匯源果汁中高濃度果汁產(chǎn)品面向中青年年齡層人群的產(chǎn)品推廣調查報告-宋美琪-展示頁
2025-05-28 15:51本頁面
【正文】 消費者 購買匯源果汁飲料 的情境 圖 53 被調查者購買匯源果汁情景分布 如圖 53 所示 ， 有 %的被調查者在聚餐時購買匯源果汁，有 %的被調查者在休閑娛樂時購買匯源果汁， %是家庭購買， %在運動后購買，%在其他情況下購買。 消費者購買匯源果汁的因素 影響 消費者 不將匯源果汁作為首選的 因素 圖 54 影響被調查者不首選匯源果汁的原因分布 由圖 54 可見 ， 33%的被調查者 不將 匯源果汁作為首選的 原因 是平時不喝果平時不喝果汁，不愿嘗試 33% 不喜歡匯源的口味 17% 匯源果汁安全缺乏保障 16% 價格太高 12% 習慣其他品牌，不想改變 14% 其他 8% 您不將匯源果汁作為首選的原因 汁并不愿意嘗試。有 17%的被調查者是因為不喜歡匯源的口味所以不首選匯源果汁。 由圖 可以得出的建議有 ： 第一，希望匯源果汁在口味和價格上有所 改變， 以吸引更多選擇其他 果汁 品牌的消費者購買匯源果汁 ； 第二，保證匯源果汁在公眾心中的安全形象 ， 做好公關 。 可見 匯源果汁的口感好 和品牌效應是較為深入人心的 ， 同時，營養(yǎng)價值高、安全有保障、價格等都作為匯源果汁的突出性優(yōu)點吸引消費者購買 。 影響 消費者購買 匯源 果汁的 具體 因素 （產(chǎn)品 、定價、促銷） 品牌效應 20% 口感好 24% 營養(yǎng)價值高 14% 果汁安全有保障 14% 價格適宜 11% 包裝精美 4% 習慣性 購買 11% 其他 2% 相比其他品牌，您選擇匯源果汁的原因是 圖 56 影響被調查者購買匯源果汁的具體因素分布 由圖 56 可見 ， 有 75%的被調查者 在 選擇果汁 時 更關注味道， 有 %的被調查者更關注口感，有 50%的 人更關注營養(yǎng)， %的人更關注價格， 2 68%更關注品牌，有 %的人更關注包裝。 消費者對于匯源 果汁口味的感興趣程度 圖 57 被調查者對于匯源果汁口味感興趣程度分布 由圖 57 可見 ，有 %的被調查者對橙子味的果汁飲料感興趣 ， 有 %的人對桃子口味的果汁飲料感興趣，有 %的人對菠蘿口味的果汁飲料感興趣，有 25%的人對葡萄口味的果汁飲料感興趣，有 %的人對草莓味的果汁飲料感興趣，有 15,79%的人對奇異果 口味 的果汁飲料感興趣 ， 有 %的人對蘋果口味的果汁飲料感興趣。剩余 桃子 、菠蘿、草莓、葡萄、奇異果和蘋果幾種口味的 感興趣程度 相近， 研發(fā) 和鋪貨的范圍應該類似 。 消費者 更喜歡 匯源 果汁 的 濃度 圖 58 被調查者偏愛匯源果汁濃度分布 由圖 58 可見 ， %的被調查者喜歡飲用 80%100%濃度 的飲料， 有 %的人喜歡飲用 30%80%濃度的果汁飲料， 有 %的人喜歡飲用 15%30%濃度 的果汁飲料，僅有 %的人喜歡飲用低于 15%濃度的果汁飲料。 消費者對匯源 果汁的口感 （有無 果粒） 的偏愛 圖 59 被調查者是否偏愛果粒分布 由圖 59 可見 ，有 44%的被調查者更喜歡果汁里有果粒，有 20%的人 喜歡 無果粒， 有 36%的人無所謂有沒有果粒。 消費者 更喜歡匯源果汁 的 哪種包裝 圖 510 被調查者偏愛的匯源果汁的包裝分布
研究報告相關推薦
鄂ICP備17016276號-1