市場營銷第2章市場營銷環(huán)境-文庫吧
2025-10-11 17:41 本頁面
【正文】 O戰(zhàn)略：積極進取戰(zhàn)略 企業(yè)優(yōu)勢+有利的市場機會， 成功的希望很大 2. ST戰(zhàn)略：積極防御戰(zhàn)略 企業(yè)優(yōu)勢積極對待可能出現(xiàn)的風險 3. WO戰(zhàn)略：謹慎進取戰(zhàn)略 面對市場機會，但本企業(yè)不具有 競爭優(yōu)勢，要謹慎行事 4. WT戰(zhàn)略：謹慎防御戰(zhàn)略 企業(yè)面對風險，又無力應付， 要嚴肅對待風險,第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析,一 人口環(huán)境 二 經(jīng)濟環(huán)境 三 自然環(huán)境 四 科技環(huán)境 五 政策法律環(huán)境 六 社會文化環(huán)境,問題7：市場營銷的宏觀環(huán)境有哪些？,第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析,一 人口環(huán)境（人）,1 人口總數(shù)及增長速度 2 人口年齡結構及性別比例 3 家庭單位及家庭生命周期 4 人口地理分布及人口流動,第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析,二 經(jīng)濟環(huán)境（購買力）,1 消費者收入變化 總體而言，我國消費者收入不斷增加，導致購買力增強， 市場規(guī)模擴大。但在通貨膨脹較嚴重時期，即使貨幣收入增加， 但實際收入可能下降，“可支配的個人收入”減少，應進行促銷 策略，宣傳物美價廉的產(chǎn)品。 2 消費者儲蓄和信貸情況 儲蓄還是消費，影響企業(yè)經(jīng)營的發(fā)展。 信貸擴大，促進經(jīng)濟發(fā)展，市場營銷應順應并推出各種信貸 （信用卡，分期付款） 3 消費者支出模式變化 （恩格爾系數(shù)） 4 商品價格及供求關系,第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析,三 自然環(huán)境,自然環(huán)境是指影響社會生產(chǎn)和企業(yè)經(jīng)營的自然因素， 包括企業(yè)所處地理位置、自然資源、生態(tài)環(huán)境等。 （一）自然資源短缺，環(huán)境污染嚴重 環(huán)保型產(chǎn)品的開發(fā)和利用， 將為企業(yè)經(jīng)營帶來新的機遇 資源短缺意味著以這些資源 為原料的企業(yè)將面臨經(jīng)營成 本大幅度上升的問題。 （二）政府對環(huán)境保護的干預加強（綠色營銷） 企業(yè)必須注意有關法律的限制，做到嚴格守法,第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析,四 科技環(huán)境,技術的進步對市場的影響更直接、更顯著。 技術進步，使產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度加快，新產(chǎn) 品不斷涌現(xiàn)，催生新的產(chǎn)業(yè)部門，從而使消費 結構發(fā)生變化。 （一）技術變革步伐加快 （二）創(chuàng)新機會無限 （三）相關法規(guī)增多,第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析,五 政策法律環(huán)境,政策法律環(huán)境主要是指與市場營銷活動有關的各種 法令、法規(guī)、政策，以及有關的政府管理
合同協(xié)議相關推薦
鄂ICP備17016276號-1