匯源果汁中高濃度果汁產(chǎn)品面向中青年年齡層人群的產(chǎn)品推廣調(diào)查報告-宋美琪(編輯修改稿)
2025-06-27 15:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 圖 58 被調(diào)查者偏愛匯源果汁濃度分布 由圖 58 可見 ， %的被調(diào)查者喜歡飲用 80%100%濃度 的飲料， 有 %的人喜歡飲用 30%80%濃度的果汁飲料， 有 %的人喜歡飲用 15%30%濃度 的果汁飲料，僅有 %的人喜歡飲用低于 15%濃度的果汁飲料。 可得中高 濃度果汁飲料的受歡迎 潛力 較大，市場較大。 消費者對匯源 果汁的口感 （有無 果粒） 的偏愛 圖 59 被調(diào)查者是否偏愛果粒分布 由圖 59 可見 ，有 44%的被調(diào)查者更喜歡果汁里有果粒，有 20%的人 喜歡 無果粒， 有 36%的人無所謂有沒有果粒。可得 ，匯源 果汁飲品需要更透徹研究 有 無果粒對口感以及購買度的影響。 消費者 更喜歡匯源果汁 的 哪種包裝 圖 510 被調(diào)查者偏愛的匯源果汁的包裝分布 由圖 510 可見 ， %的被調(diào)查者更喜歡紙盒包裝的匯源果汁， %的人更 喜歡 塑料瓶的 包裝 ， %的人更喜歡匯源的塑料桶裝的包裝，有 %人偏愛 易拉罐 裝的包裝，只有 %的人喜歡匯源果汁玻璃瓶的包裝?？梢?紙盒 和塑料瓶的包裝可以作為匯源的主要包裝。 若購買 匯源 果汁（ 450ml，濃度小于 30%）， 消費者 可以接受的價位 平時不喝果汁，不愿嘗試 51% 不喜歡匯源的口味 25% 匯源果汁安全缺乏保障 24% 你喜歡的果汁里 圖 511 被調(diào)查者可以接受匯源果汁的價位分布 由圖 511 可見 ，有 %的被調(diào)查者可以接受的價位是 元 ， 有%的被調(diào)查者可以接受 元 的價位，有 %的人可以接受 元 的價位，有 %的人可以接受 元 以上的價位。 匯源果汁 可以根據(jù) 元 這一價格區(qū)間根據(jù)戰(zhàn)略 進(jìn)行 不同的定價。 消費者 希望匯源果汁提供 的 促銷形式 圖 512 被調(diào)查者偏愛匯源果汁的促銷形式分布 由圖 512 可見 ， %的被調(diào)查者希望匯源果汁 提供 打折、降價促銷這種促銷方式，有 %的人 偏愛 選購買贈送這種促銷方式， %的人 喜歡 免費贈飲 這種促銷方式， %的人喜歡其他促銷方式?？傻?， 匯源果汁如果進(jìn)行促銷，可以選擇打折、降價促銷和選購買贈送的促銷方式來增加銷售量。 購買匯源果汁 渠道 因素 影響消費者了解 到匯源果汁的渠道 圖 513 影響被調(diào)查者了解匯源果汁的渠道分布 如圖 513 所示 ，有 %的被調(diào)查者通過商店或超市的促銷活動 了解 匯源果汁的信息， %通過電視廣告 了解 匯源果汁， %通過互聯(lián)網(wǎng)了解， %通過親友介紹了解， %通過其他方式了解。可見 ，若想 增加宣傳力度，匯源果汁 的首選方式為商店或超市的促銷以及電視廣告的投放。 消費者 購買 匯源 果汁飲料 的 地點 圖 514 被調(diào)查者購買匯源果汁飲料的地點 有 55%的被調(diào)查者通常在超市購買 果汁 飲料， 26%會選擇在附近的便利店購附近的便利店 26% 超市 55% 路邊小攤 7% 快餐店、飯店等 12% 您通常在哪里購買 匯源 果汁飲料 買， 12%會在快餐店和飯店購買， 7%在路邊攤購買。可見 果汁飲品 的主要購買地是 正規(guī) 的超市，匯源果汁 需要 在超市進(jìn)行良好的鋪貨 來 促進(jìn)購買。 消費者 對匯源果汁的品牌印象 圖 515被調(diào)查者對匯源果汁的品牌印象分布 由圖 515 可
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