市場營銷學(xué)復(fù)習(xí)方法指導(dǎo)(編輯修改稿)
2025-07-07 00:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 體層C．延伸層D．服務(wù)14．產(chǎn)品組合內(nèi)各產(chǎn)品品類中產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（ A ）108A．深度B．長度C．寬度D．相關(guān)性15．在產(chǎn)品生命周期的引入階段，產(chǎn)品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而企業(yè)主要應(yīng)采取的促銷方式是（ A ）110A．廣告B．人員推銷C．價(jià)格折扣D．營業(yè)推廣13．產(chǎn)品的核心部分屬于產(chǎn)品的（ A ）107A．實(shí)質(zhì)層B．實(shí)體層C．延伸層D．服務(wù)14．企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（ C ）108A．深度B．長度C．寬度D．相關(guān)性15．洗衣機(jī)從雙缸發(fā)展為全自動產(chǎn)品，這屬于（ B ）113A．全新產(chǎn)品B．換代產(chǎn)品C．改進(jìn)產(chǎn)品D．新牌子產(chǎn)品14．用料考究與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或水瓶，這種包裝策略是（ D ）120A．配套包裝 B．附贈品包裝C．分檔包裝 D．再使用包裝第九章16．理解價(jià)值定價(jià)法運(yùn)用的關(guān)鍵是（ D ）P129A．確定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)利潤B．準(zhǔn)確了解競爭者的價(jià)格C．正確計(jì)算產(chǎn)品的單位成本D．找到比較準(zhǔn)確的理解價(jià)值15．理解價(jià)值定價(jià)法運(yùn)用的關(guān)鍵是（ D ）129A．確定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)利潤B．準(zhǔn)確了解競爭者的價(jià)格C．正確計(jì)算產(chǎn)品的單位成本D．找到比較準(zhǔn)確的理解價(jià)值16．在賒銷的情況下,賣方為了鼓勵買方提前付款,按原價(jià)給予一定的折扣,這就是（ B ）136A．業(yè)務(wù)折扣B．現(xiàn)金折扣C．?dāng)?shù)量折扣D．季節(jié)折扣15．以下屬于新產(chǎn)品定價(jià)策略的是（ B ）134A．隨行就市定價(jià)策略B．撇指定價(jià)策略C．追隨定價(jià)策略 D．理解價(jià)值定價(jià)策略 16．在其它因素不變的情況下，通常產(chǎn)品的價(jià)格上升則該產(chǎn)品的市場需求量（ B ）126A．上升B．下降C．不變D．不能確定17．市場上有甲、乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價(jià)格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么（ A ）137A．甲和乙是互補(bǔ)產(chǎn)品B．甲和乙是互替產(chǎn)品C．甲為低檔產(chǎn)品，乙為高檔產(chǎn)品D．甲為高檔產(chǎn)品，乙為低檔產(chǎn)品16．如果某國電訊業(yè)壟斷公司面對的電訊的需求價(jià)格彈性很小，它將（ B ）132A．降低價(jià)格，增加收益B．提高價(jià)格，增加收益C．降低價(jià)格，降低成本D．提高產(chǎn)量，降低價(jià)格17．企業(yè)向市場推出新產(chǎn)品時，盡量把價(jià)格定得低一些，采取保本微利，薄利多銷的方法屬于（ B ）134A．撇脂定價(jià)策略B．滲透定價(jià)策略C．中間定價(jià)策略D．以上都不是 16．搪瓷面盆定價(jià)為9元9角9分，這種定價(jià)策略屬于（ B ）136A．組合定價(jià)策略B．尾數(shù)定價(jià)策略C．整數(shù)定價(jià)策略D．安全定價(jià)策略17．以下定價(jià)方法中屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法的有（ B ）129A．成本加成定價(jià)法 B．理解價(jià)值定價(jià)法C．隨行就市定價(jià)法D．追隨定價(jià)法第十章18．向最終消費(fèi)者直接銷售產(chǎn)品或服務(wù)，用于個人及非商業(yè)用途的活動屬于（ A ）154A．零售B．批發(fā)C．代理D．直銷18．在以下幾種類型的零售商店中，產(chǎn)品線最深且長的是（ D ）155A．百貨商店B．超級市場C．便利商店D．專業(yè)商店17．經(jīng)紀(jì)人和代理商屬于（ A ）152A．批發(fā)商B．零售商C．供應(yīng)商D．實(shí)體分配者17．特許專營組織屬于（ B ）148A．個別式分銷渠道B．垂直式分銷渠道C．水平式分銷渠道D．復(fù)式渠道18．制造商推銷價(jià)格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備時，適宜采取的促銷方式是（ D ）A．廣告宣傳B．營業(yè)推廣C．經(jīng)銷商商品陳列D．人員推銷第十一章19．企業(yè)促銷的實(shí)質(zhì)是（ A ）164A．信息溝通B．尋找買主C．細(xì)分市場D．促進(jìn)競爭 20．人員推銷的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為（ D ）166A．成本低、顧客量大B．成本高、顧客量大C．成本低、顧客有限D(zhuǎn)．成本高、顧客有限19．主要用于推出新產(chǎn)品，其目的是為產(chǎn)品創(chuàng)造最初的基本需求的廣告屬于（ A ）169A．告知性廣告B．勸說性廣告C．提示性廣告D．報(bào)紙廣告20．當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的引入期時，促銷策略的重點(diǎn)是（ A ）168A．認(rèn)識、了解商品，提高知名度 B．促成信任、購買 C．增進(jìn)信任與偏愛 D．滿足需求的多樣性 19．作為市場激烈競爭階段企業(yè)的有力武器，其目的是為特定的廠牌確定選擇性的需求的廣告屬于（ B ）169A．告知性廣告B．勸說性廣告C．提示性廣告D．報(bào)紙廣告20．以下不屬于批發(fā)商的職能的是（ D ）151A．集散商品B．溝通產(chǎn)銷信息C．承擔(dān)市場風(fēng)險(xiǎn)D．延長產(chǎn)品的生命周期20．人員推銷活動的主體是（ C ）162A．推銷市場B．推銷品C．推銷人員D．推銷條件19．營業(yè)推廣的目標(biāo)通常是（ B ）P173A．了解市場，促進(jìn)產(chǎn)品試銷對路B．刺激消費(fèi)者即興購買C．降低成本，提高市場占有率D．幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系第十二章20．以市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點(diǎn)是（ C ）P183A．產(chǎn)品設(shè)計(jì)B．產(chǎn)品銷售C．顧客需要D．企業(yè)資源和能力18．產(chǎn)品—市場管理型組織的主要缺點(diǎn)是（ A ）184A．組織管理費(fèi)用太高B．有些產(chǎn)品和市場容易被忽略C．容易造成計(jì)劃與實(shí)際的脫節(jié)D．不能及時得到足夠的市場信息19．營業(yè)推廣的目標(biāo)通常是（ B ）172A．了解市場，促進(jìn)產(chǎn)品試銷對路B．刺激消費(fèi)者即興購買C．降低成本，提高市場占有率D．幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系二、多選題22．密集性增長戰(zhàn)略具體的實(shí)現(xiàn)途徑主要有（ ACD ）P15A．市場滲透B．價(jià)格折扣C．市場開發(fā)D．產(chǎn)品開發(fā)E．同心多角化22．影響消費(fèi)者行為的外在因素包括（ BCDE ）41A．動機(jī)B．相關(guān)群體C．家庭情況D．社會階層E．文化狀況24．德爾菲法是（ BC ）預(yù)測方法。A．定量B．定性C．專家意見D．特殊E．因果分析25．市場需求預(yù)測方法中的定性預(yù)測方法包括（ ABCD ）68A．購買者意向調(diào)查法B．銷售人員意見綜合法C．專家意見法D．市場試銷法E．時間序列預(yù)測法21．下列因素中，企業(yè)可控制的因素是（ ACDE ）20A．產(chǎn)品B．政策C．促銷D．分銷 E．價(jià)格 22．影響生產(chǎn)者購買行為的因素有（
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1