市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)考試模擬試卷三(編輯修改稿)
2025-07-04 18:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 Brand Equity）C、品牌知名度（Brand Awareness） D、品牌接觸（Brand Contact）4位于市場(chǎng)中間的廠商，若想吸引追求物超所值的顧客，則可采取哪種產(chǎn)品策略？A、多角化策略 B、向上延伸策略C、向下延伸策略 D、聯(lián)合品牌策略4公共關(guān)系部門(mén)所負(fù)責(zé)的功能不包含下列哪一項(xiàng)？A、新產(chǎn)品公共報(bào)導(dǎo) B、建立媒體關(guān)系C、促銷 D、游說(shuō)4以下哪項(xiàng)不是廠商采取目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的原因？A、市場(chǎng)上的購(gòu)買(mǎi)者具有多樣化的需求B、廠商的營(yíng)銷資源充足，有利于采取無(wú)差異共營(yíng)銷C、品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，須塑造有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象D、消費(fèi)者有時(shí)會(huì)出席主要消費(fèi)習(xí)性之外的購(gòu)買(mǎi)行為4廣告是廠商向消費(fèi)者進(jìn)行溝通的重要策略，但下列哪種廣告要素很可能會(huì)造成干擾使消費(fèi)者誤解信息？A、知名的代言人B、鮮明的品牌標(biāo)志C、獨(dú)特的銷售主張（Unique Selling Proposition, USP）D、小聲的背景音樂(lè)50、在創(chuàng)新擴(kuò)散模型中，吸脂定價(jià)法的目標(biāo)市場(chǎng)最可能是下列哪項(xiàng)？A、創(chuàng)新者 B、早期采用者C、早期大眾 D、晚期大眾第二部分：營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)5任天堂3ds因大海嘯后賣(mài)氣不佳，原建議售價(jià)30000日幣的產(chǎn)品，決定降價(jià)促銷，促銷價(jià)為10000日幣，結(jié)果降價(jià)促銷奏效，市場(chǎng)回應(yīng)熱烈。上述的建議售價(jià)是建立消費(fèi)者的__________？A、外在參考價(jià)格 B、成本架構(gòu) C、價(jià)格敏感度 D、需求曲線5即使必須大老遠(yuǎn)跑一趟才能買(mǎi)到蘭博基尼跑車(chē)也在所不惜，對(duì)這些顧客而言，這款車(chē)在其心中是：A、選購(gòu)品 B、非主動(dòng)搜尋品 C、便利品 D、特殊品5Heinz公司生產(chǎn)紅色、黃色、橙黃色、綠色和灰色的番茄醬，最主要是為了吸引購(gòu)買(mǎi)決策中哪種角色的注意？A、使用者 B、出錢(qián)者 C、決策者 D、購(gòu)買(mǎi)者5消費(fèi)者對(duì)奔馳（Benz）的印象是昂貴的、制造良好的、耐久的、高貴的汽車(chē)。這代表奔馳品牌傳達(dá)下列哪種訊息？A、個(gè)性 B、屬性 C、利益 D、使用者5店家收集消費(fèi)者交易記錄的最佳方法是？A、讓他們習(xí)慣用會(huì)員卡付賬 B、問(wèn)卷調(diào)查客戶的購(gòu)買(mǎi)習(xí)性C、深入訪談客戶的購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn) D、讓客戶回憶上次購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容5某百貨公司將目標(biāo)市場(chǎng)界定為20歲到30歲的粉領(lǐng)族，此種做法符合下列哪種市場(chǎng)區(qū)隔的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)？A、異質(zhì)性 B、可衡量性C、足量性 D、以上皆是5小美針對(duì)粉領(lǐng)族設(shè)計(jì)了一系列高纖低卡的輕食午餐，以滿足粉領(lǐng)族們追求健康窈窕的需要。目標(biāo)顧客鎖定在臺(tái)北市南京東路的年輕女性上班族。為了了解潛在的消費(fèi)者打響知名度，小美親自到各公司介紹自己的商品，并期望借此刺激購(gòu)買(mǎi)意愿與監(jiān)理客群。請(qǐng)問(wèn)此做法是下列哪項(xiàng)行為？A、需求評(píng)估 B、篩選潛在購(gòu)買(mǎi)者C、人脈活動(dòng) D、未經(jīng)介紹的拜訪（Cold Calling）5精工集團(tuán)除了有平價(jià)的精工表（Seiko）外，它也推出了高價(jià)的Ananta表，請(qǐng)問(wèn)精工執(zhí)行的是下列哪種策略？A、向下延伸 B、向上延伸C、雙向延伸 D、品牌延伸5無(wú)印良品的商品包括生活雜物、衣物、食品等，全體采取哪種品牌策略？A、中間商品牌策略 B、混合品牌策略C、共同品牌策略 D、品牌授權(quán)策略60、在下列哪種定價(jià)目標(biāo)下，廠商通常會(huì)將產(chǎn)品的價(jià)格定得比較高？A、產(chǎn)品成本下降 B、追求永績(jī)經(jīng)營(yíng)C、提高市場(chǎng)占有率 D、追求品質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)6食益補(bǔ)公司在擁有雞精市場(chǎng)第一品牌白蘭氏之后，再推出較低價(jià)的華佗雞精，以下哪個(gè)是最主要的原因？A、建立高品質(zhì)形象 B、配合消費(fèi)者需求的變化C、應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，牽制競(jìng)爭(zhēng)者 D、提升顧客的品牌忠誠(chéng)度6雜志可以消磨時(shí)間，增進(jìn)知識(shí)或提升人氣質(zhì)。此一描述屬于哪種產(chǎn)品內(nèi)涵？A、基本產(chǎn)品 B、核心利益C、期望產(chǎn)品 D、附加產(chǎn)品6下列哪種折價(jià)券的發(fā)放方式，有利于衡量每位消費(fèi)者的個(gè)人價(jià)格敏感度？A、折價(jià)券附有序號(hào)，通過(guò)郵寄發(fā)送 B、派人街上發(fā)送C、刊登于平面媒體廣告 D、提供網(wǎng)絡(luò)下載6對(duì)于影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的個(gè)人因素，下列敘述哪個(gè)有誤？A、消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)不足或?qū)Ξa(chǎn)品不夠了解時(shí)，特別容易發(fā)生月暈效果B、黛安芬被公認(rèn)為女性內(nèi)衣的專業(yè)品牌，因此若推出男性內(nèi)褲，較難被一般男性消費(fèi)者所接受，這是一種刻版印象的影響C、小美穿上新買(mǎi)的洋裝后受到稱贊，因此經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)該牌其他款式的洋裝，這是類化效果的影響D、聽(tīng)從朋友的建議而購(gòu)買(mǎi)某一品牌化妝品是屬于月暈效果影響6大明上個(gè)禮拜用很便宜的價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)二手自行車(chē)作為校園代步之用，今天看到路上有人騎著高級(jí)的變速自行車(chē)呼嘯而過(guò)，馬上決定要買(mǎi)一臺(tái)新的自行車(chē)，這種心理稱作：A、消費(fèi)厭膩 B、消費(fèi)怨忌C、消費(fèi)凸顯 D、消費(fèi)多樣化6將新產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)需要時(shí)間與金錢(qián)的大量投資，也需要
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