匯源果汁中高濃度果汁產(chǎn)品面向中青年年齡層人群的產(chǎn)品推廣調(diào)查報(bào)告-宋美琪(已修改)
2025-06-02 15:51 本頁(yè)面
【正文】 匯源果汁中高 濃度果汁產(chǎn)品 面向中青年年齡層人群的產(chǎn)品推廣調(diào)查報(bào)告 以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的消費(fèi)方式、生活方式和行為習(xí)慣的改變，對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的影響日趨加強(qiáng)。根據(jù) 20xx 年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中高濃度果汁越來(lái)越受到消費(fèi)者的認(rèn)可，而隨著這個(gè)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，匯源果汁再次保持中高濃度果汁飲料的消費(fèi)者首選品牌的位置。 業(yè)內(nèi)專家表示，這得益于匯源長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)于公眾果汁消費(fèi)知識(shí)的教育和普及，中高濃度果汁尤其是 100%果汁的消費(fèi)理念已經(jīng)逐漸被消費(fèi)者所接受。按照市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)， 20xx 年中高濃度果汁市場(chǎng)將迎來(lái)新的發(fā)展格局，中高濃度果汁的市場(chǎng)空間開拓將再度加速，或?qū)⒊蔀樾碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn)。 2． 調(diào)查 目的 隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，果汁消費(fèi)正逐步進(jìn)入品質(zhì)化營(yíng)養(yǎng)化階段。 而 作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的匯源集團(tuán)， 需要繼續(xù)堅(jiān)持普及果汁健康知識(shí) ，引導(dǎo)健康果汁消費(fèi)理念，擴(kuò)大果汁消費(fèi)市場(chǎng)，引領(lǐng)整個(gè)果汁行業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展。 本次 調(diào)查旨在發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于匯源中高濃度果汁的意見與建議，通過(guò) 了解 改進(jìn) 點(diǎn) 吸引消費(fèi)者 對(duì)象 表 31被調(diào)查者性別比例表 選項(xiàng) 小計(jì) 比例 男 207 % 女 180 % 本次 調(diào)查共發(fā)放 400 份 問(wèn)卷，回收率 %， 有效問(wèn)卷 387 份 。其中 男性消費(fèi)者為 207 人，占總數(shù)的 %；女性消費(fèi)者為 180 人，占總數(shù) %，調(diào)查對(duì)象對(duì)性別的選取差別不大。 調(diào)查者年齡比例 圖 31 被調(diào)查者年齡比例 1635 歲 的 被調(diào)查者 占 %， 15 歲 以下占 %， 3650 歲 占 %， 50歲 以上占 %。 被 調(diào)查者大部分 為 16 到 35 歲 ， 即果汁消費(fèi)的主力群 體 ，青壯年 。 方法 本次 調(diào)查采用問(wèn)卷調(diào)查方式，通過(guò)線上問(wèn)卷的發(fā)放，調(diào)查基本遍及全國(guó)各省的消費(fèi)者對(duì)于匯源果汁的 各類 問(wèn)題的看法。 分析 購(gòu)買 果汁飲料 的趨勢(shì) 消費(fèi)者 平時(shí)喜歡的飲料 類型 圖 51被調(diào)查者喜歡的飲料類型分布圖 有 超過(guò) 60%的被調(diào)查者平時(shí)喜歡 飲用 果汁類飲料， %偏愛(ài)奶類飲料， 有大約 40%的 人 平時(shí) 喜歡飲用礦泉水，有 %的人平時(shí)選擇茶類飲料， 25%的被調(diào)查者會(huì)選擇碳酸類飲料，有 %的人會(huì)選擇其他。 可見 果汁類飲料的潛在消費(fèi)可能性大于其他類型飲料， 是 潛在收益性很大的飲料 品類 。 消費(fèi)者 在 購(gòu)買果汁飲料 時(shí) 通常 會(huì) 選擇 的 品牌 圖 52 被調(diào)查者選擇果汁品牌的分布圖 如圖 52 所示，在購(gòu)買果汁飲品時(shí)， 有 %的 被調(diào)查者 會(huì)選擇美汁源果汁， %會(huì)選擇匯源， %會(huì)選擇康師傅， %會(huì)選擇統(tǒng)一， %會(huì)選擇農(nóng)夫山泉 ， %會(huì)選擇娃哈哈， %會(huì)選擇其他果汁品牌?？梢?匯源 的果汁產(chǎn)品雖然在果汁市場(chǎng)占有一定 數(shù)量 的份額，但是 與其 匹敵的競(jìng)爭(zhēng)者 大有 人在。美汁源的購(gòu)買可能性大于 匯源。 匯源需要在果汁產(chǎn)品上有所改變，以改變 現(xiàn)有 果汁市場(chǎng)的 狀態(tài) 。 消費(fèi)者 購(gòu)買匯源果汁飲料 的情境 圖 53 被調(diào)查者購(gòu)買匯源果汁情景分布 如圖 53 所示 ， 有 %的被調(diào)查者在聚餐時(shí)購(gòu)買匯源果汁，有 %的被調(diào)查者在休閑娛樂(lè)時(shí)購(gòu)買匯源果汁， %是家庭購(gòu)買， %在運(yùn)動(dòng)后購(gòu)買，%在其他情況下購(gòu)買。 可見匯源果汁 的主要消費(fèi) 時(shí)間 是聚餐 、 休閑娛樂(lè) 及 家庭購(gòu)買時(shí)，主要消費(fèi)群體是 聚餐 學(xué)生 、 休閑娛樂(lè)的年輕人以及 有 家庭 人群 。 消費(fèi)者購(gòu)
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