某品牌專業(yè)廣告運(yùn)作模式營(yíng)銷策略(編輯修改稿)
2025-02-02 17:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 TobyToby Salon 第二個(gè)問題 我們希望消費(fèi)者怎麼看品牌？ TobyToby Salon 第三個(gè)問題 上述兩個(gè)問題的答案的落差在那里？ 有多大？為什么？ TobyToby Salon 第四個(gè)問題 我們是否需要扭轉(zhuǎn)？ 或只是些微調(diào)整，就可以縮短， 甚至彌平這個(gè)落差？ 另外，要從何處切入最省力、最有效？ TobyToby Salon 第五個(gè)問題 過去品牌的廣告和整合溝通有沒有為 上述幾個(gè)問題作出貢獻(xiàn) ? 貢獻(xiàn)夠不夠 ? 有沒有科學(xué)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) ? TobyToby Salon 研發(fā)優(yōu)秀的廣告策略 ? 差異化 Differentiate ? 競(jìng)爭(zhēng)力 Competitive ? 相關(guān)性 Relevant 無法被替代 無法被撼動(dòng) 與消費(fèi)者有互動(dòng)、有關(guān)聯(lián)、有依存、有信賴 TobyToby Salon 廣告策略思路 消費(fèi)者現(xiàn)在的想法 消費(fèi)者現(xiàn)在的做法 本產(chǎn)品提供給消費(fèi)者的利益 支持消費(fèi)者利益的產(chǎn)品特性 希望消費(fèi)者怎樣想 希望消費(fèi)者怎樣做 Consumer Proposition Current Belief Current Do Available Support Desired Belief Do in Future TobyToby Salon 廣告策略研發(fā)步驟 市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo) 廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo) （知名度 /促進(jìn)銷售 /觀念改變 …… ） 廣告策略 （市場(chǎng)調(diào)研洞察消費(fèi)者需求） 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) TobyToby Salon 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) Creative Brief 策略與創(chuàng)意的溝通工具，使創(chuàng)意始終圍繞策略而進(jìn)行，以塑造永續(xù)經(jīng)營(yíng)的品牌為目的。 市場(chǎng)環(huán)境（市場(chǎng)概要、競(jìng)爭(zhēng)描述） 營(yíng)銷策略（營(yíng)銷目的、目標(biāo)受眾、創(chuàng)意目的、 單一而精準(zhǔn)的訴求、支持點(diǎn)） 落實(shí)創(chuàng)意（必要元素、基調(diào) /態(tài)度、限制因素） TobyToby Salon 創(chuàng)意表現(xiàn) —— 最后一擊 ?先講對(duì)不對(duì)，再講好不好 在評(píng)價(jià)廣告的
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