火龍果汁產(chǎn)品策劃方案(已修改)
2025-11-07 05:41 本頁面
【正文】 娃哈哈火龍果汁開發(fā)報告 商學(xué)院 10 營本 1 組長：王學(xué)成 組員：趙福順、張豐政、曲寶榮 申懷松、樊軒彤、吳滿妹 娃哈哈火龍果汁開發(fā)報告 1 火龍果飲料開發(fā)報告 一． 企業(yè)簡介 娃哈哈集團有限公司，成立于 1987 年，前身為杭州市上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷部，現(xiàn)已發(fā)展為中國規(guī)模最大、效益最好的飲料企業(yè)。公司以一流的技術(shù)、設(shè)備和服務(wù)，打造一流的品質(zhì)，先后投資 10 多億元從美國等引進世界一流自動化生產(chǎn)線，主要生產(chǎn)含乳飲料等 8 大類 100 多個品種產(chǎn)品。娃哈哈始終堅持以創(chuàng)新為動力，不斷提升企業(yè)技術(shù)實力，把握市場 主動權(quán)?，F(xiàn)已擁有通過中國合格認(rèn)定國家認(rèn)可委員會認(rèn)可的實驗室、博士后科研工作站、擁有強大的食品飲料自主研發(fā)能力，各類產(chǎn)業(yè)化實施技術(shù)和生產(chǎn)線配套設(shè)計、制造、安裝、調(diào)試能力，能自己開模具及制造替代部分進口設(shè)備。公司積極參與 40 多項國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國家部門法規(guī)的制定，推動中國飲料行業(yè)與國際飲料技術(shù)水平接軌。公司歷年獲得國務(wù)院 520 家國家重點企業(yè)、中國企業(yè) 500 強、中國名牌產(chǎn)品等榮譽。 二 營銷環(huán)境分析 （一） 宏觀環(huán)境分析 政治環(huán)境 (1) 食品飲料行業(yè)是”十一五“規(guī)劃發(fā)展的重點行業(yè)之一，國家大力支持，繼續(xù)提高生產(chǎn)總量，調(diào)整產(chǎn)品 ，通過兼并、融資等手段，培養(yǎng)大型企業(yè)集團，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。 (2) 娃哈哈作為校辦工廠發(fā)展起來的民營企業(yè)，一直在響應(yīng)國家對于西部大開發(fā)和著重發(fā)展革命老區(qū)的政策。 經(jīng)濟環(huán)境 (1) 改革開放以來，經(jīng)濟迅速發(fā)展， GDP 保持了年均 10%的增長，綜合國力和國際影響力不斷增強。 (2) 中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，進一步推動中國飲料行娃哈哈火龍果汁開發(fā)報告 2 業(yè)的健康穩(wěn)步發(fā)展。 (3) 中國飲料產(chǎn)品的消費市場較大。 技術(shù)環(huán)境 (1) 我國的技術(shù)水平不斷提升，飲料產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝技術(shù)不斷升級，新技術(shù)也層出不窮。 (2) 信息化技術(shù)和食品工業(yè)技術(shù)的完美結(jié)合。 社會物質(zhì)文化環(huán)境 (1) 中 國的社會文化環(huán)境和人們的生活方式的變化，使飲料市場不斷細(xì)分，飲料企業(yè)推陳出新，果蔬飲料貼近消費者生活理念，滿足消費者的口味。 (2) 消費者追求更健康、更天然的飲品使飲料行業(yè)有很大的發(fā)展空間。 （二） 微觀環(huán)境分析 ： 娃哈哈集團供應(yīng)商提供的產(chǎn)品綠色健康。 水源 —— 長白山地下水，富含礦物質(zhì)和微量元素 果汁原料 —— 采用新鮮的火龍果，質(zhì)量優(yōu)，營養(yǎng)價值高。 ： 娃哈哈擁有 1400 多家經(jīng)銷商及更為眾多的二批商、三批商，分布全國，擁有緊密暢通的營銷網(wǎng)絡(luò)。 ： 消費者口味多元化，果汁飲料的健康美麗概念 被消費者普遍接受，為飲料行業(yè)提供了充足的市場空間。 ： 新興飲品和成熟飲品的增長，加大了娃哈哈的生存發(fā)展壓力，加之紅酒等替代品的興盛，開始搶占果汁市場。 ： 目前全國果汁飲料廠商多達 4000 余家，統(tǒng)一鮮橙多、康師傅每日 C 系列、第五季、匯源果汁、酷兒等新老品牌激烈交鋒。 （三） SWOT分析 優(yōu)勢： (1) 擁有健全
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