市場(chǎng)營(yíng)銷類專業(yè)綜合理論考試綱要(編輯修改稿)
2025-07-21 21:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 掌握貨幣資金、往來(lái)款項(xiàng)和實(shí)物資產(chǎn)的清查方法。財(cái)產(chǎn)物資的盤存制度理解永續(xù)盤存制和實(shí)地盤存制的涵義，掌握這兩種盤存制度的具體運(yùn)用。財(cái)產(chǎn)清查結(jié)果的處理掌握財(cái)產(chǎn)清查結(jié)果的一般賬務(wù)處理。九、財(cái)務(wù)報(bào)表財(cái)務(wù)報(bào)表的意義和內(nèi)容了解財(cái)務(wù)報(bào)表的意義和主要內(nèi)容財(cái)務(wù)報(bào)表的編制理解資產(chǎn)負(fù)債表和利潤(rùn)表的結(jié)構(gòu)，掌握其基本編制方法。十、賬務(wù)處理程序賬務(wù)處理程序的意義和種類理解賬務(wù)處理程序的意義和主要種類?？颇繀R總表賬務(wù)處理程序掌握科目匯總表賬務(wù)處理程序及特點(diǎn)，掌握科目匯總表的編制和作用。第二部分 《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》本部分內(nèi)容要求學(xué)生掌握營(yíng)銷的基本理論、基本概念及營(yíng)銷策略的綜合運(yùn)用。一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述理解掌握市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的概念。了解市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變，掌握變化過(guò)程中各階段的特點(diǎn)及新舊五種市場(chǎng)觀念的含義及其相互間的區(qū)別。了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)生和發(fā)展的過(guò)程。掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容。了解市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的實(shí)際應(yīng)用。二、市場(chǎng)分析 掌握市場(chǎng)、消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)的涵義。 正確認(rèn)識(shí)企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的關(guān)系。 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義和特點(diǎn)。理解宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的主要內(nèi)容。 掌握消費(fèi)者購(gòu)買行為的含義、類型及其影響因素，理解消費(fèi)者的購(gòu)買形態(tài)和購(gòu)買決策程序。 掌握生產(chǎn)者購(gòu)買的類型，理解購(gòu)買行為決策的五種參與者在生產(chǎn)者購(gòu)買決策中的不同作用，了解生產(chǎn)者購(gòu)買的一般過(guò)程。三、市場(chǎng)營(yíng)銷信息調(diào)研理解市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的概念及內(nèi)容。了解市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的步驟。理解營(yíng)銷調(diào)研主要方法。了解問(wèn)卷結(jié)構(gòu)，掌握問(wèn)卷設(shè)計(jì)方法。四、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷 了解市場(chǎng)細(xì)分是現(xiàn)代營(yíng)銷的基本出發(fā)點(diǎn)，認(rèn)識(shí)市場(chǎng)差別化是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。 掌握市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的含義。 掌握消費(fèi)者市場(chǎng)和生產(chǎn)者市場(chǎng)的細(xì)分依據(jù)。 掌握目標(biāo)市場(chǎng)策略的主要類型、特點(diǎn)及其選擇。 掌握市場(chǎng)定位的含義、策略。五、產(chǎn)品策略 掌握產(chǎn)品整體概念的內(nèi)容。 掌握產(chǎn)品組合概念和產(chǎn)品組合策略的種類。 掌握并熟悉產(chǎn)品生命周期的含義、產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)及相應(yīng)的營(yíng)銷策略。 了解新產(chǎn)品開發(fā)的重要性，掌握新產(chǎn)品開發(fā)的程序和類型。 掌握品牌和品牌策略的主要內(nèi)容。了解包裝的作用，掌握包裝策略的主要內(nèi)容。六、定價(jià)策略理解掌握營(yíng)銷價(jià)格的概念。掌握影響定價(jià)的主要因素。理解企業(yè)定價(jià)目標(biāo)的內(nèi)容，了解企業(yè)定價(jià)的程序。
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