市場(chǎng)營(yíng)銷第2章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境-文庫(kù)吧
2024-10-25 17:41 本頁(yè)面
【正文】 O戰(zhàn)略：積極進(jìn)取戰(zhàn)略 企業(yè)優(yōu)勢(shì)+有利的市場(chǎng)機(jī)會(huì)， 成功的希望很大 2. ST戰(zhàn)略：積極防御戰(zhàn)略 企業(yè)優(yōu)勢(shì)積極對(duì)待可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn) 3. WO戰(zhàn)略：謹(jǐn)慎進(jìn)取戰(zhàn)略 面對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但本企業(yè)不具有 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，要謹(jǐn)慎行事 4. WT戰(zhàn)略：謹(jǐn)慎防御戰(zhàn)略 企業(yè)面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，又無(wú)力應(yīng)付， 要嚴(yán)肅對(duì)待風(fēng)險(xiǎn),第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析,一 人口環(huán)境 二 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 三 自然環(huán)境 四 科技環(huán)境 五 政策法律環(huán)境 六 社會(huì)文化環(huán)境,問(wèn)題7：市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境有哪些？,第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析,一 人口環(huán)境（人）,1 人口總數(shù)及增長(zhǎng)速度 2 人口年齡結(jié)構(gòu)及性別比例 3 家庭單位及家庭生命周期 4 人口地理分布及人口流動(dòng),第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析,二 經(jīng)濟(jì)環(huán)境（購(gòu)買力）,1 消費(fèi)者收入變化 總體而言，我國(guó)消費(fèi)者收入不斷增加，導(dǎo)致購(gòu)買力增強(qiáng)， 市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。但在通貨膨脹較嚴(yán)重時(shí)期，即使貨幣收入增加， 但實(shí)際收入可能下降，“可支配的個(gè)人收入”減少，應(yīng)進(jìn)行促銷 策略，宣傳物美價(jià)廉的產(chǎn)品。 2 消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸情況 儲(chǔ)蓄還是消費(fèi)，影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)的發(fā)展。 信貸擴(kuò)大，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)順應(yīng)并推出各種信貸 （信用卡，分期付款） 3 消費(fèi)者支出模式變化 （恩格爾系數(shù)） 4 商品價(jià)格及供求關(guān)系,第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析,三 自然環(huán)境,自然環(huán)境是指影響社會(huì)生產(chǎn)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)的自然因素， 包括企業(yè)所處地理位置、自然資源、生態(tài)環(huán)境等。 （一）自然資源短缺，環(huán)境污染嚴(yán)重 環(huán)保型產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和利用， 將為企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)新的機(jī)遇 資源短缺意味著以這些資源 為原料的企業(yè)將面臨經(jīng)營(yíng)成 本大幅度上升的問(wèn)題。 （二）政府對(duì)環(huán)境保護(hù)的干預(yù)加強(qiáng)（綠色營(yíng)銷） 企業(yè)必須注意有關(guān)法律的限制，做到嚴(yán)格守法,第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析,四 科技環(huán)境,技術(shù)的進(jìn)步對(duì)市場(chǎng)的影響更直接、更顯著。 技術(shù)進(jìn)步，使產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度加快，新產(chǎn) 品不斷涌現(xiàn)，催生新的產(chǎn)業(yè)部門(mén)，從而使消費(fèi) 結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。 （一）技術(shù)變革步伐加快 （二）創(chuàng)新機(jī)會(huì)無(wú)限 （三）相關(guān)法規(guī)增多,第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析,五 政策法律環(huán)境,政策法律環(huán)境主要是指與市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)的各種 法令、法規(guī)、政策，以及有關(guān)的政府管理
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