市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)考試模擬試卷三-wenkub
2023-06-22 18:42:13 本頁(yè)面
【正文】 當(dāng)？A、贈(zèng)送免費(fèi)樣品 B、采用滲透定價(jià)法C、推出說服式廣告 D、展售人員示范產(chǎn)品2何種分銷方式是指在某個(gè)銷售區(qū)域內(nèi)盡量增加銷售渠道，以提高能見度？A、密集式分銷（Intensive Distribution）B、獨(dú)家式分銷（Exclusive Distribution）C、選擇式分銷（Selective Distribution）D、以上皆非2消費(fèi)者在購(gòu)買“同質(zhì)性選購(gòu)品”時(shí)，最可能產(chǎn)生以下何種行為？A、提高價(jià)格敏感度 B、提高涉入程度C、有特定的品牌偏好 D、有明確的屬性水準(zhǔn)偏好以下選項(xiàng)中最能促使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)度的是？A、品牌聯(lián)想（Brand Association） B、品牌結(jié)合（Brand Bonding）C、聯(lián)合品牌（CoBranding） D、品牌個(gè)性（Brand Personality）3消費(fèi)者在購(gòu)買昂貴的或重要的產(chǎn)品之后，往往會(huì)懷疑自己的選擇是否正確，而產(chǎn)生心理上的失衡與壓力，稱為______。第一部分：營(yíng)銷管理概論下列哪個(gè)選項(xiàng)不是組織市場(chǎng)常用的區(qū)隔變數(shù)？A、采購(gòu)人員特質(zhì) B、產(chǎn)業(yè)與行業(yè)別C、購(gòu)買的時(shí)機(jī) D、購(gòu)買規(guī)模下列哪項(xiàng)關(guān)于策略規(guī)劃的敘述是正確的？A、策略規(guī)劃主要是專屬于高層主管的責(zé)任B、策略規(guī)劃的層級(jí)劃分，適用于所有規(guī)模的企業(yè)C、策略規(guī)劃是達(dá)成企業(yè)短期使命的行動(dòng)指導(dǎo)原則D、公司策略規(guī)劃的目標(biāo)是企業(yè)愿景的定位下列何種環(huán)境的變化最可能會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買力及消費(fèi)形態(tài)？A、社會(huì)文化環(huán)境 B、自然環(huán)境C、政治法令環(huán)境 D、經(jīng)濟(jì)環(huán)境購(gòu)買決策過程中的方案評(píng)估，一定會(huì)涉及三個(gè)概念，以下選擇中不屬于的是？A、產(chǎn)品屬性 B、屬性的重要性C、品牌概念 D、品牌忠誠(chéng)度營(yíng)銷就是在從事____的活動(dòng)；而____的最高境界，即是在消費(fèi)者腦海中創(chuàng)造獨(dú)占的市場(chǎng)，使其對(duì)于特定廠商的產(chǎn)品產(chǎn)生忠誠(chéng)的行為。A、社會(huì)風(fēng)險(xiǎn) B、認(rèn)知失調(diào)C、高涉入 D、以上皆是3在消費(fèi)者選擇的非補(bǔ)償性模式（NonCompensatory Model）理論中，_______可用來描述消費(fèi)者隨機(jī)選擇屬性（選擇屬性的隨機(jī)性和重要性有關(guān)）來比較品牌，品牌未達(dá)最低接受水準(zhǔn)者被刪除的行為。A、品牌聯(lián)想（Brand Association） B、品牌權(quán)益（Brand Equity）C、品牌知名度（Brand Awareness） D、品牌接觸（Brand Contact）4位于市場(chǎng)中間的廠商，若想吸引追求物超所值的顧客，則可采取哪種產(chǎn)品策略？A、多角化策略 B、向上延伸策略C、向下延伸策略 D、聯(lián)合品牌策略4公共關(guān)系部門所負(fù)責(zé)的功能不包含下列哪一項(xiàng)？A、新產(chǎn)品公共報(bào)導(dǎo) B、建立媒體關(guān)系C、促銷 D、游說4以下哪項(xiàng)不是廠商采取目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的原因？A、市場(chǎng)上的購(gòu)買者具有多樣化的需求B、廠商的營(yíng)銷資源充足，有利于采取無差異共營(yíng)銷C、品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，須塑造有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象D、消費(fèi)者有時(shí)會(huì)出席主要消費(fèi)習(xí)性之外的購(gòu)買行為4廣告是廠商向消費(fèi)者進(jìn)行溝通的重要策略，但下列哪種廣告要素很可能會(huì)造成干擾使消費(fèi)者誤解信息？A、知名的代言人B、鮮明的品牌標(biāo)志C、獨(dú)特的銷售主張（Unique Selling Proposition, USP）D、小聲的背景音樂50、在創(chuàng)新擴(kuò)散模型中，吸脂定價(jià)法的目標(biāo)市場(chǎng)最可能是下列哪項(xiàng)？A、創(chuàng)新者 B、早期采用者C、早期大眾 D、晚期大眾第二部分：營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)5任天堂3ds因大海嘯后賣氣不佳，原建議售價(jià)30000日幣的產(chǎn)品，決定降價(jià)促銷，促銷價(jià)為10000日幣，結(jié)果降價(jià)促銷奏效，市場(chǎng)回應(yīng)熱烈。為了了解潛在的消費(fèi)者打響知名度，小美親自到各公司介紹自己的商品，并期望借此刺激購(gòu)買意愿與監(jiān)理客群。這種現(xiàn)象是因?yàn)椋篈、選擇性注意 B、選擇性扭曲C、選擇性保留 D、選擇性解讀70、亞馬遜書店每賣出一本199美元的Kindle電子書都會(huì)虧錢，但希望依靠平板電腦使用者比別人花更多錢來收回成本、甚至賺得更多。此種營(yíng)銷手法稱為？A、無差異營(yíng)銷 B、差異化營(yíng)銷C、利基營(yíng)銷 D、大量客制化（Mass Customization）8業(yè)界著名的8020法則是指什么？A、20%的利潤(rùn)來自于公司60%的顧客 B、80%的顧客創(chuàng)造了公司20%的利潤(rùn)C(jī)、20%的顧客創(chuàng)造了公司80%的利潤(rùn) D、20%的利潤(rùn)來自于公司80%的顧客8大陸客人來臺(tái)觀光的熱潮，帶動(dòng)臺(tái)灣醫(yī)學(xué)美容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以下有關(guān)營(yíng)銷策略的論述，有誤的是：A、可鎖定金字塔頂端顧客為目標(biāo)市場(chǎng)B、這一產(chǎn)業(yè)有正面且顯著地來源與效果C、醫(yī)學(xué)美容服務(wù)以搜尋屬性居多D、中國(guó)大陸市場(chǎng)難以進(jìn)入82012年臺(tái)南自動(dòng)化機(jī)械展首次移師南紡世貿(mào)易展覽館舉行，涌進(jìn)的人潮帶來龐大的參展周邊上級(jí)。像是gap引進(jìn)香水名為“夢(mèng)幻”，廣告的內(nèi)容為一位小女生無憂地沉睡著，并擁有屬于自己的白如夢(mèng)。G在推出飄柔洗發(fā)露后，又推出家庭號(hào)的飄柔洗發(fā)露，請(qǐng)問它追求的是哪種策略？A、產(chǎn)品線延伸 B、聯(lián)合品牌C、品牌延伸
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