日本資生堂在中國的產(chǎn)品策略(編輯修改稿)
2024-07-14 16:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 Aupres（思魅歐珀萊）Aupres（歐珀萊）JS（俊士）Urara（悠萊）Pureamp。Mild（泊美）Shanghai Bouquet（上海花漪）PFCover（無瑕修顏）護(hù)膚： 面部精華 防曬/隔離霜 唇部護(hù)理 其他保養(yǎng) 眼霜/眼部精華 面部磨砂/去角質(zhì) 卸妝 面膜 化妝水/爽膚水/噴霧 潔面 乳液/面霜 彩妝： 修顏/高光/陰影粉 眉筆/眉粉/眉餅 眼線筆/眼線液/眼線腮紅/胭脂 粉餅 唇彩/唇蜜 唇膏/口紅 妝前乳 粉底液/粉底霜/粉底膏 睫毛膏 眼影 遮瑕筆/遮瑕膏 化妝/美容工具 蜜粉/散粉 其 它彩妝 美發(fā)： 洗發(fā)產(chǎn)品 護(hù)發(fā)產(chǎn)品 香水： 男士香水 女士香水 其它香水三、產(chǎn)品組合：：生產(chǎn)護(hù)膚彩妝美發(fā)香水等系列產(chǎn)品：以資生堂護(hù)膚品為例，其包括面部、唇部、眼部、卸妝等不同系列產(chǎn)品。：以資生堂護(hù)膚品為例，面部有美白、保濕、祛痘、防皺等功效的乳液、霜、化妝水。：該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品都是化妝品類，相關(guān)性較強(qiáng)。四、產(chǎn)品策略：產(chǎn)品組合策略：資生堂擴(kuò)大產(chǎn)品的組合策略，增加產(chǎn)品數(shù)量，擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，增加深度，并且不斷的延伸，尤其是利用中國本土品牌歐珀萊來搶占二、三級市場。標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略：資生堂采用標(biāo)準(zhǔn)化策略，規(guī)模經(jīng)濟(jì)，使用統(tǒng)一品牌，一致的銷售模式和營銷策略，并且根據(jù)中國的市場需求和商業(yè)環(huán)境，采用差異化策略。例如資生堂公司調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然中國人跟日本人的皮膚狀態(tài)相似，但是日本是海洋氣候，而中國主要是大陸性氣候，再加上中國南北鮮明的氣候差距，資生堂結(jié)合中國人皮膚的特點(diǎn),在已有產(chǎn)品上加以改造,創(chuàng)造了中國本土品牌歐珀萊品牌，并且以該品牌搶占二、三級市場取得很好成效。產(chǎn)品溝通組合策略：資生堂為滿足不同的市場需求，對于其產(chǎn)品進(jìn)一步的細(xì)分，研制出更多雙重功效甚至功效更多的產(chǎn)品，比如一件護(hù)膚品既可以保濕美白，又可以祛痘滋養(yǎng)。不斷的改善包裝，變換形狀和顏色，根據(jù)不同年齡的消費(fèi)者推出不一樣的銷售策略。新產(chǎn)品開發(fā)策略：資生堂更多地了解消費(fèi)者，為消費(fèi)者著想，讓消費(fèi)者滿意。資生堂集團(tuán)一直以提供讓消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品和服務(wù)為目標(biāo)，今后我們還將一如既往地進(jìn)行研究和開發(fā)。在老齡化狀況加劇的當(dāng)今社會，預(yù)防以及改善隨著年齡的增長而越來越明顯的“皺紋”、“色斑”、“脫發(fā)”等的皮膚以及毛發(fā)的老化現(xiàn)象，受到越來越多人的關(guān)注。資生堂攜手國內(nèi)外的研究機(jī)構(gòu)通過大量的基礎(chǔ)研究，致力于闡明皮膚的機(jī)能、毛發(fā)的結(jié)構(gòu)以及皮膚和毛發(fā)在生理上的復(fù)雜結(jié)構(gòu)。另外，從維持皮膚、毛發(fā)正常性這一角度出發(fā)，將“抗衰老”、“美白”、“生發(fā)”和“防御紫外線”作為重點(diǎn)研究領(lǐng)域，根據(jù)基礎(chǔ)研究的成果
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