匯源果汁廣告方案(編輯修改稿)
2024-12-10 03:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 點 、 全國三峽工程建設(shè)先進單位 、 最具市場競爭力品牌 等各項殊榮。 2020 年 2 月 23 日， 中國匯源果汁集團有限公司 股票在香港聯(lián)交所成功掛牌上 市 ()，公開認購部分共獲得超額認購 937 倍，上市當(dāng)日股價上漲 66%。 7 匯源果汁競爭力分析 做到要以市場做導(dǎo)向，現(xiàn)在市場上果汁都是慢銷型的，問題都在于很多果汁都是選擇在指定區(qū)域或是場所進行銷售，所以我們需要更接近消費者，給他們詳細介紹匯源果汁的優(yōu)點，比如再現(xiàn)青春，保持活力等等，在營銷上可以大做文章。只有把匯源果汁劃分不同功能的產(chǎn)品，才能更好的樹立品牌。而一味的對消費者宣傳果汁飲品的文化是遠遠 不夠的。匯源果汁是以中高檔身份 在包裝，名氣上建立了很大優(yōu)勢。特別指出的是，匯源果汁 在占據(jù)一定 市場份額以后，匯源公司就全力在中國大批量生產(chǎn)匯源果汁，以對抗市場上其他中低端品牌為目的，向中國果汁市場發(fā)起沖鋒。由于銷售地域和消費環(huán)境不同，匯源果汁在中國市場應(yīng)該有一種新的市場地位，經(jīng)典的匯源果汁包裝以新鮮亮麗的水果配以淡藍色的底色，呈現(xiàn)出一種讓人觸手可及的真實感。匯源果汁不僅僅是果汁專家，更加是象征著一種 15151 健康、時尚、有活力的生活方式，事實上匯源果汁一貫追求的思想就是光明、活力、自然美好，作為健康、時尚生活的引導(dǎo)者，匯源果汁之所以招人喜愛，就是因為更多消費者喜歡這種健康、活力、積極向上的生活態(tài)度。 8 匯源果汁成功因素分析 不同于傳統(tǒng)的創(chuàng)新產(chǎn)品或是大規(guī)模促銷產(chǎn)品，匯源果汁始終的目的是讓消費者享受健康、快樂的生活方式，由于果汁本身的特點，果汁的銷售渠道和消費習(xí)慣是一個問題，大部分飲用果汁的消費者都會選擇現(xiàn)成的果汁飲料，有少部分人會選擇果汁沖劑或是鮮榨果汁，而匯源以創(chuàng)新的思想，獨特的理念，將鮮榨果汁的飲用者很好的和現(xiàn)成果汁飲料的消費者結(jié)合在一起，并且生產(chǎn)果汁沖劑，使所有果汁類型的消費者斗選擇了匯源果汁。以亮麗的包裝和獨具品味的時尚感，讓匯源果汁在各大賣點的貨架上格外引人注目。 9 競爭者分析 農(nóng)夫果園 ： 農(nóng)夫山泉公司針對混合 果汁 的特點，將果汁系列命名為 “農(nóng)夫果園 ”，這一品牌給人的 聯(lián)想 是和諧純樸的果園風(fēng)情，寧靜悠遠的天然環(huán)境增加了果汁來源的真實性；這一名稱也注意結(jié)合農(nóng)夫山泉，延續(xù) “農(nóng)夫 ”的品牌優(yōu)勢。這一與眾不同的命名，還具有很好的延伸性，以後 出臺新的果汁飲料可以統(tǒng)一在 “農(nóng)夫果園 ”的旗下，品牌的推廣可以為以後的新品積累影響力 。 好果汁是種出來的 農(nóng)夫果園高濃度果汁的倡導(dǎo)者。好果汁一定來自于好的原料，所以農(nóng)夫果園
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