市場營銷第2章市場營銷環(huán)境(已修改)
2024-10-25 17:41 本頁面
【正文】 第二章 市場營銷環(huán)境,市場營銷環(huán)境的含義是什么？ 市場營銷環(huán)境的分類？ 市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)？ 對市場營銷環(huán)境進(jìn)行分析的意義？ 如何理解市場營銷環(huán)境的雙重性？ 怎樣理解SWOT分析法？,第一節(jié),第二章 市場營銷環(huán)境,7.影響市場營銷的宏觀環(huán)境有哪些？ 8.影響市場營銷的微觀環(huán)境有哪些？,第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述,一、市場營銷環(huán)境的含義（問題1）,營銷環(huán)境是指企業(yè)的生存環(huán)境，是影響和 制約企業(yè)生存和發(fā)展的獨(dú)立于企業(yè)之外的 所有外部因素的總和。 總結(jié)：準(zhǔn)確預(yù)測環(huán)境變化，及時(shí)適應(yīng)環(huán)境 要求，是企業(yè)經(jīng)營成功的關(guān)鍵。,第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述,問題2：市場營銷環(huán)境的分類,,間接環(huán)境：指與企業(yè)營銷聯(lián)系較為間接的企業(yè)外部因素。 如：人口、經(jīng)濟(jì)、自然、科技、政策法律、社會(huì)文化環(huán)境,直接環(huán)境：指與企業(yè)營銷有直接聯(lián)系的外部因素。 如：企業(yè)本身、供應(yīng)商、營銷中介、競爭者、顧客、社會(huì)公眾。,所有企業(yè)共同面臨,不同企業(yè)各有特點(diǎn),第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述,二、市場營銷環(huán)境的特征（問題3） 1 復(fù)雜性 2 動(dòng)態(tài)性 3 關(guān)聯(lián)性 4 可認(rèn)知性 5 不可控性,第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述,問題4：對市場營銷環(huán)境進(jìn)行分析的意義 1 各環(huán)境因素對企業(yè)的市場營銷活動(dòng)產(chǎn)生 巨大的影響，關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。 2 企業(yè)經(jīng)營決策必須以環(huán)境分析為基礎(chǔ)， 指導(dǎo)企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)以適應(yīng)環(huán)境要求。 3 只有通過對市場營銷環(huán)境的分析，了解 環(huán)境，把握環(huán)境的變化，作出準(zhǔn)確的預(yù)測， 才能制定切合實(shí)際的科學(xué)的決策。,第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述,三、市場營銷環(huán)境分析,第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述,企業(yè)市場營銷信息系統(tǒng),從而使企業(yè)的營銷活動(dòng)有效、最優(yōu),第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述,問題5：如何理解市場營銷環(huán)境的雙重性 市場營銷環(huán)境對企業(yè)的影響是兩方 面的，而不是一味的有利與不利。有些 環(huán)境給企業(yè)帶來有利市場機(jī)會(huì)，而有些 環(huán)境可能給企業(yè)帶來的是威脅和風(fēng)險(xiǎn)。 同一環(huán)境給不同企業(yè)帶來的影響不一樣 （復(fù)雜性） 案例：2008年，我國南方遭遇雪災(zāi)，經(jīng)濟(jì) 損失嚴(yán)重，但是羽絨服行業(yè)卻大受其益。,第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述,問題6：對SWOT分析法的理解,S
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