匯源果汁中高濃度果汁產品面向中青年年齡層人群的產品推廣調查報告-宋美琪(參考版)
2025-05-18 15:51本頁面
【正文】 本次 調查 采取無記名的方式，不涉及任何商業(yè)信息，僅用于學術研究，希望您多提寶貴建議，謝謝您的支持與合作。 總之 ， 中高 濃度果汁市場 還有 很大 前景， 匯源 已經在此 市場 上有一定的地位，仍然可以通過改進產品、價格、促銷和渠道來占領更大的市場，謀取更多的利潤。 消費者 對匯源果汁的品牌印象較深， 有 67%的 被調查者 認為匯源果汁是值得信賴的專業(yè)果汁品牌 。 渠道 方面 ，匯源 果汁 的首選方式為商店或超市的促銷以及電視廣告的投放。 其他 口味 的果汁飲料所占比例很小，可以不 推出 該口味的產品 ；濃度 方面， %的被調查者喜歡飲用 80%100%濃度 的飲料， %的人喜歡飲用 30%80%濃度的果汁飲料 ，可得中高 濃度果汁飲料的受歡迎 潛力 較大，市場較大 ；口感 方面，有 44%的被調查者更喜歡果汁里有果粒，有 20%的人 喜歡 無果粒， 有 36%的人無所謂有沒有果粒。 味道 方面， %的被調查者對橙子味的果汁飲料感興趣 ， 橙子口味 的 果汁受消費者歡迎的可能性最大 ， 可以把 該口味 的果汁飲料的鋪貨比例增大。說明 匯源果汁在 新口味 產品的 開發(fā) 和 公關能力 上有待增強，而口感和品牌 效應 作為優(yōu)勢吸引消費者購買。 有 17%的被調查者是因為不喜歡匯源的口味所以不首選匯源果汁 ， 16%的人是因專業(yè)果汁品牌，值得信賴 67% 不太關注，印象一般 15% 尚有不足，需要改進 15% 完全不了解 1% 更喜歡其他品牌 2% 您對匯源果汁的品牌印象 為匯源果汁的安全缺乏保障 。在購買果汁飲品時， 有 %的 被調查者 會選擇美汁源果汁，%會選擇匯源 ，表明 匯源雖在果汁市場占有一席之地，但是仍有 與之 匹敵的強勁對手與其爭奪果汁市場這塊肥肉。被 調查者大部分 為 16 到 35 歲， 即果汁消費的主力群 體 ，青壯年。 統(tǒng)計 分析 其中 男性消費者為207 人，占總數(shù)的 %；女性消費者為 180 人，占總數(shù) %?？傻?匯源 果汁的品牌印象 較為 深入人心 ，果汁 產品有很大的潛力。可見 果汁飲品 的主要購買地是 正規(guī) 的超市，匯源果汁 需要 在超市進行良好的鋪貨 來 促進購買?？梢?，若想 增加宣傳力度，匯源果汁 的首選方式為商店或超市的促銷以及電視廣告的投放?？傻?， 匯源果汁如果進行促銷，可以選擇打折、降價促銷和選購買贈送的促銷方式來增加銷售量。 匯源果汁 可以根據(jù) 元 這一價格區(qū)間根據(jù)戰(zhàn)略 進行 不同的定價?？梢?紙盒 和塑料瓶的包裝可以作為匯源的主要包裝?？傻?，匯源 果汁飲品需要更透徹研究 有 無果粒對口感以及購買度的影響。 可得中高 濃度果汁飲料的受歡迎 潛力 較大，市場較大。 其他 口味 的果汁飲料所占比例很小，可以不 推出 該口味的產品?？?得 ，橙子口味 的 果汁受消費者歡迎的可能性最大 ，可以把 該口味 的果汁飲料的鋪貨比例增大。 可得 ，果汁飲品若想吸引消費者購買，需要在味道、口感、營養(yǎng)上下更 多 功夫，做到差異性 以 與競爭者不同。 希望 匯源果汁 可以深化突出其果汁優(yōu)點。 相比其他品牌， 影響 消費者 選擇匯源果汁的 因素 圖 55 影響被調查者選擇匯源果汁的因素分布 由圖 55 所示 ， 有 24%的被調查者選擇匯源果汁是由于 其 口感好， 20%是因為其品牌效應， 14%是由于 其 營養(yǎng)價值高， 14%是由于匯源果汁的安全有保障 ， 11%是習慣性購買， 11%是
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