匯源果汁中高濃度果汁產(chǎn)品面向中青年年齡層人群的產(chǎn)品推廣調(diào)查報(bào)告-宋美琪-全文預(yù)覽
【正文】 消費(fèi)者購買匯源果汁的因素 影響 消費(fèi)者 不將匯源果汁作為首選的 因素 圖 54 影響被調(diào)查者不首選匯源果汁的原因分布 由圖 54 可見 ， 33%的被調(diào)查者 不將 匯源果汁作為首選的 原因 是平時(shí)不喝果平時(shí)不喝果汁，不愿嘗試 33% 不喜歡匯源的口味 17% 匯源果汁安全缺乏保障 16% 價(jià)格太高 12% 習(xí)慣其他品牌，不想改變 14% 其他 8% 您不將匯源果汁作為首選的原因 汁并不愿意嘗試。 由圖 可以得出的建議有 ： 第一，希望匯源果汁在口味和價(jià)格上有所 改變， 以吸引更多選擇其他 果汁 品牌的消費(fèi)者購買匯源果汁 ； 第二，保證匯源果汁在公眾心中的安全形象 ， 做好公關(guān) 。 影響 消費(fèi)者購買 匯源 果汁的 具體 因素 （產(chǎn)品 、定價(jià)、促銷） 品牌效應(yīng) 20% 口感好 24% 營養(yǎng)價(jià)值高 14% 果汁安全有保障 14% 價(jià)格適宜 11% 包裝精美 4% 習(xí)慣性 購買 11% 其他 2% 相比其他品牌，您選擇匯源果汁的原因是 圖 56 影響被調(diào)查者購買匯源果汁的具體因素分布 由圖 56 可見 ， 有 75%的被調(diào)查者 在 選擇果汁 時(shí) 更關(guān)注味道， 有 %的被調(diào)查者更關(guān)注口感，有 50%的 人更關(guān)注營養(yǎng)， %的人更關(guān)注價(jià)格， 2 68%更關(guān)注品牌，有 %的人更關(guān)注包裝。剩余 桃子 、菠蘿、草莓、葡萄、奇異果和蘋果幾種口味的 感興趣程度 相近， 研發(fā) 和鋪貨的范圍應(yīng)該類似 。 消費(fèi)者對(duì)匯源 果汁的口感 （有無 果粒） 的偏愛 圖 59 被調(diào)查者是否偏愛果粒分布 由圖 59 可見 ，有 44%的被調(diào)查者更喜歡果汁里有果粒，有 20%的人 喜歡 無果粒， 有 36%的人無所謂有沒有果粒。 若購買 匯源 果汁（ 450ml，濃度小于 30%）， 消費(fèi)者 可以接受的價(jià)位 平時(shí)不喝果汁，不愿嘗試 51% 不喜歡匯源的口味 25% 匯源果汁安全缺乏保障 24% 你喜歡的果汁里 圖 511 被調(diào)查者可以接受匯源果汁的價(jià)位分布 由圖 511 可見 ，有 %的被調(diào)查者可以接受的價(jià)位是 元 ， 有%的被調(diào)查者可以接受 元 的價(jià)位，有 %的人可以接受 元 的價(jià)位，有 %的人可以接受 元 以上的價(jià)位。 購買匯源果汁 渠道 因素 影響消費(fèi)者了解 到匯源果汁的渠道 圖 513 影響被調(diào)查者了解匯源果汁的渠道分布 如圖 513 所示 ，有 %的被調(diào)查者通過商店或超市的促銷活動(dòng) 了解 匯源果汁的信息， %通過電視廣告 了解 匯源果汁， %通過互聯(lián)網(wǎng)了解， %通過親友介紹了解， %通過其他方式了解。 消費(fèi)者 對(duì)匯源果汁的品牌印象 圖 515被調(diào)查者對(duì)匯源果汁的品牌印象分布 由圖 515 可見 ， 有 67%的被調(diào)查者 對(duì) 匯源果汁的品牌印象是 “ 專業(yè)果汁品牌值得信賴 ” ，有 15%的人認(rèn)為 “ 尚有不足 ， 需要改進(jìn) ” ，有 15%的人 “ 不太 關(guān)注，印象一般 ” ，有 2%的人更喜歡其他品牌，有 1%的人完全不了解 。 1635 歲 的 被調(diào)查者 占 %， 15 歲 以下占 %， 3650 歲 占 %， 50 歲 以上占 %。 匯源果汁 的主要消費(fèi) 時(shí)間 是聚餐 、 休閑娛樂
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