匯源市場(chǎng)方案word版(編輯修改稿)
2025-06-17 21:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 告力度也很大，看似競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。但因果汁飲料行業(yè)是在近 幾年才大規(guī)模進(jìn)入市場(chǎng)。目前市場(chǎng)仍處于初級(jí)階段，還有很大得發(fā)展空間。市場(chǎng)份額來(lái)看，還沒(méi)有一個(gè)品牌占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，為主導(dǎo)品牌。 據(jù)匯源果汁公布的數(shù)據(jù)稱，截止 2021年 6月 30日，匯源百分百果汁機(jī)種濃度果蔬汁銷售量分別占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總額的 %和 %，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均占市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，但盡管匯源在濃縮果汁市場(chǎng)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是在低濃度果汁市場(chǎng)，匯源落后于 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，根據(jù) AC尼爾森的資料顯示， 2021年上半年匯源在國(guó)內(nèi)低濃度果汁的占有率為 %排在第四位；而前三位的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其市場(chǎng)占有率分別為 %、 21%，%。 （二） 匯源果汁市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)率 一份分析報(bào)告顯示，中國(guó)果汁行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)升級(jí)。 競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)正由下游生產(chǎn)環(huán)節(jié)向上游原料供應(yīng)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移。對(duì)于源頭的控制能力，是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中勝出的關(guān)鍵要素。國(guó)外巨頭在下游環(huán)節(jié)有著強(qiáng)大的實(shí)力，但不能控制上游原料環(huán)節(jié)，一家洋巨頭曾在廣東開(kāi)展類似嘗試，但最終以失敗收?qǐng)?。 根絕果汁行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)表明， 果汁飲料市場(chǎng)主要產(chǎn)品是橙汁 飲料，在我國(guó)消費(fèi)者中接受率高達(dá) 58%，各大企業(yè) 推出的橙汁產(chǎn)品讓消費(fèi)者應(yīng)接不暇。競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化，但企業(yè)贏利卻日益狹小。一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)純果汁市場(chǎng)是匯源一枝獨(dú)秀，與第二名企業(yè)的市場(chǎng)占有率相差懸殊，匯源并沒(méi)用遇到強(qiáng)力的挑戰(zhàn)。但是在低濃度果汁市場(chǎng)，匯源落后于 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 （三） 匯源果汁市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 可口可樂(lè)收購(gòu)匯源的計(jì)劃失敗，會(huì)加速品牌的競(jìng)爭(zhēng)，可口可樂(lè)在純果汁市場(chǎng)缺乏主打品牌，這和老對(duì)手百事旗下都樂(lè)的不斷壯大形成對(duì)比。本次收購(gòu)匯源的失敗，使得兩大品牌的互補(bǔ)效應(yīng)無(wú)法實(shí)現(xiàn)，所以可口可樂(lè)下一步將考慮 推
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