【文章內(nèi)容簡介】 Brand Equity）C、品牌知名度（Brand Awareness） D、品牌接觸（Brand Contact）4位于市場中間的廠商，若想吸引追求物超所值的顧客，則可采取哪種產(chǎn)品策略？A、多角化策略 B、向上延伸策略C、向下延伸策略 D、聯(lián)合品牌策略4公共關(guān)系部門所負(fù)責(zé)的功能不包含下列哪一項？A、新產(chǎn)品公共報導(dǎo) B、建立媒體關(guān)系C、促銷 D、游說4以下哪項不是廠商采取目標(biāo)市場營銷的原因？A、市場上的購買者具有多樣化的需求B、廠商的營銷資源充足，有利于采取無差異共營銷C、品牌競爭激烈，須塑造有別于競爭對手的形象D、消費(fèi)者有時會出席主要消費(fèi)習(xí)性之外的購買行為4廣告是廠商向消費(fèi)者進(jìn)行溝通的重要策略，但下列哪種廣告要素很可能會造成干擾使消費(fèi)者誤解信息？A、知名的代言人B、鮮明的品牌標(biāo)志C、獨特的銷售主張（Unique Selling Proposition, USP）D、小聲的背景音樂50、在創(chuàng)新擴(kuò)散模型中，吸脂定價法的目標(biāo)市場最可能是下列哪項？A、創(chuàng)新者 B、早期采用者C、早期大眾 D、晚期大眾第二部分：營銷策劃實務(wù)5任天堂3ds因大海嘯后賣氣不佳，原建議售價30000日幣的產(chǎn)品，決定降價促銷，促銷價為10000日幣，結(jié)果降價促銷奏效，市場回應(yīng)熱烈。上述的建議售價是建立消費(fèi)者的__________？A、外在參考價格 B、成本架構(gòu) C、價格敏感度 D、需求曲線5即使必須大老遠(yuǎn)跑一趟才能買到蘭博基尼跑車也在所不惜，對這些顧客而言，這款車在其心中是：A、選購品 B、非主動搜尋品 C、便利品 D、特殊品5Heinz公司生產(chǎn)紅色、黃色、橙黃色、綠色和灰色的番茄醬，最主要是為了吸引購買決策中哪種角色的注意？A、使用者 B、出錢者 C、決策者 D、購買者5消費(fèi)者對奔馳（Benz）的印象是昂貴的、制造良好的、耐久的、高貴的汽車。這代表奔馳品牌傳達(dá)下列哪種訊息？A、個性 B、屬性 C、利益 D、使用者5店家收集消費(fèi)者交易記錄的最佳方法是？A、讓他們習(xí)慣用會員卡付賬 B、問卷調(diào)查客戶的購買習(xí)性C、深入訪談客戶的購買經(jīng)驗 D、讓客戶回憶上次購買內(nèi)容5某百貨公司將目標(biāo)市場界定為20歲到30歲的粉領(lǐng)族，此種做法符合下列哪種市場區(qū)隔的評估標(biāo)準(zhǔn)？A、異質(zhì)性 B、可衡量性C、足量性 D、以上皆是5小美針對粉領(lǐng)族設(shè)計了一系列高纖低卡的輕食午餐，以滿足粉領(lǐng)族們追求健康窈窕的需要。目標(biāo)顧客鎖定在臺北市南京東路的年輕女性上班族。為了了解潛在的消費(fèi)者打響知名度，小美親自到各公司介紹自己的商品，并期望借此刺激購買意愿與監(jiān)理客群。請問此做法是下列哪項行為？A、需求評估 B、篩選潛在購買者C、人脈活動 D、未經(jīng)介紹的拜訪（Cold Calling）5精工集團(tuán)除了有平價的精工表（Seiko）外，它也推出了高價的Ananta表，請問精工執(zhí)行的是下列哪種策略？A、向下延伸 B、向上延伸C、雙向延伸 D、品牌延伸5無印良品的商品包括生活雜物、衣物、食品等，全體采取哪種品牌策略？A、中間商品牌策略 B、混合品牌策略C、共同品牌策略 D、品牌授權(quán)策略60、在下列哪種定價目標(biāo)下，廠商通常會將產(chǎn)品的價格定得比較高？A、產(chǎn)品成本下降 B、追求永績經(jīng)營C、提高市場占有率 D、追求品質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)6食益補(bǔ)公司在擁有雞精市場第一品牌白蘭氏之后，再推出較低價的華佗雞精，以下哪個是最主要的原因？A、建立高品質(zhì)形象 B、配合消費(fèi)者需求的變化C、應(yīng)對競爭形勢，牽制競爭者 D、提升顧客的品牌忠誠度6雜志可以消磨時間，增進(jìn)知識或提升人氣質(zhì)。此一描述屬于哪種產(chǎn)品內(nèi)涵？A、基本產(chǎn)品 B、核心利益C、期望產(chǎn)品 D、附加產(chǎn)品6下列哪種折價券的發(fā)放方式，有利于衡量每位消費(fèi)者的個人價格敏感度？A、折價券附有序號，通過郵寄發(fā)送 B、派人街上發(fā)送C、刊登于平面媒體廣告 D、提供網(wǎng)絡(luò)下載6對于影響消費(fèi)者購買行為的個人因素，下列敘述哪個有誤？A、消費(fèi)者經(jīng)驗不足或?qū)Ξa(chǎn)品不夠了解時，特別容易發(fā)生月暈效果B、黛安芬被公認(rèn)為女性內(nèi)衣的專業(yè)品牌，因此若推出男性內(nèi)褲，較難被一般男性消費(fèi)者所接受，這是一種刻版印象的影響C、小美穿上新買的洋裝后受到稱贊，因此經(jīng)常購買該牌其他款式的洋裝，這是類化效果的影響D、聽從朋友的建議而購買某一品牌化妝品是屬于月暈效果影響6大明上個禮拜用很便宜的價錢購買了一臺二手自行車作為校園代步之用，今天看到路上有人騎著高級的變速自行車呼嘯而過，馬上決定要買一臺新的自行車，這種心理稱作：A、消費(fèi)厭膩 B、消費(fèi)怨忌C、消費(fèi)凸顯 D、消費(fèi)多樣化6將新產(chǎn)品導(dǎo)入市場需要時間與金錢的大量投資，也需要