化妝品新產(chǎn)品策劃方案(已修改)
2024-11-15 09:05 本頁面
【正文】 化妝品新產(chǎn)品策劃方案 由 于一些因素，如產(chǎn)品、構(gòu)思的獨特性，產(chǎn)品的品質(zhì)：性能、營銷手段、賣點等，對于日化線上的化妝品企業(yè)一般強調(diào)營銷推廣與研發(fā)過程相結(jié)合；對于專業(yè)美容線上的化妝品企業(yè)則偏重于產(chǎn)品功效與售后服務(wù)，實際上由于化妝品的特殊性，除了研發(fā)過程中的技術(shù)含金量要求較高外，如何與營銷推廣策略、營銷策劃相結(jié)合也決定新產(chǎn)品上市的成功機會。本文將從市場營銷角度切入進(jìn)去作一個較為全面的分析與闡述。 一、化妝品新產(chǎn)品研發(fā)前期準(zhǔn)備工作 化妝品市場調(diào)查： “立足于市場，服務(wù)于市場”在企業(yè)規(guī)劃推出新產(chǎn)品策略前，必須由高層 負(fù)責(zé)人全面對相關(guān)市場時行市場調(diào)查，調(diào)研工作可以充分了解市場信息，掌握同行競爭對手產(chǎn)品銷售或新產(chǎn)品研發(fā)趨向，另外通過問卷式直接與消費者面談了解顧客的需求，以便企業(yè)制訂可行性新產(chǎn)品研發(fā)計劃。 抓信新產(chǎn)品創(chuàng)意來源： 新產(chǎn)品的創(chuàng)意來源通常來自以下幾個途經(jīng)： ① 顧客的需求： 如日本的資生堂研發(fā)新產(chǎn)品之前經(jīng)常對市場開展廣泛而又深入的與消費者
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