒人干擾 蹦級 做沒做過的事 閨房讀書 飛翔的鳥 36 品牌的建立 ? 多重強(qiáng)化
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