【文章內(nèi)容簡介】 C、選擇性市場策略D、市場滲透七喜飲料一問世就向消費者宣稱：我不是可樂，我可能比可樂更好，突出宣傳自己不含咖啡因的特點，其采取的市場定位策略是：（ ）。A、陣地防御策略B、迎頭定位策略C、非價格競爭策略D、避強定位策略我國樂凱對柯達(dá)和富士的市場定位屬于（ ）A、對抗定位戰(zhàn)略B、回避定位戰(zhàn)略C、側(cè)翼定位戰(zhàn)略D、補缺定位戰(zhàn)略第二題、多項選擇題（每題2分，5道題共10分）消費者市場的四個主要細(xì)分變量是 ( 　 )A、行為B、心理C、人口D、地理E、法律市場細(xì)分對企業(yè)營銷具有以下利益＿＿＿＿＿＿＿＿＿。A、有利于發(fā)現(xiàn)市場機會B、有利于掌握目標(biāo)市場的特點C、有利于制定市場營銷組合策略D、有利于提高企業(yè)的競爭能力E、有利于節(jié)省成本費用細(xì)分消費者市場的標(biāo)準(zhǔn)有＿＿＿＿＿＿＿＿＿。A、地理環(huán)境因素B、人口因素C、心理因素D、行業(yè)因素E、行為因素市場定位戰(zhàn)略包括＿＿＿ABCD＿＿＿＿＿＿。A、產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略B、人員差別化戰(zhàn)略C、服務(wù)差別化戰(zhàn)略D、形象差別化戰(zhàn)略E、價格差別化戰(zhàn)略顧客對不同屬性的重視程度可分為（ ABD）A、同質(zhì)偏好B、分散偏好C、個人偏好D、集群偏好E、流行偏好第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分）把整體市場細(xì)分為不同的市場，要以需求的同類性為基礎(chǔ)，但確立一個具體的細(xì)分市場，又要以某些消費者需求的差異性為條件。（ ）正確錯誤市場定位是目標(biāo)市場營銷的基礎(chǔ)。（ X）正確錯誤企業(yè)市場定位的第一個步驟是為本企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計和塑造某種個性或形象。（ ）正確錯誤在同類產(chǎn)品市場上，同一細(xì)分市場的顧客需求具有較多的共性。（ ）正確錯誤產(chǎn)品差異化營銷以市場需求為導(dǎo)向。 （ X）正確錯誤窗體底端《市場營銷學(xué)》第07章在線測試剩余時間：52:20窗體頂端答題須知：本卷滿分20分。 答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。 在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結(jié)果將會被清空。 第一題、單項選擇題（每題1分，5道題共5分）每種產(chǎn)品實質(zhì)上是為滿足市場需要而提供的＿＿＿＿＿。A、服務(wù)B、質(zhì)量C、效用D、功能影響購買材料和部件的最重要因素是＿B＿D＿＿＿和供應(yīng)商的可信度A、質(zhì)量B、品種C、規(guī)格D、價格產(chǎn)品生命周期由＿＿＿＿＿的生命周期決定。A、企業(yè)與市場B、需求與技術(shù)C、質(zhì)量與價格D、促銷與服務(wù)在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，采用或部分采用新技術(shù)、新材料、新工藝 研制出來納新產(chǎn)品叫 （ ）A、換代產(chǎn)品B、改進(jìn)產(chǎn)品C、仿制產(chǎn)品D、全新產(chǎn)品消費者為了物色適當(dāng)?shù)奈锲?，在購買前往往要到多家零售商店了解和比較商品的花色、式樣、質(zhì)量、價格等的消費品，叫做 （ ）A、便利品B、特殊品C、選購品D、非渴求物品第二題、多項選擇題（每題2分，5道題共10分）優(yōu)化產(chǎn)品組合的過程，通常是企業(yè)營銷人員進(jìn)行＿＿＿＿＿現(xiàn)行產(chǎn)品組合的工作過程A、調(diào)查B、分析C、研究D、評價E、調(diào)整在產(chǎn)品處于成熟期后期及衰退期階段不應(yīng)采用的是（ ）A、勸說性廣告策略B、提醒性廣告策略C、說明性廣告策略D、告知性廣告策略E、解釋性廣告策略國際產(chǎn)品差異化策略的不足之處是不利于( )A、統(tǒng)一產(chǎn)品形象B、適應(yīng)各國市場需要C、節(jié)省營銷成本D、加強營銷管理E、發(fā)揮競爭優(yōu)勢在產(chǎn)品具有( )特征時，宜采取短渠道分銷。A、單價高B、技術(shù)性強C、季節(jié)性強D、耐久性好E、款式變化快現(xiàn)代市場營銷的4C原則包括( )等。A、競爭(Competition)B、溝通(Communication)C、控制(control)D、成本(Cost)E、方便(Convenience第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分）企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)人員，如果沒有產(chǎn)品整體概念，就不可能有現(xiàn)代市場營銷觀念。 （ ）正確錯誤實行多角化經(jīng)營的企業(yè)，其產(chǎn)品組合中各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分配渠道或其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度高。 （ X）正確錯誤在買方市場條件下，能源供應(yīng)緊張，縮減產(chǎn)品線對企業(yè)有利。（ ）正確錯誤一國市場對于消費品的需求往往是與該國的收入水平成正比的。( )正確錯誤規(guī)模較小、力量較弱的企業(yè)一般宜選擇側(cè)翼進(jìn)攻策略。( )正確錯誤 窗體底端《市場營銷學(xué)》第08章在線測試剩余時間：47:45窗體頂端答題須知：本卷滿分20分。 答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。 在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結(jié)果將會被清空。 第一題、單項選擇題（每題1分，5道題共5分）品牌中可以被認(rèn)出但不能用語言稱呼的部分叫做 ( )A、品牌標(biāo)志B、商標(biāo)C、品牌名稱D、品牌名稱有些大公司在一個市場上往往有多個品牌，比如寶潔公司的洗發(fā)精有飄柔、潘婷、海飛絲等，這種做法屬于 （ ）A、品牌擴(kuò)展決策B、品牌擴(kuò)展決策C、統(tǒng)一品牌決策D、品牌更新定位決策在市場上通常表現(xiàn)為產(chǎn)品質(zhì)量水平,外觀特色,式樣,包裝等,屬于實體物品中的( )A、核心產(chǎn)品B、形式產(chǎn)品C、附加產(chǎn)品D、無形產(chǎn)品紅豆集團(tuán)的商標(biāo)決策是把與紅豆中文發(fā)音相同的含義相近的文字注冊,這一做法屬于( )A、挑戰(zhàn)性商標(biāo)注冊B、防御性商標(biāo)注冊C、類似商標(biāo)注冊D、商標(biāo)搶先注冊美國桂格麥片公司成功推出桂格超脆麥片后,又利用這一品牌及其圖樣特征,推出雪糕,運動衫等產(chǎn)品,其使用了( )A、品牌質(zhì)量決策B、品牌擴(kuò)展決策C、家庭品牌決策D、品牌重新定位決策第二題、多項選擇題（每題2分，5道題共10分）產(chǎn)品整體的概念包含幾個層次是( )A、核心產(chǎn)品B、有形產(chǎn)品C、無形產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品E、實物產(chǎn)品產(chǎn)品差異化決策的內(nèi)容包括( )A、研究與開發(fā)決策B、地理決策C、等級決策D、促銷決策E、服務(wù)決策所謂品牌質(zhì)量,是指反映產(chǎn)品下列哪些價值屬性的一個綜合尺度是( )A、耐用性B、有效性C、可靠性D、精確性E、可得性產(chǎn)品的生命周期各階段是根據(jù)產(chǎn)品的( )A、A 市場增長率B、B 成本C、C 銷售量D、D 利潤額E、E 競爭對手的策略產(chǎn)品改良決策具體包括( )A、A 市場改良B、B 品質(zhì)改良C、C 特性改良D、D 式樣改良E、E 附加產(chǎn)品改良第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分）市場細(xì)分也就是市場分類，即企業(yè)通過對不同商品進(jìn)行分類，以滿足不同需要的活動。( X )正確錯誤消費者往往是在外部刺激下認(rèn)識到需要的存在。( )正確錯誤市場補缺戰(zhàn)略的特點是進(jìn)行包圍進(jìn)攻。( )正確錯誤在人數(shù)一定的情況下，收入水平很大程度上決定了市場規(guī)模和容量的大小。 （ ）正確錯誤如果試銷市場呈現(xiàn)低試用率和高購買率，表明這種產(chǎn)品極有前途，但應(yīng)加強廣告和促銷工作。 （ ）正確錯誤 窗體底端《市場營銷學(xué)》第09章在線測試剩余時間：41:17窗體頂端答題須知：本卷滿分20分。 答