市場營銷學(xué)復(fù)習(xí)試題和答案(編輯修改稿)
2025-07-04 18:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （ ）13．良好的包裝能提高產(chǎn)品的競爭能力。 （ ）14．品牌既有利于維護(hù)消費(fèi)者的利益，又有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。 （ ）15．擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)，在參與國際市場競爭中，應(yīng)該盡快注冊一級(jí)域名。 （ ）16．分類包裝是根據(jù)消費(fèi)者購買目的的差異，對(duì)不同質(zhì)量等級(jí)的產(chǎn)品采用不同的包裝。 （ ）17．更新包裝只是改變包裝的形式、材料、顏色、圖案等，并沒有改變產(chǎn)品內(nèi)在的質(zhì)量和功能。（ ）【參考答案】1． 2．√ 3．√ 4．√ 5． 6． 7．√ 8． 9．√ 10． 11． 12．√ 13．√ 14．√ 15．√ 16． 17．√填空題（請?jiān)诟餍☆}的劃線處填入適當(dāng)?shù)脑~句。）1．品牌的實(shí)質(zhì)，是賣者對(duì)交付給買者的產(chǎn)品特征、 _____和服務(wù)的一貫性的承諾。2．若某種品牌給消費(fèi)者提供的超過商品或服務(wù)本身以外的附加利益越多，則該品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力就越大，品牌資產(chǎn)的價(jià)值也就 _____。3．品牌資產(chǎn)的所有權(quán)是經(jīng)由品牌或商標(biāo)使用者 _____，由注冊機(jī)關(guān)依照法定程序認(rèn)定并授予的。4．品牌資產(chǎn)作為 _____ 的重要組成部分，是企業(yè)不斷進(jìn)行營銷投入或營銷活動(dòng)的結(jié)果。5．品牌是市場概念，是 _____在市場上通行的牌子。6．馳名商標(biāo)與一般商標(biāo)相比，有其 _____特征，主要表現(xiàn)在馳名商標(biāo)的專用權(quán)能跨越國界。7．凡是在市場上有較高的知名度和較高的 _____的商標(biāo)，都可以申請認(rèn)定馳名商標(biāo)。8．馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)關(guān)，大多數(shù)國家（包括我國）是由本國的 _____來組織認(rèn)定。9．生產(chǎn)企業(yè)將其產(chǎn)品售給中間商，由中間商使用他自己的品牌將產(chǎn)品轉(zhuǎn)賣出去，這種品牌叫做 _____品牌。10．品牌擴(kuò)展就是指企業(yè)利用其 _____ 的聲譽(yù)來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品。 11．在運(yùn)用多品牌策略時(shí)，要適時(shí)撤消市場競爭力過低的品牌，避免造成 _____過度競爭。12．企業(yè)進(jìn)行品牌重新定位時(shí)，要綜合考慮兩方面的影響因素，一是定位成本，二是 _____。13．包裝材料的選擇，不僅影口向包裝成本，而且還影響商品的 _____ 。14．商品給顧客的第一印象，不是來自產(chǎn)品的 _____而是它的外觀包裝。15．辦理域名注冊獲得域名使用權(quán)的規(guī)則與一般商品商標(biāo)注冊相同，依然 _____原則。16．附贈(zèng)品包裝策略是指在包裝物內(nèi)附有贈(zèng)品，以誘發(fā)消費(fèi)者 _____ 做法。17．更新包裝策略是指企業(yè)包裝策略隨著 _____變化而改變的做法。【參考答案】1．利益 2．越高 3．申請注冊 4．企業(yè)財(cái)產(chǎn)5．產(chǎn)品和服務(wù) 6．專屬獨(dú)占性 7．市場占有率 8．商標(biāo)主管機(jī)關(guān)9．中間商 10．成功品牌 11．自身品牌 12．定位收入13．市
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