市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)復(fù)習(xí)試題與答案(編輯修改稿)
2025-07-20 22:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 際營(yíng)銷企業(yè)通過(guò)母公司與子公司、子公司與子公司之間轉(zhuǎn)移產(chǎn)品時(shí)確定某種內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格，以實(shí)現(xiàn)全球利益最大化的策略就是（ ）。A、統(tǒng)一定價(jià)策略 B、多元定價(jià)策略 C、控制定價(jià)策略 D、轉(zhuǎn)移定價(jià)策略 2以下哪一個(gè)不是影響國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)的因素？（ ）A、中間商的資信條件 B、競(jìng)爭(zhēng) C、匯率變動(dòng) D、成本2將產(chǎn)品、服務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尤其是最具有優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較，在比較、檢驗(yàn)和學(xué)習(xí)的過(guò)程中逐步提高自身的服務(wù)質(zhì)量，這就是（ ）。A、全面質(zhì)量管理 B、標(biāo)準(zhǔn)跟進(jìn) C、ISO質(zhì)量體系 D、服務(wù)藍(lán)圖2產(chǎn)品—市場(chǎng)管理型組織的主要缺點(diǎn)是（ ）。A、有些產(chǎn)品和市場(chǎng)容易被忽略 B、容易造成計(jì)劃與實(shí)際的脫節(jié)C、組織管理費(fèi)用太高 D、不能及時(shí)得到足夠的市場(chǎng)信息2當(dāng)產(chǎn)品處在生命周期的成熟期時(shí)，應(yīng)采用（ ）。A、告知性廣告 B、勸說(shuō)性廣告 C、報(bào)紙廣告 D、提示性廣告2以下哪一項(xiàng)不是批發(fā)商的職能？（ ）。A、延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期 B、溝通產(chǎn)銷信息 C、承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) D、集散商品2Intel公司是美國(guó)占支配地位的計(jì)算機(jī)芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時(shí)，定價(jià)總是比同類產(chǎn)品的定價(jià)低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場(chǎng)，第二、三年便會(huì)大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是（ ）定價(jià)策略。A、撇脂定價(jià) B、滲透定價(jià) C、彈性定價(jià) D、理解價(jià)值定價(jià)2在產(chǎn)品的暢銷階段，企業(yè)促銷策略的主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中建立（ ）。A、產(chǎn)品外觀 B、產(chǎn)品質(zhì)量 C、品牌偏好 D、產(chǎn)品信譽(yù)2品牌資產(chǎn)是一種特殊的（ ）。A、有形資產(chǎn) B、潛在資產(chǎn) C、附加資產(chǎn) D、無(wú)形資產(chǎn)2市場(chǎng)營(yíng)銷管理必須依托一定的（ ）進(jìn)行。A、營(yíng)銷組織 B、人事部門 C、主管部門 D、財(cái)務(wù)部門隨著人類走向知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，服務(wù)業(yè)在GDP中所占的比重將會(huì)（ ）。A、不斷下降 B、持續(xù)上升 C、維持不變 D、基本不變?nèi)?、?jiǎn)答（每小題10分，共40分）市場(chǎng)補(bǔ)缺者取勝的關(guān)鍵是什么？一個(gè)最佳的補(bǔ)缺基點(diǎn)應(yīng)具備哪些特征？經(jīng)判斷，某企業(yè)的某產(chǎn)品在市場(chǎng)上處于其生命周期的成熟階段，請(qǐng)指出適宜這類產(chǎn)品的營(yíng)銷策略。簡(jiǎn)述企業(yè)如何根據(jù)有關(guān)產(chǎn)品條件為其產(chǎn)品選擇適宜的分銷渠道？在什么情況下適宜采用產(chǎn)品調(diào)整策略？這種策略的優(yōu)缺點(diǎn)是什么？《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》往年試題答案一、判斷正誤110 √√√√ 11—20 √√√√√二、單項(xiàng)選擇110 BBCCDDAADA 11—20 BBCCDDABDD21—30 ABCDABC
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