康佳的品牌定義與核心溝通概念(編輯修改稿)
2025-03-28 22:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 最終的選擇取決于對(duì)某一個(gè)品牌的偏好和信賴 品牌偏好 Ogilvy Mather 因此 在產(chǎn)品、價(jià)格趨于同質(zhì)化的情況下，獨(dú)特和持續(xù) 一致的品牌形象時(shí)形成消費(fèi)者對(duì)品牌偏好的關(guān)鍵 Ogilvy Mather 如何從傳播層面建立康佳獨(dú)特的品牌形象和品牌偏好 消費(fèi)者現(xiàn)在 如何看康佳 康佳的 品牌核心 市場(chǎng)趨勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng)品牌 的核心 具競(jìng)爭(zhēng)力 康佳的發(fā)展目標(biāo) 和策略 Ogilvy Mather 康佳的發(fā)展目標(biāo)和策略 ? 發(fā)展目標(biāo) ? 在彩電市場(chǎng)繼續(xù)搶占市場(chǎng)占有率，與長(zhǎng)虹爭(zhēng)奪第一品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位 ? 進(jìn)入 IT個(gè)白色家電的領(lǐng)域，走向多元化發(fā)展 ? 發(fā)展策略 ? 產(chǎn)品研發(fā)走高科技方向，以提高產(chǎn)品的技術(shù)含量形成差異化優(yōu)勢(shì) ? 積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，形成國(guó)際化企業(yè)形象 ? 采用批發(fā)和零售并重的通路策略，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的滲透 Ogilvy Mather 沉淀下來(lái)的方向是什么？ 高科技 AV +IT 國(guó)際化 走向國(guó)際，與世界同步 Ogilvy Mather 市場(chǎng)趨勢(shì) 短期 /國(guó)內(nèi) ? 更新?lián)Q代 ? 從小到達(dá) ? 從一臺(tái)到多臺(tái) ? 從收看電視到視聽(tīng)娛樂(lè) ? 從追求進(jìn)口名牌到選擇國(guó)產(chǎn)名牌 Ogilvy Mather 市場(chǎng)的趨勢(shì) 長(zhǎng)期 /國(guó)際 ? 數(shù)字化 ? 高清晰度 ? 資訊、娛樂(lè)與電腦科技的結(jié)合 通信 電腦 娛樂(lè) Ogilvy Mather 消費(fèi)者現(xiàn)在 如何看康佳？ 康佳品牌 的核心 消費(fèi)者如何看 競(jìng)爭(zhēng)品牌？ 康佳的目標(biāo)和策略 ?高科技（ AV+IT） ?國(guó)際化（與世界同步） 市場(chǎng)趨勢(shì) ?數(shù)字化 ?資訊 /娛樂(lè) /電腦 三位一體 Ogilvy Mather 因此 ,我們進(jìn)行了武漢和廣州的消費(fèi)者質(zhì)化研究 對(duì) 象 康佳的 忠實(shí)消費(fèi)者 康佳的 預(yù)期購(gòu)買(mǎi)者 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的 忠實(shí)消費(fèi)者 + + 目 的 品牌的 形象資產(chǎn) 品牌的 核心價(jià)值 品牌與消 費(fèi)者的關(guān)系 + + 方 法 品牌檢驗(yàn) Ogilvy Mather 品牌認(rèn)知 長(zhǎng)虹 直接聯(lián)想 ? 質(zhì)量好 / 穩(wěn)定 ? 用的人多 / 口碑好 ? 售后服務(wù)好 ? 廣告多 / 印象深 ? 產(chǎn)品多元化 ? 第一品牌 ? 最有實(shí)力 ? 代表民族工業(yè) ? 股市表現(xiàn)好 ? 率先降價(jià)讓利 品牌個(gè)性 / 形象 ? 成熟 ? 嚴(yán)謹(jǐn) ? 樸實(shí) ? 不斷進(jìn)取 ? 愛(ài)國(guó) ? 高大而有親切感 （象毛主席 ） 核心價(jià)值 ? 產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó) ? 振興民族 工業(yè) 紅太陽(yáng) 長(zhǎng)虹 Ogilvy Mather 長(zhǎng)虹與消費(fèi)者建立了什么樣的關(guān)系 ? 產(chǎn) 品 高品質(zhì)的國(guó)產(chǎn)彩電 品牌 以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó) 振興民族工業(yè) 消費(fèi)者 愛(ài)國(guó)，就要為民族 工業(yè)出一份力 Ogilvy Mather 消費(fèi)者目前如何看 TCL
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