日本資生堂在中國(guó)的產(chǎn)品策略-資料下載頁(yè)
2025-06-17 16:52本頁(yè)面
【正文】 者多為35歲左右的女性，而“歐珀萊“的擁躉則在25歲左右。這種 分層完全符合資生堂公司擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的銷售策略。無(wú)論在哪個(gè)百 貨公司，“資生堂“和“歐珀萊“的品牌柜臺(tái)都完全分開，特點(diǎn)鮮明。 資生堂的品牌保護(hù)策略不斷完善，2011年6月底，株式會(huì)社資生堂 (KABUSHIKI KAISHA SHISEIDO)向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提出 仲裁申請(qǐng)，成功獲得4個(gè)爭(zhēng)議域名所有權(quán)。資生堂表示：“cle de peau” 以及“cle de peau BEAUTE”是投訴人具有極高知名度的在先注冊(cè)商 標(biāo)，CLE DE PEAU BEAUTE的法文含義是“開啟美麗肌膚的鑰匙”，是 株式會(huì)社資生堂旗下的一個(gè)頂級(jí)品牌，被告具有惡意使用和注冊(cè)域名 的性質(zhì)，爭(zhēng)議域名與其商標(biāo)混淆相似，且注冊(cè)時(shí)間晚于其商標(biāo)注冊(cè)時(shí) 間，嚴(yán)重?fù)p害了其商標(biāo)權(quán)益，被告意圖通過(guò)用戶錯(cuò)誤點(diǎn)擊獲取不正當(dāng) 收益。最后，經(jīng)仲裁小組調(diào)查取證，小組認(rèn)為被告不應(yīng)享有域名所有 權(quán)，決定將兩爭(zhēng)議域名轉(zhuǎn)移給原告株式會(huì)社資生堂。六、包裝策略：配套包裝策略：資生堂根據(jù)各國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，講數(shù)種有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品配套包裝在一起成套供應(yīng)，便于消費(fèi)者購(gòu)買、使用、和攜帶，同時(shí)還擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。在配套產(chǎn)品中如加緊某種新產(chǎn)品，可使消費(fèi)者知不覺(jué)地習(xí)慣使用新產(chǎn)品，有利于新產(chǎn)品上市和普及。 附贈(zèng)包裝策略：資生堂以記載商品包裝物重附贈(zèng)獎(jiǎng)券或?qū)嵨?，或包裝本身可以換取禮品，吸引顧客的惠顧效應(yīng)，導(dǎo)致重復(fù)購(gòu)買，增加銷售額。 更新包裝策略：資生堂通過(guò)改進(jìn)，使商品順應(yīng)市場(chǎng)變化，以其新穎的包裝吸引更多消費(fèi)者，不會(huì)使消費(fèi)者感到厭倦。等級(jí)式包裝策略：由于消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)習(xí)慣、文化程度、理也有所不同。一般來(lái)說(shuō)，高收入者，文化程度較高的消費(fèi)層，比較注重包裝設(shè)計(jì)的制作審美、品味和個(gè)性化；而低收入消費(fèi)層則更偏好經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、簡(jiǎn)潔便利的包裝設(shè)計(jì)。因此，資生堂企業(yè)將同一商品針對(duì)不同層次的消費(fèi)者的需求特點(diǎn)制定不同等級(jí)的包裝策略，以此來(lái)爭(zhēng)取不同層次的消費(fèi)群體。 性別式包裝策略 ：性別式包裝策略即按性別不同采用與性別相適應(yīng)的包裝。男性用品包裝追求瀟灑、質(zhì)樸，女性用品包裝崇尚溫馨、秀麗、新穎、典雅，其目的在于滿足不同性別消費(fèi)者的需要。資生堂生產(chǎn)男女不同的產(chǎn)品特別是香水。
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1