特步產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2025-11-16 22:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 影響力的BOY?Z組合相繼進(jìn)入特步視線，成為特步品牌代言人。與、動感地帶一樣，特步用“X一代”來概括目標(biāo)市場核心特征，建立“X一代”的核心價(jià)值觀和品牌歸屬感，用多明星立體代言方式不斷擴(kuò)充“X一代”陣營成員，建立起個(gè)性、時(shí)尚、特立獨(dú)行的個(gè)性品牌形象。特步從品牌誕生之日起就占據(jù)了傳播通路制高點(diǎn)，集中在中央電視臺進(jìn)行品牌推廣，搶占強(qiáng)勢媒介的話語權(quán)，并在招商方面獲得大舉成功。隨后特步為產(chǎn)品建設(shè)全國銷售網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，吸引了大批分銷商加入特步連鎖系統(tǒng)，特步專買店在全國范圍內(nèi)也迅速地由省份中心城市輻射到二、三級城市以及星云密布的中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)。中央五套在特步的選擇下，后面緊緊跟隨了大批晉江運(yùn)動鞋品牌，高峰時(shí)期，曾有三十多個(gè)品牌在中央五套投放電視廣告，一度被戲稱為晉江頻道。在市場網(wǎng)絡(luò)開發(fā)成功后，特步減少了中央電視臺廣告投放力度，開始有針對性做區(qū)域性的媒體投放，包括與湖南衛(wèi)視《快樂大本營》《娛樂無極限》、《金鷹之星》、東方衛(wèi)視《娛樂星天地》、光線傳媒等娛樂時(shí)尚媒介合作推廣。在網(wǎng)站建設(shè)方面，特步網(wǎng)站再一次顯示了特立獨(dú)行的品牌主張。特步網(wǎng)站完全基于品牌極致體驗(yàn)、產(chǎn)品完全體驗(yàn)、X文化社區(qū)三大功能架構(gòu)。整個(gè)網(wǎng)站與傳統(tǒng)的圖片、文字堆砌網(wǎng)站不同，用純FLASH制作，讓消費(fèi)者耳目一新的體驗(yàn)。特步每年用于網(wǎng)絡(luò)媒介投資預(yù)算達(dá)到300萬元，并時(shí)時(shí)更新網(wǎng)站內(nèi)容，引進(jìn)新游戲，在門戶網(wǎng)站上大力推廣，其網(wǎng)站瀏覽量在運(yùn)動用品品牌中位居前列，正成為“X新一代”的精神家園。策略效果與此同時(shí)，特步實(shí)施了品牌的整合營銷傳播。謝霆鋒、TWINS、BOY?Z大陸市場推廣活動成為特步固定的公關(guān)推廣資源。極限運(yùn)動、全國三人籃球賽、區(qū)域校園三人籃球賽、全國街舞大賽等等冠名贊助。2004年8月，特步（中國）有限公司以1620萬元巨資，贊助2005年第十屆全動會，成為行業(yè)中唯一一家合作伙伴，在與目標(biāo)顧客零距離對話取得了非常的推廣效果。2001年，特步開始進(jìn)入中國本土市場，短短三年用極快的速度取得了令人驚訝的成績，2003年銷售收入6億元，2004年的銷售收入到達(dá)8億元，特步管理層有信心在2005年將實(shí)現(xiàn)銷售收入10億元。通過持續(xù)創(chuàng)新，特步已將眾多競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后，并正由單一時(shí)尚運(yùn)動品牌，升華為蘊(yùn)含時(shí)尚氣息的運(yùn)動品牌，品牌價(jià)值也得到理性的回歸和升化。第四篇：《對特步運(yùn)動產(chǎn)品營銷市場調(diào)研》《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃》課程考核論文論文題目《對特步運(yùn)動產(chǎn)品營銷市場調(diào)研》學(xué)生姓名學(xué)號專業(yè)電子商務(wù)所在分校銅梁縣工作站指導(dǎo)教師（簽名）論文成績重慶廣播電視大學(xué)2013年5月20日前言在競爭激烈中國體育用品市場上，中國企業(yè)如何殺開一條血路，創(chuàng)出名牌？來自中國鞋都晉江的特步公司通過不懈地努力，成功跨越小作坊時(shí)代和海外代工時(shí)代，走上了自創(chuàng)品牌的道路。其富有創(chuàng)新精神的差異化營銷及成功的經(jīng)營實(shí)踐，對于中國成長型企業(yè)的營銷實(shí)踐，也有著諸多的借鑒意義。特步，在運(yùn)動產(chǎn)業(yè)中特立獨(dú)行，一貫堅(jiān)持自己的道路：第一個(gè)鮮明的扛起“時(shí)尚運(yùn)動”的大旗，獨(dú)特的理念和大規(guī)模的品牌推廣，造就了特步在全國范圍內(nèi)知名度的提升和業(yè)績的斐然。但挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻。目 錄一、公司目標(biāo) 3二、市場營銷戰(zhàn)略 3企業(yè)的競爭環(huán)境 3目標(biāo)市場 3產(chǎn)品定位 3營銷戰(zhàn)略 183
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