匯源果汁廣告方案(已修改)
2024-11-20 03:48 本頁面
【正文】 匯源果汁廣告方案 第一章 緒論 1 選題背景 果汁是現(xiàn)在市場上很是流行的健康飲品，深受消費者的歡迎和追捧，有著非?？捎^的市場，細心的消費者可能會發(fā)現(xiàn)，在超市玲瑯滿目的飲品中，果汁占據(jù)這很大的市場，憑借豐富的營養(yǎng)，潤滑的口感，贏得了眾多消費者。近年來，隨著消費水品的大幅度提升，果汁在市場上發(fā)展迅猛，其中農夫果園、美汁源、匯源都是市場上的佼佼者。 匯源集團成立于 1992 年。目前已在全國建立了 130 多個經(jīng)營實體，鏈接了1000 多萬畝優(yōu)質果蔬茶糧等種植基地，建立了基本遍布全國的銷售網(wǎng)絡，構建了一個橫跨東西 、縱貫南北的農業(yè)產業(yè)化經(jīng)營體系。以果汁產業(yè)為主體，形成了匯源果汁 、匯源果業(yè)、匯源農業(yè)互相促進、共同發(fā)展的新格局。 那匯源又是如何定位的呢，我們又如何將匯源果汁更好地推廣向更多的消費者呢？ 第二章 分析 1 環(huán)境分析 果汁飲品作為飲料大家庭的一個主要分枝，一直都很受消費者喜愛，作為時尚、健康的軟飲料，隨時隨地都可以方便引用，匯源提出果汁領域的“新鮮”的一大特點，一 直擁有穩(wěn)固的消費群，并且作為該品牌的一大特色，成為果汁市場中得一霸。 2 社會環(huán)境分析 中國的飲料文化歷史悠久，茶葉、奶制品、果汁、碳酸等眾多飲品都是我們平時經(jīng)常選擇的飲品，在飯后，上班時，休息時都是必備的東西。因為現(xiàn)在人普遍存在一定壓力，人們經(jīng)常用喝咖啡或是濃茶的方法減輕壓力，但是經(jīng)常飲用咖啡、濃茶會給胃部帶來不適，所以果汁逐漸進入大家的眼簾，健康生活，享受生活。 3 消費者分析 中國消費果汁的人數(shù)逐漸增多， 目前中國大部分引用果汁的群體包括白領階層、學生、中年階層，其中女性占大部分。 4 匯源果汁消費人群 年齡： 15 至 55 性別：女性占多 職業(yè)：白領、學生、上班族等 產品主要用途：解渴、健康飲食、恢復活力、減緩壓力等 5 消費人群分析 白領：經(jīng)濟收入較高，社交廣泛，社交社交活動較多，他們的特點是經(jīng)濟 1較為獨立，自新張揚，有較高的生活品位，潮流而不失穩(wěn)重，因為生活壓力較大，所以需要有節(jié)奏的解壓。 學生：這個年齡階段正在經(jīng)歷轉向獨立自主的過程，他們可以做決定，規(guī)劃自己的生活目標，他們樂觀開朗，自信健康，充滿活力，對未來充滿激情。這與匯源果汁的精神剛好不謀而合，匯源果汁講 究健康，活力， 再補充能量的同時也增加了營養(yǎng)。 上班族：這個階層的人生活較有規(guī)律，規(guī)律作息，規(guī)律飲食，他們對自己的健康情況相當重視，正好匯
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