日本資生堂在中國的產品策略(編輯修改稿)
2025-07-14 16:52 本頁面
【文章內容簡介】 Aupres（思魅歐珀萊）Aupres（歐珀萊）JS（俊士）Urara（悠萊）Pureamp。Mild（泊美）Shanghai Bouquet（上海花漪）PFCover（無瑕修顏）護膚： 面部精華 防曬/隔離霜 唇部護理 其他保養(yǎng) 眼霜/眼部精華 面部磨砂/去角質 卸妝 面膜 化妝水/爽膚水/噴霧 潔面 乳液/面霜 彩妝： 修顏/高光/陰影粉 眉筆/眉粉/眉餅 眼線筆/眼線液/眼線腮紅/胭脂 粉餅 唇彩/唇蜜 唇膏/口紅 妝前乳 粉底液/粉底霜/粉底膏 睫毛膏 眼影 遮瑕筆/遮瑕膏 化妝/美容工具 蜜粉/散粉 其 它彩妝 美發(fā)： 洗發(fā)產品 護發(fā)產品 香水： 男士香水 女士香水 其它香水三、產品組合：：生產護膚彩妝美發(fā)香水等系列產品：以資生堂護膚品為例，其包括面部、唇部、眼部、卸妝等不同系列產品。：以資生堂護膚品為例，面部有美白、保濕、祛痘、防皺等功效的乳液、霜、化妝水。：該公司生產的產品都是化妝品類，相關性較強。四、產品策略：產品組合策略：資生堂擴大產品的組合策略，增加產品數量，擴大產品范圍，增加深度，并且不斷的延伸，尤其是利用中國本土品牌歐珀萊來搶占二、三級市場。標準化與差異化策略：資生堂采用標準化策略，規(guī)模經濟，使用統(tǒng)一品牌，一致的銷售模式和營銷策略，并且根據中國的市場需求和商業(yè)環(huán)境，采用差異化策略。例如資生堂公司調查發(fā)現，雖然中國人跟日本人的皮膚狀態(tài)相似，但是日本是海洋氣候，而中國主要是大陸性氣候，再加上中國南北鮮明的氣候差距，資生堂結合中國人皮膚的特點,在已有產品上加以改造,創(chuàng)造了中國本土品牌歐珀萊品牌，并且以該品牌搶占二、三級市場取得很好成效。產品溝通組合策略：資生堂為滿足不同的市場需求，對于其產品進一步的細分，研制出更多雙重功效甚至功效更多的產品，比如一件護膚品既可以保濕美白，又可以祛痘滋養(yǎng)。不斷的改善包裝，變換形狀和顏色，根據不同年齡的消費者推出不一樣的銷售策略。新產品開發(fā)策略：資生堂更多地了解消費者，為消費者著想，讓消費者滿意。資生堂集團一直以提供讓消費者滿意的產品和服務為目標，今后我們還將一如既往地進行研究和開發(fā)。在老齡化狀況加劇的當今社會，預防以及改善隨著年齡的增長而越來越明顯的“皺紋”、“色斑”、“脫發(fā)”等的皮膚以及毛發(fā)的老化現象，受到越來越多人的關注。資生堂攜手國內外的研究機構通過大量的基礎研究，致力于闡明皮膚的機能、毛發(fā)的結構以及皮膚和毛發(fā)在生理上的復雜結構。另外，從維持皮膚、毛發(fā)正常性這一角度出發(fā)，將“抗衰老”、“美白”、“生發(fā)”和“防御紫外線”作為重點研究領域，根據基礎研究的成果
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