匯源果汁2008體育行銷策劃案-展示頁
2025-03-02 14:27本頁面
【正文】 四．競爭對手分析 主要競爭對手有娃哈哈系列果汁飲料、農(nóng)夫果園、 “露露 ” 杏仁露、椰樹椰汁。一．果汁市場分析二．策劃目標(biāo)三． SWOT分析 四．競爭對手分析 五．受眾分析六．市場定位七．活動策略八．執(zhí)行計劃九．媒體計劃十．預(yù)算目 錄一．果汁市場分析 果汁飲料是繼碳酸飲料、礦泉水、茶飲料之后興起的一種天然營養(yǎng)型飲料。目前，果汁飲料在我國 36個大城市的滲透率僅在 35％左右，果汁飲料 “源自天然、有益健康 ”的概念雖然已得到大多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)同，但還未能形成較大市場規(guī)模，市場空間廣闊，如果在產(chǎn)品價位上能夠適合大眾消費(fèi)，果汁飲料必能掀起第四次飲料浪潮。五．受眾分析1．目標(biāo)受眾群：家庭主婦、白領(lǐng)階層、學(xué)生族2．受眾購買行為分析：家庭主婦注重產(chǎn)品功能和價格，白領(lǐng)們注重功效和購物地點(diǎn)，學(xué)生注重口感
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