上海某品牌營(yíng)銷策略(編輯修改稿)
2025-07-13 22:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 何解釋自己的優(yōu)劣勢(shì)呢？該公司表示：１．雖然帕薩特的長(zhǎng)度排名最后一位，但是帕薩特轎車身材最高，達(dá)１．４７米；整車軸距為２．８０３米，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于雅閣、別克。帕薩特的乘坐空間和乘坐舒適性在同類轎車中處于最好水平，尤其對(duì)后排乘員來說，腿部和頭部空間尤顯寬敞。２．帕薩特和奧迪Ａ６所用的２．８發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)水平均處于領(lǐng)先地位。３．空氣阻力影響汽車的最高車速和燃油油耗。帕薩特的風(fēng)阻系數(shù)僅為０．２８，在同類轎車中處于最好水平。４．和帕薩特及奧迪Ａ６的周密防盜系統(tǒng)相比，雅閣沒有發(fā)動(dòng)機(jī)電子防盜系統(tǒng)和防盜報(bào)警系統(tǒng)，別克轎車沒有防盜報(bào)警系統(tǒng)。５．帕薩特轎車的長(zhǎng)度在四種車型中名列之末，但由于其卓越的設(shè)計(jì)，帕薩特的行李箱容積卻超過了廣州本田雅閣和上海通用別克的水準(zhǔn)。售后服務(wù)是汽車廠商們重點(diǎn)宣傳的部分，而維修站的數(shù)量則是個(gè)硬指標(biāo)。上海大眾建廠最早，售后服務(wù)維修站的數(shù)量自然也會(huì)居于首位。在市場(chǎng)營(yíng)銷方案中，上海大眾依然用圖表的方式充分展示了自己在這方面的優(yōu)勢(shì)。 ?見表四?在對(duì)經(jīng)銷商的培訓(xùn)及消費(fèi)者的宣傳中，上海大眾用了這樣的語言：上海大眾便捷的售后服務(wù)、價(jià)平質(zhì)優(yōu)的純正配件，使帕薩特的維護(hù)費(fèi)用在國(guó)產(chǎn)中高級(jí)轎車中最低，用戶耽擱時(shí)間最短，真正實(shí)現(xiàn)“高興而來，滿意而歸”。很明顯，上海大眾抓住了消費(fèi)者的需求心理：高質(zhì)量、低價(jià)位、短時(shí)間。在對(duì)全員培訓(xùn)中，上海大眾非常明確的描繪出了帕薩特的品牌定位：感性表述——帕薩特宣告了你人生的成就；理性描
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