市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第04章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境(已修改)
2025-05-31 07:45 本頁面
【正文】 第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 ● 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特點(diǎn) ●第二節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境 ●第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境 ●第四節(jié) 環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策 要點(diǎn)： ● 宏觀環(huán)境 ●微觀環(huán)境 ●營(yíng)銷信息系統(tǒng) ●市場(chǎng)調(diào)研 ●新經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)營(yíng)銷的影響 學(xué)習(xí)目標(biāo) ● 明確市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義，了解市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成。 ●了解微觀營(yíng)銷環(huán)境與宏觀營(yíng)銷環(huán)境對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的影響。 ●認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與營(yíng)銷活動(dòng)的動(dòng)態(tài)適應(yīng)關(guān)系，明確 企業(yè)如何制定營(yíng)銷組合去適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境。 ●學(xué)會(huì)對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅分析的思路與方法，知曉如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化。 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特點(diǎn) ● 一、營(yíng)銷環(huán)境的含義 ●二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征 ●三、營(yíng)銷活動(dòng)與營(yíng)銷環(huán)境 一、營(yíng)銷環(huán)境的含義 ● 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 是企業(yè)營(yíng)銷職能外部的不可控制的因素和力量。 ●營(yíng)銷活動(dòng)要以環(huán)境為依據(jù)，企業(yè)要主動(dòng)地 適應(yīng)環(huán)境 ，而且要通過營(yíng)銷努力去 影響環(huán)境 ，使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展，有利于提高企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的有效性。 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成 宏觀營(yíng)銷環(huán)境 微觀營(yíng)銷環(huán)境 經(jīng)濟(jì) 自然 政治 資源 法律 科學(xué) 社會(huì) 技術(shù) 文化 人口 競(jìng)爭(zhēng)者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 公眾 供 應(yīng) 商 營(yíng)銷 中間 商 顧 客 競(jìng)爭(zhēng)者 企 業(yè) 人口 經(jīng)濟(jì) 自然 政法 科技 社會(huì) 文化 … … 分析、評(píng)價(jià)、研究 威脅點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)
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