體育超市迪卡儂分析(編輯修改稿)
2025-07-13 21:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 主通道的兩側(cè)設(shè)立TG（內(nèi)部人員稱坦克）擺放每個品牌的首推產(chǎn)品。從主通道向每一個貨道是依照level由低到高依次設(shè)置。2）Price（價格）迪卡儂能吸引顧客的一大特色就是產(chǎn)品的價格，所有自有品牌的定位基本都設(shè)定在同類產(chǎn)品的中低端，同時引進一些外來品牌，這些外來品牌比一般的其他商場的價格都要高，以突出自有品牌的高性價比特色。同時基本上除了店長、經(jīng)理和運動大使（全職），迪卡儂店鋪中的工作人員有近乎80%為兼職員工，這大大減少了人工開支。3）Place（渠道） 迪卡儂從產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)直至最終的零售都由自己來掌控，設(shè)立了自己在每一個地區(qū)的大型倉庫，每天根據(jù)系統(tǒng)的訂貨量來給每一個店鋪分配，在第二天開始營業(yè)前就能及時的把從大倉發(fā)貨、店鋪收貨、上貨這一完整的過程完成。迪卡儂的每一家店鋪都是由自己開設(shè)的，不涉及加盟等，方便了自身的管理運營及整體規(guī)劃。迪卡儂每一家店鋪的地理位置都十分有特色，它會選擇在交通便利、周圍有大型超市、居民區(qū)較為聚集的地方，同時有一個特點就是每一家迪卡儂都需要為顧客提供充足的免費停車位。利用集聚效應和協(xié)同效應吸引顧客。4）Promotion（促進）迪卡儂自身僅僅通過小范圍的社區(qū)廣告等來宣傳，并不會出現(xiàn)大型的電視或廣播廣告等，因為迪卡儂的目標顧客就是在店址周圍510km的居民。迪卡儂每一個銷售助理都會進行前期的培訓，他們需要了解產(chǎn)品的相關(guān)知識向顧客介紹，同時他們自身大多十分喜愛運動，給顧客服務的同時，也向顧客傳播一種運動的理念。迪卡儂設(shè)立會員機制，能通過電子郵件短信等方式告知顧客最新的消息的同時也能給予會員優(yōu)惠。迪卡儂會不定期的舉行
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