日本資生堂在中國的產(chǎn)品策略-wenkub.com
2025-06-14 16:52 本頁面
【正文】 資生堂生產(chǎn)男女不同的產(chǎn)品特別是香水。一般來說，高收入者，文化程度較高的消費(fèi)層，比較注重包裝設(shè)計(jì)的制作審美、品味和個(gè)性化；而低收入消費(fèi)層則更偏好經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、簡潔便利的包裝設(shè)計(jì)。在配套產(chǎn)品中如加緊某種新產(chǎn)品，可使消費(fèi)者知不覺地習(xí)慣使用新產(chǎn)品，有利于新產(chǎn)品上市和普及。 資生堂的品牌保護(hù)策略不斷完善，2011年6月底，株式會(huì)社資生堂 (KABUSHIKI KAISHA SHISEIDO)向中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提出 仲裁申請(qǐng)，成功獲得4個(gè)爭(zhēng)議域名所有權(quán)。 多品牌經(jīng)營細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)20世紀(jì)80年代以前，資生堂實(shí)行的是一種 不對(duì)顧客進(jìn)行細(xì)分的大眾營銷策略，即希望自己的每種化妝品對(duì)所有 的顧客都適用。品牌設(shè)計(jì)具有獨(dú)特性，不易與其他品牌混淆。3品牌忠誠度：品牌忠誠度高是企業(yè)的重要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，資生堂的忠實(shí)顧客很多，很多顧客是多次購買，選擇化妝品都傾向于資生堂產(chǎn)品。 五、品牌策略：：1品牌名稱：資生堂Shiseido2品牌標(biāo)志：資生堂最初的標(biāo)識(shí)是資生堂英文字母，前后均衡。界面科學(xué)為主的物理化學(xué)、高分子及有機(jī)和無機(jī)合成化學(xué)、分析化學(xué)等科學(xué)領(lǐng)域中最新的見解和研究成果發(fā)展成為資生堂獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)，并應(yīng)用于產(chǎn)品中。在老齡化狀況加劇的當(dāng)今社會(huì)，預(yù)防以及改善隨著年齡的增長而越來越明顯的“皺紋”、“色斑”、“脫發(fā)”等的皮膚以及毛發(fā)的老化現(xiàn)象，受到越來越多人的關(guān)注。產(chǎn)品溝通組合策略：資生堂為滿足不同的市場(chǎng)需求，對(duì)于其產(chǎn)品進(jìn)一步的細(xì)分，研制出更多雙重功效甚至功效更多的產(chǎn)品，比如一件護(hù)膚品既可以保濕美白，又可以祛痘滋養(yǎng)。：該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品都是化妝品類，相關(guān)性較強(qiáng)?！ 癝UPREMEAUPRES思魅歐珀萊”上市。 2005年資生堂藥品株式會(huì)社的“菲璐澤”上市。 2003年資生堂（中國）投資有限公司在上海成立。 1998年合作公司上海卓多姿中信化妝品有限公司成立?！ ? 1986年資生堂與北京簽署第三次生產(chǎn)技術(shù)協(xié)作協(xié)議。 1872年，資生堂在東京的中信銀座開了一家西洋藥店。日本資生堂在中國的產(chǎn)品策略專業(yè)班級(jí)：商務(wù)管理1班姓名：翟麗夢(mèng)序號(hào)：41號(hào)日本資生堂在中國的產(chǎn)品策略一、公司簡介公司名稱：株式會(huì)社資生堂 Shiseido Company, Limited 總部所在地址：東京都中央?yún)^(qū)銀座7丁目5番5號(hào)(1040061) 創(chuàng)
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