市場營銷教案荊州職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷課程教案市場營銷專業(yè)(編輯修改稿)
2024-12-23 10:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的安全．２ .健康，包括人類自身生理和心理上的健康，動植物和人類健康之間的關(guān)系．３ .發(fā)展．包括人類自身的發(fā)展、生態(tài)環(huán)境的發(fā)展、社會和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展等． 二 .綠色營銷是企業(yè)市場營銷的必然選擇 （一） 綠色營銷順應(yīng)了可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求 （二） 綠色營銷是企業(yè)拓展對外貿(mào)易的＂通行證＂ 三 .企業(yè)的綠色品牌形象 （一） 樹立綠色品牌形象的意義 １ .緩解環(huán)境污染，資源浪費(fèi)等 問題，保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境． ２ .得到政府有關(guān)部門的支持． ３ .有利于樹立良好的綠色企業(yè)形象． ４ .是打破國際貿(mào)易中綠色貿(mào)易壁壘的有效途徑． ５ .順應(yīng)了消費(fèi)者＂綠色消費(fèi)＂和＂品牌消費(fèi)＂的潮流． ６ .有利于企業(yè)獲得合理利潤． （二） 樹立綠色品牌形象的措施 １ .采用綠色制造技術(shù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量 綠色制造是一個(gè)綜合考慮環(huán)境影響和資源效率的現(xiàn)代制造模式，其目標(biāo)是使得產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、制造、包裝、運(yùn)輸、使用到報(bào)廢處理的整個(gè)產(chǎn)品生命周期中，對環(huán)境的不良影響最小、資源效率最高．采用綠色制造技術(shù)不僅能夠緩解生態(tài)環(huán)境破壞和資源短缺等問題，還 可以在消費(fèi)者心目中樹立綠色企業(yè)形象，提高他們對企業(yè)品牌的認(rèn)可程度．綠色制造技術(shù)從內(nèi)容上包括五個(gè)方面，又稱＂五綠＂．（１）綠色設(shè)計(jì)，綠色設(shè)計(jì)即設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品可以拆卸、分解、零部件可以翻新和重復(fù)利用．與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的根本區(qū)別就在于它在設(shè)計(jì)構(gòu)思階段，把降低耗能，易于拆卸，使之能再生使用和保護(hù)生態(tài)環(huán)境評品的性能、質(zhì)量和成本的要求列入同等的設(shè)計(jì)指標(biāo)，并保證在生產(chǎn)過程中能夠順利實(shí)施．（２）綠色材料，指的是在滿足一般功能要求的前提下，具有良好的環(huán)境兼容性的材料．綠色制造要求在選擇材料時(shí)遵循三個(gè)原則：優(yōu)先選用可再生和可回收材料； 盡量選用低能耗，少污染的材料；避免選用有毒，有害和有輻射性能的材料．（３）綠色工藝．亦稱清潔工藝，指既能提高經(jīng)濟(jì)效益又能減少對環(huán)境破壞的工藝技術(shù)，它是清潔生產(chǎn)的重要組成部分．（４）綠色包裝，選擇綠色包裝作為產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為一個(gè)研究的熱點(diǎn)．據(jù)報(bào)道， 1990 年美國城市固體垃圾中有１／３為產(chǎn)品的包裝，這給環(huán)境帶來極大的危害．這減少對環(huán)境的破壞，產(chǎn)品在包裝過程中一方面應(yīng)簡化包裝，另一方面要注意選擇包裝材料．（５）綠色處理，它包括重新使用、繼續(xù)使用、重新利用、繼續(xù)利用．通過綠色處理，壽命終了的產(chǎn)品又可以進(jìn)入下一個(gè)生命 周期的循環(huán)中去． ２ .搞好綠色品牌設(shè)計(jì) ３ .重視綠色產(chǎn)品的廣告和宣傳 ４ .塑造良好的綠色銷售服務(wù)形象 四 .綠色壁壘 （一） 綠色壁壘 綠色壁壘的涵義：是世界各國（主要是發(fā)達(dá)國家）對本國進(jìn)口的商品提出的較高的技術(shù)《市場營銷》教案 荊州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 條件和安全性標(biāo)要求，其口號是保護(hù)環(huán)境和本國人民的健康，其目的更多的是限制國外商品進(jìn)口，就象是豎起的一道綠色保護(hù)墻． （二） 綠色標(biāo)志：國際市場的綠色通行證 １ . 綠色標(biāo)志． 綠色標(biāo)志（也稱綠色產(chǎn)品標(biāo)志），是指一種貼（或印刷）在產(chǎn)品或產(chǎn)品的包裝上的圖形，用以表明 該產(chǎn)品的生產(chǎn)，使用及處理過程皆符合環(huán)境保護(hù)的要求，不危害人體健康，產(chǎn)生的垃圾無害或者危害極小，有利于資源再生和回收利用． 1978 年，前聯(lián)邦德國率先采用綠色產(chǎn)品標(biāo)志，并賦予其富有詩意，充滿希望的名字 —— 藍(lán)色天使．目前其綠色產(chǎn)品種類已由當(dāng)年的 80 種猛增到 75 類 4500 多種．到目前為止，已有很多國家實(shí)行了綠色標(biāo)志與制度．世界各國綠色產(chǎn)品標(biāo)的名稱不盡相同，例如：美國的＂ＥＰＡ標(biāo)志＂、加拿大的＂ＥＣＰ＂、歐盟的＂ＥＶ制度＂、日本的＂生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)制度＂、法國的＂ＮＦ環(huán)境＂、北歐四國的＂白天鵝制度＂、新西蘭的＂環(huán)境選擇制度＂ 、奧地利的＂生態(tài)標(biāo)志＂等．另外一些國家的公眾團(tuán)體也制定了具有權(quán)威性的綠色標(biāo)志，包括美國的＂科學(xué)證書制度（綠十字）＂、＂綠色簽章＂、＂良好環(huán)境選擇＂等． ２ . 綠色標(biāo)志作用． 綠色標(biāo)志制度的實(shí)施，無論對企業(yè)，消費(fèi)者還是國家，乃至全球，皆有重大意義．對企 業(yè)而言，綠色標(biāo)志作用有以下幾點(diǎn)：（１）強(qiáng)化綠色產(chǎn)品的生態(tài)特性，提升標(biāo)志產(chǎn)品的形象，促進(jìn)銷售．（２）有利于產(chǎn)品的差異化，使產(chǎn)品的在市場上贏得競爭優(yōu)勢．（３）有利于提升企業(yè)形象，從而使之贏得消費(fèi)者的信任和青睞．（４）使企業(yè)有合適的方式向消費(fèi)者提供準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，避免消費(fèi) 者被眾多的廣告宣傳弄糊涂，難辨真?zhèn)危畬τ谙M(fèi)者而言，綠色標(biāo)志的好處在于：（１）便于消費(fèi)者在購物時(shí)辨別綠色產(chǎn)品，減少不必要的麻煩．（２）有處于增強(qiáng)環(huán)保意識，滿足綠色消費(fèi)需求．（３）有利于保護(hù)消費(fèi)者的合法利益，防止多花錢買假綠色產(chǎn)品．對于國家而言，綠色標(biāo)志制度的好處也很多：（１）利用綠色標(biāo)志來加強(qiáng)消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的認(rèn)識．（２）規(guī)范市場競爭秩序．綠色產(chǎn)品市場是一個(gè)新興的市場 ，競爭已日趨激烈，而綠色標(biāo)志為廠家提供了一個(gè)客
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1