匯源果汁廣告方案(已修改)
2024-11-20 03:48 本頁(yè)面
【正文】 匯源果汁廣告方案 第一章 緒論 1 選題背景 果汁是現(xiàn)在市場(chǎng)上很是流行的健康飲品，深受消費(fèi)者的歡迎和追捧，有著非?？捎^的市場(chǎng)，細(xì)心的消費(fèi)者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，在超市玲瑯滿目的飲品中，果汁占據(jù)這很大的市場(chǎng)，憑借豐富的營(yíng)養(yǎng)，潤(rùn)滑的口感，贏得了眾多消費(fèi)者。近年來(lái)，隨著消費(fèi)水品的大幅度提升，果汁在市場(chǎng)上發(fā)展迅猛，其中農(nóng)夫果園、美汁源、匯源都是市場(chǎng)上的佼佼者。 匯源集團(tuán)成立于 1992 年。目前已在全國(guó)建立了 130 多個(gè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體，鏈接了1000 多萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)果蔬茶糧等種植基地，建立了基本遍布全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建了一個(gè)橫跨東西 、縱貫?zāi)媳钡霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)體系。以果汁產(chǎn)業(yè)為主體，形成了匯源果汁 、匯源果業(yè)、匯源農(nóng)業(yè)互相促進(jìn)、共同發(fā)展的新格局。 那匯源又是如何定位的呢，我們又如何將匯源果汁更好地推廣向更多的消費(fèi)者呢？ 第二章 分析 1 環(huán)境分析 果汁飲品作為飲料大家庭的一個(gè)主要分枝，一直都很受消費(fèi)者喜愛(ài)，作為時(shí)尚、健康的軟飲料，隨時(shí)隨地都可以方便引用，匯源提出果汁領(lǐng)域的“新鮮”的一大特點(diǎn)，一 直擁有穩(wěn)固的消費(fèi)群，并且作為該品牌的一大特色，成為果汁市場(chǎng)中得一霸。 2 社會(huì)環(huán)境分析 中國(guó)的飲料文化歷史悠久，茶葉、奶制品、果汁、碳酸等眾多飲品都是我們平時(shí)經(jīng)常選擇的飲品，在飯后，上班時(shí)，休息時(shí)都是必備的東西。因?yàn)楝F(xiàn)在人普遍存在一定壓力，人們經(jīng)常用喝咖啡或是濃茶的方法減輕壓力，但是經(jīng)常飲用咖啡、濃茶會(huì)給胃部帶來(lái)不適，所以果汁逐漸進(jìn)入大家的眼簾，健康生活，享受生活。 3 消費(fèi)者分析 中國(guó)消費(fèi)果汁的人數(shù)逐漸增多， 目前中國(guó)大部分引用果汁的群體包括白領(lǐng)階層、學(xué)生、中年階層，其中女性占大部分。 4 匯源果汁消費(fèi)人群 年齡： 15 至 55 性別：女性占多 職業(yè)：白領(lǐng)、學(xué)生、上班族等 產(chǎn)品主要用途：解渴、健康飲食、恢復(fù)活力、減緩壓力等 5 消費(fèi)人群分析 白領(lǐng)：經(jīng)濟(jì)收入較高，社交廣泛，社交社交活動(dòng)較多，他們的特點(diǎn)是經(jīng)濟(jì) 1較為獨(dú)立，自新張揚(yáng)，有較高的生活品位，潮流而不失穩(wěn)重，因?yàn)樯顗毫^大，所以需要有節(jié)奏的解壓。 學(xué)生：這個(gè)年齡階段正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)向獨(dú)立自主的過(guò)程，他們可以做決定，規(guī)劃自己的生活目標(biāo)，他們樂(lè)觀開(kāi)朗，自信健康，充滿活力，對(duì)未來(lái)充滿激情。這與匯源果汁的精神剛好不謀而合，匯源果汁講 究健康，活力， 再補(bǔ)充能量的同時(shí)也增加了營(yíng)養(yǎng)。 上班族：這個(gè)階層的人生活較有規(guī)律，規(guī)律作息，規(guī)律飲食，他們對(duì)自己的健康情況相當(dāng)重視，正好匯
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