【正文】 《市場營銷學》第01章在線測試剩余時間：49:14窗體頂端答題須知：本卷滿分20分。 答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。 在交卷之前，不要刷新本網頁，否則你的答題結果將會被清空。 第一題、單項選擇題（每題1分，5道題共5分）市場營銷學革命的標志是提出了＿＿＿＿＿＿＿＿的觀念。A、以消費者為中心B、以生產者為中心C、市場營銷組合D、網絡營銷與顧客建立長期合作關系是＿＿＿＿＿＿＿＿的核心內容。A、關系營銷B、綠色營銷C、公共關系D、相互市場營銷當買賣雙方都表現(xiàn)積極時，我們就把雙方都稱為＿＿＿＿＿＿＿＿，并將這種情況稱為相互市場營銷。A、市場營銷者B、相互市場營銷者C、生產者D、推銷者以顧客需要什么，我們就生產供應什么作為其座右銘的企業(yè)是＿＿＿＿＿＿＿＿企業(yè)。A、生產導向型B、推銷導向型C、市場營銷導向型D、社會營銷導向型企業(yè)部分地改變要采購的商品規(guī)格、質量、價格或供應者的購買行為稱為（ ）A、間接購買B、修正重購C、新購D、探索性購買第二題、多項選擇題（每題2分，5道題共10分）市場營銷與企業(yè)發(fā)展的關系表現(xiàn)在（ABCD）A、市場營銷是企業(yè)活動的中心B、市場營銷關系著企業(yè)的生存與發(fā)展C、市場營銷戰(zhàn)略直接影響著企業(yè)興衰成敗D、國際市場營銷是企業(yè)發(fā)展的必然要求E、市場營銷能保證社會再生產的進行學習市場營銷的方法有（）A、要具有問題意識B、要具有批判意識C、要有生活實踐D、深入、認真地閱讀案例并進行討論和交流E、參與社會實踐市場營銷管理哲學的核心是正確處理＿＿＿＿ACE＿＿＿＿之間的利益關系。A、企業(yè)B、供應商C、顧客D、中間商E、社會市場營銷信息系統(tǒng)是由（ ）構成的A、市場營銷調研系統(tǒng)B、市場營銷決策支持系統(tǒng)C、內部報告系統(tǒng)D、市場營銷情報系統(tǒng)E、市場營銷信息分析系統(tǒng)短渠道的好處是A、產品上市速度快B、節(jié)省流通費用C、市場信息反饋快D、產品市場滲透能力強、覆蓋面E、有利于杜絕假冒偽劣第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分）由于追求顧客讓渡價值最大化的結果往往會導致企業(yè)成本增加，利潤減少。因此，任何企業(yè)都不會主動采用顧客讓渡價值最大化的策略。正確錯誤將決策建立在事實的基礎上，而不是僅僅靠主觀判斷正確錯誤營銷（管理）是計劃和執(zhí)行關于商品、服務和創(chuàng)意的觀念、定價、促銷和分銷，以 創(chuàng)符合個人和組織目標的交換的一種過程。正確錯誤從關系營銷的角度,市場應定義為市場是利益攸關者的集合正確錯誤市場營銷是企業(yè)與消費者交換商品的一種活動。正確錯誤 窗體底端《市場營銷學》第02章在線測試《市場營銷學》第02章在線測試剩余時間：49:05窗體頂端答題須知：本卷滿分20分。 答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。 在交卷之前，不要刷新本網頁，否則你的答題結果將會被清空。 第一題、單項選擇題（每題1分，5道題共5分）市場營銷組合理論中，（）是以競爭為導向的理論。A、4PB、4CC、4RD、4V戰(zhàn)略經營單位是企業(yè)值得為其專門制定一種經營戰(zhàn)略的＿＿＿＿＿＿＿＿經營單位。A、最大B、最小C、一般D、盈利共同的經營主線是指目前的產品、市場與未來的產品、市場之間的一種＿＿＿＿＿＿＿＿聯(lián)系。A、內在B、外部C、多種D、局部具有較高增長率和較高市場占有率的經營單位是A、問號類B、明星類C、奶牛類D、瘦狗類適應企業(yè)界解決問題的需要，這是IBM公司為自己規(guī)定的A、企業(yè)的短期目標B、企業(yè)的任務C、企業(yè)的經營策略D、企業(yè)的計劃第二題、多項選擇題（每題2分，5道題共10分）4Ps理論中的4P是指（）。A、產品（Product）B、價格（Price）C、渠道（Place）D、促銷（Promotion）E、人（People）4Vs理論中的4V是指（）。A、差異化（Variation）B、功能化（Versatility）C、附加價值（Value）D、共鳴（Vibration）E、容積（Volume）市場增長率/市場占有率矩陣將經營單位劃分為＿＿＿＿＿＿＿＿幾種類型A、明星類B、金馬類C、奶牛類D、問號類E、瘦狗類廣告和宣傳的區(qū)別有（BC）A、廣告形式多樣，宣傳的形式單一B、兩者給人的真實感不同C、廣告公開支付費用，宣傳則不用為版面等付費D、兩者采用的媒體種類不同E、兩者采用的媒體種類相同公司為銷售代表劃分銷售區(qū)域時，選擇采用同等銷售潛量法還是同等工作量法需要考慮的元素有（）A、銷售區(qū)域的劃分能否為每個銷售代表提供相同的收入機會B、不同區(qū)域中的顧客密度是否分屬不同的省市C、相鄰地區(qū)之間的方言是否相似D、相鄰地區(qū)的交通便利程度第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分）生產觀念重點考慮生產多少產品正確錯誤總體戰(zhàn)略是由企業(yè)中層負責制定、落實的基本戰(zhàn)略正確錯誤經營戰(zhàn)略是多個戰(zhàn)略經營單位或者有關的專業(yè)部、子公司的戰(zhàn)略。正確錯誤職能戰(zhàn)略是企業(yè)多個職能部門的長期性戰(zhàn)略正確錯誤企業(yè)使命反映企業(yè)的目的、特征和性質正確錯誤 窗體底端《市場營銷學》第03章在線測試《市場營銷學》第03章在線測試剩余時間：49:41窗體頂端答題須知：本卷滿分20分。 答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。 在交卷之前，不要刷新本網頁，否則你的答題結果將會被清空。 第一題、單項選擇題（每題1分，5道題共5分）某啤酒公司準備開發(fā)某地市場，調查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務是實行（ ）。A、扭轉性營銷B、恢復性營銷C、刺激性營銷D、協(xié)調性營銷當人們對現(xiàn)有產品或服務感到不能滿足，希望有一種更新、更好的產品或服務來取代時，應當實行（ ）。A、降低性營銷B、扭轉性營銷C、協(xié)調性營銷D、抵制性營銷某種產品面臨需求衰退出現(xiàn)銷售下降，企業(yè)應及時采取措施刺激人們對該產品的興趣，這就是（ ）。A、扭轉性營銷B、恢復性營銷C、開發(fā)性營銷D、保持性營銷＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿是向企業(yè)及其競爭者提供生產經營所需資源的企業(yè)或個人。A、供應商B、中間商C、廣告商D、經銷商在新產品試銷期間，如果( )，則企業(yè)應不斷改進產品，以更好地滿足市場需要A、試用率低，再購率高B、試用率低，再購率低C、試用率高，再購率低D、試用率高，再購率高第二題、多項選擇題（每題2分，5道題共10分）市場營銷管理哲學的核心是正確處理（）之間的利益關系。A、企業(yè)B、供應商C、中間商D、顧客E、社會在飽和需求狀態(tài)下，實行保持性營銷策略的主要措施有（ ）。A、保持合理價位B、嚴格控制成本C、配備適當推銷力量D、改變消費者對產品的信念和態(tài)度E、減少分銷點對環(huán)境威脅的分析，一般著眼于＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。A、威脅是否存在B、威脅