體育超市迪卡儂分析(編輯修改稿)
2025-07-13 21:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 主通道的兩側(cè)設(shè)立TG（內(nèi)部人員稱坦克）擺放每個(gè)品牌的首推產(chǎn)品。從主通道向每一個(gè)貨道是依照level由低到高依次設(shè)置。2）Price（價(jià)格）迪卡儂能吸引顧客的一大特色就是產(chǎn)品的價(jià)格，所有自有品牌的定位基本都設(shè)定在同類產(chǎn)品的中低端，同時(shí)引進(jìn)一些外來品牌，這些外來品牌比一般的其他商場(chǎng)的價(jià)格都要高，以突出自有品牌的高性價(jià)比特色。同時(shí)基本上除了店長(zhǎng)、經(jīng)理和運(yùn)動(dòng)大使（全職），迪卡儂店鋪中的工作人員有近乎80%為兼職員工，這大大減少了人工開支。3）Place（渠道） 迪卡儂從產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)直至最終的零售都由自己來掌控，設(shè)立了自己在每一個(gè)地區(qū)的大型倉庫，每天根據(jù)系統(tǒng)的訂貨量來給每一個(gè)店鋪分配，在第二天開始營(yíng)業(yè)前就能及時(shí)的把從大倉發(fā)貨、店鋪收貨、上貨這一完整的過程完成。迪卡儂的每一家店鋪都是由自己開設(shè)的，不涉及加盟等，方便了自身的管理運(yùn)營(yíng)及整體規(guī)劃。迪卡儂每一家店鋪的地理位置都十分有特色，它會(huì)選擇在交通便利、周圍有大型超市、居民區(qū)較為聚集的地方，同時(shí)有一個(gè)特點(diǎn)就是每一家迪卡儂都需要為顧客提供充足的免費(fèi)停車位。利用集聚效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)吸引顧客。4）Promotion（促進(jìn)）迪卡儂自身僅僅通過小范圍的社區(qū)廣告等來宣傳，并不會(huì)出現(xiàn)大型的電視或廣播廣告等，因?yàn)榈峡▋z的目標(biāo)顧客就是在店址周圍510km的居民。迪卡儂每一個(gè)銷售助理都會(huì)進(jìn)行前期的培訓(xùn)，他們需要了解產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)向顧客介紹，同時(shí)他們自身大多十分喜愛運(yùn)動(dòng)，給顧客服務(wù)的同時(shí)，也向顧客傳播一種運(yùn)動(dòng)的理念。迪卡儂設(shè)立會(huì)員機(jī)制，能通過電子郵件短信等方式告知顧客最新的消息的同時(shí)也能給予會(huì)員優(yōu)惠。迪卡儂會(huì)不定期的舉行
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