市場營銷學(xué)復(fù)習(xí)資料(編輯修改稿)
2025-07-06 23:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 D、多樣化1麥當(dāng)勞集中力量開拓快餐市場，占有了較大市場份額。這種目標(biāo)市場營銷策略的主要不足是（ ）。 A、細(xì)分市場范圍小 B、潛伏的風(fēng)險大 C、企業(yè)資源有限 D、成本費(fèi)用高1歐洲某香水制造商通過廣告和人員推銷來說服那些不用香水的女人使用香水，說服男人使用香水，其所采用的是（ ）方式。A、擴(kuò)大市場 B．改進(jìn)產(chǎn)品C、改進(jìn)服務(wù) D、改進(jìn)營銷組合16．相對市場占有率高、市場增長率低的單位屬于——（ ）A、問題類 D．明星類 C、金牛類 D．瘦狗類17．市場滲透戰(zhàn)略適用的情況是——。（ ）A．現(xiàn)有市場——新產(chǎn)品 B、新市場——現(xiàn)有產(chǎn)品C、現(xiàn)有市場——現(xiàn)有產(chǎn)品 D、新市場——新產(chǎn)品18．消費(fèi)者支出模式主要受——影響。（ ）A、消費(fèi)者收人B、消費(fèi)者家庭 C、消費(fèi)者性格 D．消費(fèi)者職業(yè) 19?——又稱德爾菲法。A．專家調(diào)查法 B、經(jīng)驗判斷法 C、社會調(diào)查法 D．時間序列預(yù)測法 20．煙草公司對其不同品質(zhì)的香煙分別使用不向的品牌名稱．此為——策略。（ ）.A．家族品牌 B、品牌擴(kuò)展 C．組合品牌 D．個別品牌2某企業(yè)欲運(yùn)用需求價格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列（ ）類產(chǎn)品效果明顯。 A、產(chǎn)品需求缺乏彈性 B、產(chǎn)品需求富有彈性 C、生活必需品 D、名牌產(chǎn)品22．當(dāng)強(qiáng)大的競爭對手采用無差異性營銷策略時，企業(yè)應(yīng)實施——營銷策略。（ ） A．無差異 B、差異性 C、集中 D．差異或集中2下面哪一個是以市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點。（ ）A、產(chǎn)品設(shè)計 B、產(chǎn)品銷售C、顧客需要 D、企業(yè)資源和能力2組織市場的主要組成部分是——。（ ）A、生產(chǎn)者市場 B、中間商市場C、非營利性組織市場 D．政府采購市場.2當(dāng)一個企業(yè)規(guī)模較小、資源薄弱、人力物力財力都不足時，適宜實行（ ）。A．無選擇性市場營銷 B、選擇性市場營銷 C．大量市場營銷 D．集中性市場營銷26．惠普公司將它的目標(biāo)市場定在高檔計算器市場上，盡力在這市場上取得最大的份額。此為——營銷策略。（ ） A．無差異 B．差異性 C、集中性 D．壟斷性2 目標(biāo)市場營銷是（ ）觀念的體現(xiàn)。 A、市場營銷觀念 B、產(chǎn)品觀念C、生產(chǎn)觀念 D、推銷觀念2有效的市場細(xì)分必須具備以下條件（ ）。A、市場要有同質(zhì)性、應(yīng)變性、市場范圍相對較小B、市場要有可進(jìn)入性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性C、市場具有可測量性、需求大量性、效益性、應(yīng)變性等D、市場要有差異性、可衡量性、可進(jìn)入性、效益性、穩(wěn)定性29．企業(yè)通過增加花色、品種、規(guī)格、型號等，向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品或改進(jìn)產(chǎn)品，這種成長策略叫做——。（ ）A、市場滲透 B、．市場開發(fā) C、產(chǎn)品開發(fā) D．多樣化決定企業(yè)的各種產(chǎn)品使用一個或幾個品牌，還是分別使用不同的品牌，叫（ ）。 A、家族品牌決策、 B、品牌決策、 C、品牌化決策、 D、品牌質(zhì)量決策31．來自消費(fèi)者工資、獎金、紅利、租金、退休金、股息等的收人稱為——。（ ）A．名義收人 B．實際收人 C．可支配收人 D、可支配收入32．對消貨者不太熟悉，但是價格低廉、購買頻率高的新產(chǎn)品的購買行為屬J于——。（ ） A、復(fù)雜性購買行為 B、選擇性購買行為 C、簡單性購買行為 D、習(xí)慣性購買行為 3錄像機(jī)與組合音響之間的競爭關(guān)系屬于（ ）。A、欲望競爭 B、類別競爭C、產(chǎn)品形式競爭 D、品牌競爭3在產(chǎn)品生命周期的（ ）階段，參考團(tuán)體對消費(fèi)者的影響主要在產(chǎn)品上。 A、導(dǎo)入期 B．成長期 C．成熟期 D．衰退期3某玩具企業(yè)為了創(chuàng)造出新的玩具而尋求新玩具的創(chuàng)意，其尋求創(chuàng)意的出發(fā)點應(yīng)是（ ）。 A、顧客需求 B、競爭的需求C、企業(yè)的利益 D、企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃36．產(chǎn)品銷量少、促銷費(fèi)用高、銷售利潤低甚于為負(fù)值的是產(chǎn)品生命周期——階段的特征。（ ） A、導(dǎo)入期 B、成長期 C．成熟期 D．衰退期3電熨斗加上蒸汽噴霧裝置，電風(fēng)扇改成遙控開關(guān)。這類新產(chǎn)品屬于（ ）新產(chǎn)品。A、完全 B、換代 C、改良 D、模仿 3下列性格的消費(fèi)者中。購買商品時購買目的明確、決策比較果斷的是——。（ ）A．外問型 B、內(nèi)向則 C．理智型 D．意志型四、案例分析1． 庫爾斯公司是美國一家啤酒釀造公司，地處科羅拉多峽谷。公司生產(chǎn)的啤酒是用純凈的洛基山泉水釀制的，公司只生產(chǎn)一種品質(zhì)啤酒，而月只有一家釀造廠生產(chǎn)這種啤酒，啤酒只在西部11個州銷售。它沒有設(shè)立分廠，22年沒有擴(kuò)大過規(guī)模。同時，每一桶酒都要銷往900英里以外的地方。啤酒質(zhì)量很好，從福特總統(tǒng)到亨利?基辛格，無不對庫爾斯啤酒贊不絕門。每年大約有30萬庫爾斯的崇拜者來啤酒廠游玩，人們一直稱庫
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1