匯源果汁中高濃度果汁產(chǎn)品面向中青年年齡層人群的產(chǎn)品推廣調(diào)查報告-宋美琪-在線瀏覽
2024-07-25 15:51本頁面
【正文】 由圖 510 可見 ， %的被調(diào)查者更喜歡紙盒包裝的匯源果汁， %的人更 喜歡 塑料瓶的 包裝 ， %的人更喜歡匯源的塑料桶裝的包裝，有 %人偏愛 易拉罐 裝的包裝，只有 %的人喜歡匯源果汁玻璃瓶的包裝。 若購買 匯源 果汁（ 450ml，濃度小于 30%）， 消費者 可以接受的價位 平時不喝果汁，不愿嘗試 51% 不喜歡匯源的口味 25% 匯源果汁安全缺乏保障 24% 你喜歡的果汁里 圖 511 被調(diào)查者可以接受匯源果汁的價位分布 由圖 511 可見 ，有 %的被調(diào)查者可以接受的價位是 元 ， 有%的被調(diào)查者可以接受 元 的價位，有 %的人可以接受 元 的價位，有 %的人可以接受 元 以上的價位。 消費者 希望匯源果汁提供 的 促銷形式 圖 512 被調(diào)查者偏愛匯源果汁的促銷形式分布 由圖 512 可見 ， %的被調(diào)查者希望匯源果汁 提供 打折、降價促銷這種促銷方式，有 %的人 偏愛 選購買贈送這種促銷方式， %的人 喜歡 免費贈飲 這種促銷方式， %的人喜歡其他促銷方式。 購買匯源果汁 渠道 因素 影響消費者了解 到匯源果汁的渠道 圖 513 影響被調(diào)查者了解匯源果汁的渠道分布 如圖 513 所示 ，有 %的被調(diào)查者通過商店或超市的促銷活動 了解 匯源果汁的信息， %通過電視廣告 了解 匯源果汁， %通過互聯(lián)網(wǎng)了解， %通過親友介紹了解， %通過其他方式了解。 消費者 購買 匯源 果汁飲料 的 地點 圖 514 被調(diào)查者購買匯源果汁飲料的地點 有 55%的被調(diào)查者通常在超市購買 果汁 飲料， 26%會選擇在附近的便利店購附近的便利店 26% 超市 55% 路邊小攤 7% 快餐店、飯店等 12% 您通常在哪里購買 匯源 果汁飲料 買， 12%會在快餐店和飯店購買， 7%在路邊攤購買。 消費者 對匯源果汁的品牌印象 圖 515被調(diào)查者對匯源果汁的品牌印象分布 由圖 515 可見 ， 有 67%的被調(diào)查者 對 匯源果汁的品牌印象是 “ 專業(yè)果汁品牌值得信賴 ” ，有 15%的人認為 “ 尚有不足 ， 需要改進 ” ，有 15%的人 “ 不太 關(guān)注，印象一般 ” ，有 2%的人更喜歡其他品牌，有 1%的人完全不了解 。 總結(jié) 本次 針對匯源 中 高濃度果汁 進行 產(chǎn)品推廣調(diào)查 ， 共發(fā)出調(diào)查問卷 400 份 ，回收 387 份 ，回收率為 %， 有效 問卷率 為 100%。 1635 歲 的 被調(diào)查者 占 %， 15 歲 以下占 %， 3650 歲 占 %， 50 歲 以上占 %。 調(diào)查 結(jié)果顯示 有超過 60%的被調(diào)查者平時喜歡 飲用 果汁類飲料 ， 說明果汁市場的潛力很大。 匯源果汁 的主要消費 時間 是聚餐 、 休閑娛樂 及 家庭購買時，主要消費群體是 聚餐 學(xué)生 、 休閑娛樂的年輕人以及 有 家庭 人群 。 24%的被調(diào)查者選擇匯源果汁是由于 其 口感好， 20%是因為其品牌效應(yīng) 而 選擇匯源果汁 。 有 75%的被調(diào)查者 在 選擇果汁 時 更關(guān)注味道， 有 %的被調(diào)查者更關(guān)注口感，有 50%的 人更關(guān)注營養(yǎng)， %的人更關(guān)注價格， 2 68%更關(guān)注品牌，有%的人更關(guān)注包裝。剩余 桃子 、菠蘿 、草莓、葡萄、奇異果和蘋果幾種口味的 感興趣程度 相
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