匯源市場方案word版(編輯修改稿)
2025-06-17 21:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 告力度也很大，看似競爭非常激烈。但因果汁飲料行業(yè)是在近 幾年才大規(guī)模進入市場。目前市場仍處于初級階段，還有很大得發(fā)展空間。市場份額來看，還沒有一個品牌占有絕對優(yōu)勢，為主導(dǎo)品牌。 據(jù)匯源果汁公布的數(shù)據(jù)稱，截止 2021年 6月 30日，匯源百分百果汁機種濃度果蔬汁銷售量分別占國內(nèi)市場總額的 %和 %，兩項數(shù)據(jù)均占市場領(lǐng)導(dǎo)地位，但盡管匯源在濃縮果汁市場占絕對優(yōu)勢，但是在低濃度果汁市場，匯源落后于 競爭對手，根據(jù) AC尼爾森的資料顯示， 2021年上半年匯源在國內(nèi)低濃度果汁的占有率為 %排在第四位；而前三位的競爭對手，其市場占有率分別為 %、 21%，%。 （二） 匯源果汁市場競爭率 一份分析報告顯示，中國果汁行業(yè)的競爭已經(jīng)升級。 競爭的焦點正由下游生產(chǎn)環(huán)節(jié)向上游原料供應(yīng)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移。對于源頭的控制能力，是企業(yè)在競爭中勝出的關(guān)鍵要素。國外巨頭在下游環(huán)節(jié)有著強大的實力，但不能控制上游原料環(huán)節(jié)，一家洋巨頭曾在廣東開展類似嘗試，但最終以失敗收場 。 根絕果汁行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)表明， 果汁飲料市場主要產(chǎn)品是橙汁 飲料，在我國消費者中接受率高達 58%，各大企業(yè) 推出的橙汁產(chǎn)品讓消費者應(yīng)接不暇。競爭呈現(xiàn)白熱化，但企業(yè)贏利卻日益狹小。一直以來，國內(nèi)純果汁市場是匯源一枝獨秀，與第二名企業(yè)的市場占有率相差懸殊，匯源并沒用遇到強力的挑戰(zhàn)。但是在低濃度果汁市場，匯源落后于 競爭對手。 （三） 匯源果汁市場優(yōu)勢 可口可樂收購匯源的計劃失敗，會加速品牌的競爭，可口可樂在純果汁市場缺乏主打品牌，這和老對手百事旗下都樂的不斷壯大形成對比。本次收購匯源的失敗，使得兩大品牌的互補效應(yīng)無法實現(xiàn)，所以可口可樂下一步將考慮 推
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