市場營銷教案荊州職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷課程教案市場營銷專業(yè)-在線瀏覽
2025-01-20 10:15本頁面
【正文】 小額款、時(shí)實(shí)交易 （３）網(wǎng)絡(luò)營銷：讓產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)流通中增值 （４）網(wǎng)絡(luò)營銷更需要有一套標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù) 二 .網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn) １ .跨時(shí)空 ２ .多媒體 ３ .交互式 ４ .擬人化 ５ .成長性 ６ .整合性 ７ .超前性 ８ .高效性 ９ .經(jīng)濟(jì)性 １０ .技術(shù)性 三 .網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 （一）網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)傳統(tǒng)營銷的沖擊 １ .對(duì)傳統(tǒng)營銷 策略的影響 （１）傳統(tǒng)產(chǎn)品品牌策略的沖擊 （２）定價(jià)策略的影響 ２ .對(duì)傳統(tǒng)營銷方式的沖擊 ３ .對(duì)營銷戰(zhàn)略的影響 ４ .對(duì)營銷組織的影響 《市場營銷》教案 荊州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 （二）網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合 （１）先不急于制定產(chǎn)品戰(zhàn)略（Ｐｒｏｄｕｃｔ），而以研究消費(fèi)者的需求和欲望（Ｃｏｎｓｕｍｅｒ ｗａｎｔ ａｎｄ ｎｅｅｄｓ）為中心．所賣的不是你要生產(chǎn)，制造的產(chǎn)品，而是消費(fèi)者想買的產(chǎn)品． （２）暫時(shí)把定價(jià)策略（Ｐｒｉｃｅ）放在一邊，而研究消費(fèi)者為滿足其需要所愿意付出的成本（Ｃｏｓｔ） （３）忘掉渠道策略（Ｐｌａｃｅ），著重考慮給消費(fèi)者提供方便（ Ｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅ）．以便購買商品． （４）拋開促銷策略（Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ），著重于消費(fèi)者溝通和交流（Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ）．四個(gè)因素之間的內(nèi)在關(guān)系是圍繞消費(fèi)者為中心展開的． 四 .網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng) （一） 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)組成 企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷是一系統(tǒng)工程，需要企業(yè)調(diào)動(dòng)人力，物力和財(cái)力進(jìn)行系統(tǒng)的組織和開發(fā)．網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的組成主要包括基于Ｉｎｔｒａｎｅｔ（企業(yè)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)）的企業(yè)管理信息系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)和企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的組織管理人員． （二） 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的功能 （１）信息發(fā)面與溝通． （２）電子單據(jù)的傳輸． （３）網(wǎng)上支 付與結(jié)算，貨物配送． （４）網(wǎng)上售后服務(wù)． （三） 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn) １ .企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)類型 （１） 信息型站點(diǎn) （２） 廣告型站點(diǎn) （３） 信息訂閱型站點(diǎn) （４） 在線銷售型站點(diǎn) （５） 售后服務(wù)型 ２ .企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)功能 [課后小結(jié) ] 本次課的學(xué)習(xí)，要求重點(diǎn)掌握服務(wù)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念，理解服務(wù)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)。 2．什么是網(wǎng)絡(luò)營銷？它有哪些特點(diǎn)？ [課后實(shí)訓(xùn) ] 分析案例“美爾雅”的美國風(fēng)波 《市場營銷》教案 荊州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 荊州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 市場營銷 課程教案 市場營銷 專業(yè) 班 級(jí) 教師 授課時(shí)間 教學(xué)課題 綠色營銷 學(xué)時(shí) 2 學(xué)時(shí) (90’) 教學(xué)目的 通過本次課的學(xué)習(xí)，使同學(xué)們掌握綠色營銷的基本內(nèi)容，理解綠色營銷策略的特點(diǎn)。 （ 1）加強(qiáng)認(rèn)證機(jī)構(gòu)建設(shè)，提高認(rèn)證工作的權(quán)威性． （ 2）大力發(fā)展認(rèn)證中介組織，簡化認(rèn)證手續(xù)，降低認(rèn)證費(fèi)用． （ 3）我國企業(yè)對(duì)綠色壁壘應(yīng)有充分的準(zhǔn)備，提高對(duì)綠色證書重大意義的認(rèn)識(shí)． 五 .我國的綠色營銷 （一）我國的綠色營銷市場目前存在的問題．盡管綠色營銷將成為 21 世紀(jì)的營銷主流，但目前我國的綠色營銷市場卻存在著如下問題： 管理混亂 按照國際慣例，綠色產(chǎn)品需經(jīng)國家權(quán)威機(jī)構(gòu)審查評(píng)定，合格后再貼上綠色標(biāo)志．該制度早在 1978 年就在前西德得以實(shí)施，后來很快普及到西歐、北美和日本．目前，我國認(rèn)定的綠色產(chǎn)品主要有兩種標(biāo)志：第一種是由太陽、葉片和蓓蕾組成的綠色食品標(biāo)志；第二種中由青山、綠水、太陽及十個(gè)環(huán)組成的中國環(huán)保標(biāo)志． 《市場營銷》教案 荊州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 （二）我國綠色營銷的發(fā)展戰(zhàn)略 ，政府營造綠色產(chǎn)品發(fā)展的空間氛圍．我國不能走發(fā)達(dá)國家先開發(fā)資源發(fā)展經(jīng)濟(jì)，后治理和保護(hù)環(huán)境的和諧發(fā)展． 進(jìn)步，企業(yè)逐步提高產(chǎn)品的＂綠色含量＂． 14000 認(rèn)證，建立質(zhì)量檢測機(jī)構(gòu)． ，確保產(chǎn)品流通綠色化． [課后小結(jié) ] 本次課的學(xué)習(xí)，要求重點(diǎn)掌握綠色營銷的基本內(nèi)容，理解綠色營銷的策略應(yīng)用。 2．什么是綠色營銷的認(rèn)證？它包括哪些內(nèi)容？ [課后實(shí)訓(xùn) ] 分析案例煙草控制公約的挑戰(zhàn) 本章小結(jié) 本章主要介紹了幾種新的營銷理念：１ .服務(wù)營銷，其內(nèi)容包括服務(wù)營銷理論和服務(wù)營銷策略；２ .網(wǎng)絡(luò)營銷，主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的概念 ，網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)；３ .綠色營銷，其內(nèi)容包括，綠色營銷的內(nèi)涵，綠色營銷是企業(yè)的必然選擇，綠色營銷品牌形象，綠色營銷壁壘，我國綠色
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