匯源果汁廣告方案-wenkub
2022-11-15 03:48:01 本頁面
【正文】 World Brand Value Lab）編制的 2020 年度《 中國品牌 500 強 》排行榜中排名第 77 位，品牌價值已達(dá) 億元。這與匯源果汁的精神剛好不謀而合，匯源果汁講 究健康，活力， 再補充能量的同時也增加了營養(yǎng)。因為現(xiàn)在人普遍存在一定壓力，人們經(jīng)常用喝咖啡或是濃茶的方法減輕壓力，但是經(jīng)常飲用咖啡、濃茶會給胃部帶來不適，所以果汁逐漸進(jìn)入大家的眼簾，健康生活，享受生活。目前已在全國建立了 130 多個經(jīng)營實體，鏈接了1000 多萬畝優(yōu)質(zhì)果蔬茶糧等種植基地，建立了基本遍布全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建了一個橫跨東西 、縱貫?zāi)媳钡霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營體系。匯源果汁廣告方案 第一章 緒論 1 選題背景 果汁是現(xiàn)在市場上很是流行的健康飲品，深受消費者的歡迎和追捧，有著非常可觀的市場，細(xì)心的消費者可能會發(fā)現(xiàn)，在超市玲瑯滿目的飲品中，果汁占據(jù)這很大的市場，憑借豐富的營養(yǎng)，潤滑的口感，贏得了眾多消費者。以果汁產(chǎn)業(yè)為主體，形成了匯源果汁 、匯源果業(yè)、匯源農(nóng)業(yè)互相促進(jìn)、共同發(fā)展的新格局。 3 消費者分析 中國消費果汁的人數(shù)逐漸增多， 目前中國大部分引用果汁的群體包括白領(lǐng)階層、學(xué)生、中年階層，其中女性占大部分。 上班族：這個階層的人生活較有規(guī)律，規(guī)律作息，規(guī)律飲食，他們對自己的健康情況相當(dāng)重視，正好匯源果汁就是以新鮮，健康為特色，完全滿足了他們的需求。 匯源的注冊地是有著世界避稅天堂之稱的 開曼群島 。集團(tuán)累計研發(fā)和生產(chǎn)了 500 多種飲料食品。匯源集團(tuán)的水果原漿加工的冷破碎、濃縮果汁加工的超微過濾、飲料生產(chǎn)的無菌冷灌裝等項工藝和技術(shù)均處于世界領(lǐng)先地位。十幾年來，累計繳納稅金 20 多億元，投入社會慈善、 公益事業(yè) 的資金、物資價值合計 1 億多元。只有把匯源果汁劃分不同功能的產(chǎn)品，才能更好的樹立品牌。由于銷售地域和消費環(huán)境不同，匯源果汁在中國市場應(yīng)該有一種新的市場地位，經(jīng)典的匯源果汁包裝以新鮮亮麗的水果配以淡藍(lán)色的底色，呈現(xiàn)出一種讓人觸手可及的真實感。 9 競爭者分析 農(nóng)夫果園 ： 農(nóng)夫山泉公司針對混合 果汁 的特點，將果汁系列命名為 “農(nóng)夫果園 ”，這一品牌給人的 聯(lián)想 是和諧純樸的果園風(fēng)情，寧靜悠遠(yuǎn)的天然環(huán)境增加了果汁來源的真實性；這一名稱也注意結(jié)合農(nóng)夫山泉，延續(xù) “農(nóng)夫 ”的品牌優(yōu)勢。農(nóng)夫果園100%果蔬汁，營養(yǎng)豐富農(nóng)夫果園 100%天然果蔬汁，不外加任何酸味劑、色素，不添加任何防腐劑，含糖（瓶身配料注明加白砂糖）。一種 水果一種營養(yǎng)，多種水果復(fù)合營養(yǎng)。目前，該產(chǎn)品分銷 100 多個國
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