市場營銷學第04章市場營銷環(huán)境(已修改)
2025-05-31 07:45 本頁面
【正文】 第四章 市場營銷環(huán)境 第四章 市場營銷環(huán)境 ● 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點 ●第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境 ●第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 ●第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策 要點： ● 宏觀環(huán)境 ●微觀環(huán)境 ●營銷信息系統(tǒng) ●市場調(diào)研 ●新經(jīng)濟環(huán)境對營銷的影響 學習目標 ● 明確市場營銷環(huán)境的含義，了解市場營銷環(huán)境的構(gòu)成。 ●了解微觀營銷環(huán)境與宏觀營銷環(huán)境對營銷活動的影響。 ●認識市場營銷環(huán)境與營銷活動的動態(tài)適應關(guān)系，明確 企業(yè)如何制定營銷組合去適應營銷環(huán)境。 ●學會對市場機會和環(huán)境威脅分析的思路與方法，知曉如何應對市場環(huán)境的變化。 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點 ● 一、營銷環(huán)境的含義 ●二、市場營銷環(huán)境的特征 ●三、營銷活動與營銷環(huán)境 一、營銷環(huán)境的含義 ● 市場營銷環(huán)境 是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量。 ●營銷活動要以環(huán)境為依據(jù)，企業(yè)要主動地 適應環(huán)境 ，而且要通過營銷努力去 影響環(huán)境 ，使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展，有利于提高企業(yè)營銷活動的有效性。 市場營銷環(huán)境的構(gòu)成 宏觀營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境 經(jīng)濟 自然 政治 資源 法律 科學 社會 技術(shù) 文化 人口 競爭者 公眾 供應商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 公眾 供 應 商 營銷 中間 商 顧 客 競爭者 企 業(yè) 人口 經(jīng)濟 自然 政法 科技 社會 文化 … … 分析、評價、研究 威脅點、機會點
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