匯源果汁中高濃度果汁產(chǎn)品面向中青年年齡層人群的產(chǎn)品推廣調(diào)查報告-宋美琪(文件)
【正文】 用于學(xué)術(shù)研究，希望您多提寶貴建議，謝謝您的支持與合作。 總之 ， 中高 濃度果汁市場 還有 很大 前景， 匯源 已經(jīng)在此 市場 上有一定的地位，仍然可以通過改進產(chǎn)品、價格、促銷和渠道來占領(lǐng)更大的市場，謀取更多的利潤。 渠道 方面 ，匯源 果汁 的首選方式為商店或超市的促銷以及電視廣告的投放。 味道 方面， %的被調(diào)查者對橙子味的果汁飲料感興趣 ， 橙子口味 的 果汁受消費者歡迎的可能性最大 ， 可以把 該口味 的果汁飲料的鋪貨比例增大。 有 17%的被調(diào)查者是因為不喜歡匯源的口味所以不首選匯源果汁 ， 16%的人是因?qū)I(yè)果汁品牌，值得信賴 67% 不太關(guān)注，印象一般 15% 尚有不足，需要改進 15% 完全不了解 1% 更喜歡其他品牌 2% 您對匯源果汁的品牌印象 為匯源果汁的安全缺乏保障 。被 調(diào)查者大部分 為 16 到 35 歲， 即果汁消費的主力群 體 ，青壯年?？傻?匯源 果汁的品牌印象 較為 深入人心 ，果汁 產(chǎn)品有很大的潛力?？梢?，若想 增加宣傳力度，匯源果汁 的首選方式為商店或超市的促銷以及電視廣告的投放。 匯源果汁 可以根據(jù) 元 這一價格區(qū)間根據(jù)戰(zhàn)略 進行 不同的定價。可得 ，匯源 果汁飲品需要更透徹研究 有 無果粒對口感以及購買度的影響。 其他 口味 的果汁飲料所占比例很小，可以不 推出 該口味的產(chǎn)品。 可得 ，果汁飲品若想吸引消費者購買，需要在味道、口感、營養(yǎng)上下更 多 功夫，做到差異性 以 與競爭者不同。 相比其他品牌， 影響 消費者 選擇匯源果汁的 因素 圖 55 影響被調(diào)查者選擇匯源果汁的因素分布 由圖 55 所示 ， 有 24%的被調(diào)查者選擇匯源果汁是由于 其 口感好， 20%是因為其品牌效應(yīng)， 14%是由于 其 營養(yǎng)價值高， 14%是由于匯源果汁的安全有保障 ， 11%是習(xí)慣性購買， 11%是因為價格 適宜 購買， 4%是由于包裝精美， 2%是由于其他原因購買。該 人群 不是果汁的潛在顧客。 匯源需要在果汁產(chǎn)品上有所改變，以改變 現(xiàn)有 果汁市場的 狀態(tài) 。 可見 果汁類飲料的潛在消費可能性大于其他類型飲料， 是 潛在收益性很大的飲料 品類 。 調(diào)查者年齡比例 圖 31 被調(diào)查者年齡比例 1635 歲 的 被調(diào)查者 占 %， 15 歲 以下占 %， 3650 歲 占 %， 50歲 以上占 %。 2． 調(diào)查 目的 隨著消費者消費理念的轉(zhuǎn)變，果汁消費正逐步進入品質(zhì)化營養(yǎng)化階段。匯源果汁中高 濃度果汁產(chǎn)品 面向中青年年齡層人群的產(chǎn)品推廣調(diào)查報告 以消費者需求為導(dǎo)向的消費方式、生活方式和行為習(xí)慣的改變，對市場消費趨勢的影響日趨加強。按照市場發(fā)展趨勢， 20xx 年中高濃度果汁市場將迎來新的發(fā)展格局，中高濃度果汁的市場空間開拓將再度加速，或?qū)⒊蔀樾碌脑鲩L點。其中 男性消費者為 207 人，占總數(shù)的 %；女性消費者為 180 人，占總數(shù) %，調(diào)查對象對性別的選取差別不大。 分析 購買 果汁飲料 的趨勢 消費者 平時喜歡的飲料 類型 圖 51被調(diào)查者喜歡的飲料類型分布圖 有 超過 60%的被調(diào)查者平時喜歡 飲用 果汁類飲料， %偏愛奶類飲料， 有大約 40%的 人 平時 喜歡飲用礦泉水，有 %的人平時選擇茶類飲料， 25%的被調(diào)查者會選擇碳酸類飲料，有 %的人會選擇其他。美汁源的購買可能性大于 匯源。
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