娃哈哈啟力飲料常州市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案(編輯修改稿)
2024-12-10 18:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 摘要 進(jìn)入二十一世紀(jì)來(lái)，我國(guó)飲料行業(yè)發(fā)展速度快，產(chǎn)量和消費(fèi)量快速增長(zhǎng)。功能性飲料是飲料行業(yè)的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。在這一細(xì)分市 場(chǎng)上，紅牛、加多寶等占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，作為國(guó)內(nèi)知名品牌娃哈哈應(yīng)如何制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，提高公司產(chǎn)品占有率是企業(yè)管理者應(yīng)該關(guān)注的課題。 本文以娃哈哈“啟力”在常州市場(chǎng)為對(duì)象，針對(duì)常州市場(chǎng)銷(xiāo)售的實(shí)際情況，運(yùn)用相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)及戰(zhàn)略理論，通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析， SWOT 分析等方法，識(shí)別出公司面臨的機(jī)會(huì)與威脅，最后制定出相應(yīng)的策略。 關(guān)鍵詞： 啟力 常州市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo) 策劃 娃哈哈啟力飲料常州市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 第 2 頁(yè) 正文 一、市場(chǎng)分析 (一 ) 企業(yè)簡(jiǎn)介 杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于 1987 年，目前為中國(guó)最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，全球第四大飲料生 產(chǎn)企業(yè)，僅次于可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、吉百利這 3 家跨國(guó)公司。在中國(guó) 26 個(gè)省市建有 100 余家合資控股、參股公司，在全國(guó)除臺(tái)灣外的所有省、自治區(qū)、直轄市均建立了銷(xiāo)售分支機(jī)構(gòu)，擁有員工近 2 萬(wàn)名，總資產(chǎn)達(dá)121 億元。公司擁有世界一流的自動(dòng)化生產(chǎn)線 ,以及先進(jìn)的食品飲料研發(fā)檢測(cè)儀器和加工工藝，主要從事食品飲料的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，主要生產(chǎn)含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、罐頭食品、醫(yī)藥保健品、休閑食品等八大類(lèi)近 100 個(gè)品種的產(chǎn)品，其中瓶裝水、含乳飲料、八寶粥罐頭多年來(lái)產(chǎn)銷(xiāo)量一直位居全國(guó)第一。 二、外部環(huán)境分析 （ 一）宏觀環(huán)境分析 政治環(huán)境 企業(yè)只有順應(yīng)國(guó)家的政治大環(huán)境，才能夠健康穩(wěn)定的發(fā)展。 食品工業(yè)是與實(shí)現(xiàn)國(guó)家“三農(nóng)”政策息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，飲料行業(yè)被列為重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)之一，其未來(lái)將更加輝煌燦爛。 娃哈哈啟力飲料常州市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 第 3 頁(yè) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 改革開(kāi)放三十年里，中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，綜合國(guó)力和國(guó)際影響力實(shí)現(xiàn)了由弱到強(qiáng)的舉世矚目的巨大轉(zhuǎn)變。統(tǒng)計(jì)顯示， 2020 年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為 35353億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng) ％。 2020 年，國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)快速發(fā)展，呈現(xiàn)出增長(zhǎng)較快、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、效益提高、民生改善的良好運(yùn)行態(tài)勢(shì)。 中國(guó)飲料產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)之大，是任何國(guó)家不能比擬的。 技術(shù)環(huán)境 娃哈哈集團(tuán)的技術(shù)水平得到了前所未有的提高。飲料產(chǎn)品的生產(chǎn)與包裝技術(shù)不斷升級(jí)。為同質(zhì)化的飲料產(chǎn)品帶來(lái)了差異化，帶動(dòng)了飲料業(yè)的發(fā)展。 社會(huì)物質(zhì)文化環(huán)境 最近的幾十年以來(lái) ,中國(guó)的社會(huì)文化環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。人們的生活方式也發(fā)生了變化，人們更加注重“自然、健康”的生活方式，這使飲料市場(chǎng)不
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