市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)復(fù)習(xí)資料(編輯修改稿)
2025-07-06 23:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 D、多樣化1麥當(dāng)勞集中力量開(kāi)拓快餐市場(chǎng)，占有了較大市場(chǎng)份額。這種目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的主要不足是（ ）。 A、細(xì)分市場(chǎng)范圍小 B、潛伏的風(fēng)險(xiǎn)大 C、企業(yè)資源有限 D、成本費(fèi)用高1歐洲某香水制造商通過(guò)廣告和人員推銷(xiāo)來(lái)說(shuō)服那些不用香水的女人使用香水，說(shuō)服男人使用香水，其所采用的是（ ）方式。A、擴(kuò)大市場(chǎng) B．改進(jìn)產(chǎn)品C、改進(jìn)服務(wù) D、改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)組合16．相對(duì)市場(chǎng)占有率高、市場(chǎng)增長(zhǎng)率低的單位屬于——（ ）A、問(wèn)題類(lèi) D．明星類(lèi) C、金牛類(lèi) D．瘦狗類(lèi)17．市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略適用的情況是——。（ ）A．現(xiàn)有市場(chǎng)——新產(chǎn)品 B、新市場(chǎng)——現(xiàn)有產(chǎn)品C、現(xiàn)有市場(chǎng)——現(xiàn)有產(chǎn)品 D、新市場(chǎng)——新產(chǎn)品18．消費(fèi)者支出模式主要受——影響。（ ）A、消費(fèi)者收人B、消費(fèi)者家庭 C、消費(fèi)者性格 D．消費(fèi)者職業(yè) 19?——又稱(chēng)德?tīng)柗品ā．專(zhuān)家調(diào)查法 B、經(jīng)驗(yàn)判斷法 C、社會(huì)調(diào)查法 D．時(shí)間序列預(yù)測(cè)法 20．煙草公司對(duì)其不同品質(zhì)的香煙分別使用不向的品牌名稱(chēng)．此為——策略。（ ）.A．家族品牌 B、品牌擴(kuò)展 C．組合品牌 D．個(gè)別品牌2某企業(yè)欲運(yùn)用需求價(jià)格彈性理論，通過(guò)降低產(chǎn)品價(jià)格提高其銷(xiāo)售量，一般情況下，這種策略對(duì)下列（ ）類(lèi)產(chǎn)品效果明顯。 A、產(chǎn)品需求缺乏彈性 B、產(chǎn)品需求富有彈性 C、生活必需品 D、名牌產(chǎn)品22．當(dāng)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，企業(yè)應(yīng)實(shí)施——營(yíng)銷(xiāo)策略。（ ） A．無(wú)差異 B、差異性 C、集中 D．差異或集中2下面哪一個(gè)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點(diǎn)。（ ）A、產(chǎn)品設(shè)計(jì) B、產(chǎn)品銷(xiāo)售C、顧客需要 D、企業(yè)資源和能力2組織市場(chǎng)的主要組成部分是——。（ ）A、生產(chǎn)者市場(chǎng) B、中間商市場(chǎng)C、非營(yíng)利性組織市場(chǎng) D．政府采購(gòu)市場(chǎng).2當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小、資源薄弱、人力物力財(cái)力都不足時(shí)，適宜實(shí)行（ ）。A．無(wú)選擇性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) B、選擇性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) C．大量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) D．集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)26．惠普公司將它的目標(biāo)市場(chǎng)定在高檔計(jì)算器市場(chǎng)上，盡力在這市場(chǎng)上取得最大的份額。此為——營(yíng)銷(xiāo)策略。（ ） A．無(wú)差異 B．差異性 C、集中性 D．壟斷性2 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是（ ）觀念的體現(xiàn)。 A、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 B、產(chǎn)品觀念C、生產(chǎn)觀念 D、推銷(xiāo)觀念2有效的市場(chǎng)細(xì)分必須具備以下條件（ ）。A、市場(chǎng)要有同質(zhì)性、應(yīng)變性、市場(chǎng)范圍相對(duì)較小B、市場(chǎng)要有可進(jìn)入性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性C、市場(chǎng)具有可測(cè)量性、需求大量性、效益性、應(yīng)變性等D、市場(chǎng)要有差異性、可衡量性、可進(jìn)入性、效益性、穩(wěn)定性29．企業(yè)通過(guò)增加花色、品種、規(guī)格、型號(hào)等，向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新產(chǎn)品或改進(jìn)產(chǎn)品，這種成長(zhǎng)策略叫做——。（ ）A、市場(chǎng)滲透 B、．市場(chǎng)開(kāi)發(fā) C、產(chǎn)品開(kāi)發(fā) D．多樣化決定企業(yè)的各種產(chǎn)品使用一個(gè)或幾個(gè)品牌，還是分別使用不同的品牌，叫（ ）。 A、家族品牌決策、 B、品牌決策、 C、品牌化決策、 D、品牌質(zhì)量決策31．來(lái)自消費(fèi)者工資、獎(jiǎng)金、紅利、租金、退休金、股息等的收人稱(chēng)為——。（ ）A．名義收人 B．實(shí)際收人 C．可支配收人 D、可支配收入32．對(duì)消貨者不太熟悉，但是價(jià)格低廉、購(gòu)買(mǎi)頻率高的新產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)行為屬J于——。（ ） A、復(fù)雜性購(gòu)買(mǎi)行為 B、選擇性購(gòu)買(mǎi)行為 C、簡(jiǎn)單性購(gòu)買(mǎi)行為 D、習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為 3錄像機(jī)與組合音響之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系屬于（ ）。A、欲望競(jìng)爭(zhēng) B、類(lèi)別競(jìng)爭(zhēng)C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng) D、品牌競(jìng)爭(zhēng)3在產(chǎn)品生命周期的（ ）階段，參考團(tuán)體對(duì)消費(fèi)者的影響主要在產(chǎn)品上。 A、導(dǎo)入期 B．成長(zhǎng)期 C．成熟期 D．衰退期3某玩具企業(yè)為了創(chuàng)造出新的玩具而尋求新玩具的創(chuàng)意，其尋求創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)是（ ）。 A、顧客需求 B、競(jìng)爭(zhēng)的需求C、企業(yè)的利益 D、企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃36．產(chǎn)品銷(xiāo)量少、促銷(xiāo)費(fèi)用高、銷(xiāo)售利潤(rùn)低甚于為負(fù)值的是產(chǎn)品生命周期——階段的特征。（ ） A、導(dǎo)入期 B、成長(zhǎng)期 C．成熟期 D．衰退期3電熨斗加上蒸汽噴霧裝置，電風(fēng)扇改成遙控開(kāi)關(guān)。這類(lèi)新產(chǎn)品屬于（ ）新產(chǎn)品。A、完全 B、換代 C、改良 D、模仿 3下列性格的消費(fèi)者中。購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)購(gòu)買(mǎi)目的明確、決策比較果斷的是——。（ ）A．外問(wèn)型 B、內(nèi)向則 C．理智型 D．意志型四、案例分析1． 庫(kù)爾斯公司是美國(guó)一家啤酒釀造公司，地處科羅拉多峽谷。公司生產(chǎn)的啤酒是用純凈的洛基山泉水釀制的，公司只生產(chǎn)一種品質(zhì)啤酒，而月只有一家釀造廠生產(chǎn)這種啤酒，啤酒只在西部11個(gè)州銷(xiāo)售。它沒(méi)有設(shè)立分廠，22年沒(méi)有擴(kuò)大過(guò)規(guī)模。同時(shí)，每一桶酒都要銷(xiāo)往900英里以外的地方。啤酒質(zhì)量很好，從福特總統(tǒng)到亨利?基辛格，無(wú)不對(duì)庫(kù)爾斯啤酒贊不絕門(mén)。每年大約有30萬(wàn)庫(kù)爾斯的崇拜者來(lái)啤酒廠游玩，人們一直稱(chēng)庫(kù)
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