匯源果汁廣告方案-展示頁
2024-11-16 03:48本頁面
【正文】 選擇的飲品，在飯后，上班時(shí)，休息時(shí)都是必備的東西。以果汁產(chǎn)業(yè)為主體，形成了匯源果汁 、匯源果業(yè)、匯源農(nóng)業(yè)互相促進(jìn)、共同發(fā)展的新格局。 匯源集團(tuán)成立于 1992 年。匯源果汁廣告方案 第一章 緒論 1 選題背景 果汁是現(xiàn)在市場(chǎng)上很是流行的健康飲品，深受消費(fèi)者的歡迎和追捧，有著非?？捎^的市場(chǎng)，細(xì)心的消費(fèi)者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，在超市玲瑯滿目的飲品中，果汁占據(jù)這很大的市場(chǎng)，憑借豐富的營養(yǎng)，潤滑的口感，贏得了眾多消費(fèi)者。近年來，隨著消費(fèi)水品的大幅度提升，果汁在市場(chǎng)上發(fā)展迅猛，其中農(nóng)夫果園、美汁源、匯源都是市場(chǎng)上的佼佼者。目前已在全國建立了 130 多個(gè)經(jīng)營實(shí)體，鏈接了1000 多萬畝優(yōu)質(zhì)果蔬茶糧等種植基地，建立了基本遍布全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建了一個(gè)橫跨東西 、縱貫?zāi)媳钡霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營體系。 那匯源又是如何定位的呢，我們又如何將匯源果汁更好地推廣向更多的消費(fèi)者呢？ 第二章 分析 1 環(huán)境分析 果汁飲品作為飲料大家庭的一個(gè)主要分枝，一直都很受消費(fèi)者喜愛，作為時(shí)尚、健康的軟飲料，隨時(shí)隨地都可以方便引用，匯源提出果汁領(lǐng)域的“新鮮”的一大特點(diǎn)，一 直擁有穩(wěn)固的消費(fèi)群，并且作為該品牌的一大特色，成為果汁市場(chǎng)中得一霸。因?yàn)楝F(xiàn)在人普遍存在一定壓力，人們經(jīng)常用喝咖啡或是濃茶的方法減輕壓力，但是經(jīng)常飲用咖啡、濃茶會(huì)給胃部帶來不適，所以果汁逐漸進(jìn)入大家的眼簾，健康生活，享受生活。 4 匯源果汁消費(fèi)人群 年齡： 15 至 55 性別：女性占多 職業(yè)：白領(lǐng)、學(xué)生、上班族等 產(chǎn)品主要用途：解渴、健康飲食、恢復(fù)活力、減緩壓力等 5 消費(fèi)人群分析 白領(lǐng)：經(jīng)濟(jì)收入較高，社交廣泛，社交社交活動(dòng)較多，他們的特點(diǎn)是經(jīng)濟(jì) 1較為獨(dú)立，自新張揚(yáng)，有較高的生活品位，潮流而不失穩(wěn)重，因?yàn)樯顗毫^大，所以需要有節(jié)奏的解壓。這與匯源果汁的精神剛好不謀而合，匯源果汁講 究健康，活力， 再補(bǔ)充能量的同時(shí)也增加了營養(yǎng)。 6 品牌分析 北京匯源飲料食品集團(tuán)有限公司成立于 1992 年，是主營果、蔬汁及果、蔬汁飲料的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。匯源品牌在 世界 品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室 （ World Brand Value Lab）編制的 2020 年度《 中國品牌 500 強(qiáng) 》排行榜中排名第 77 位，品牌價(jià)值已達(dá) 億元。自成立以來，匯源集團(tuán) 在全國各地創(chuàng)建了 30 多家現(xiàn)代化工廠，鏈結(jié)了 400 多萬畝名特優(yōu)水果、無公害水果、 A 級(jí)綠色水果生產(chǎn)基地和標(biāo)準(zhǔn)化示范果園；建立了遍布全國的營銷服
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