市場分析報告word版(編輯修改稿)
2025-04-19 03:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 星寧“雪花餅（擠壓型膨化食品）”系列產(chǎn)品屬于新產(chǎn)品，還沒有在貴陽市場完全推廣，所以在區(qū)域的選擇上比較廣，且投放起來比較容易；5. 代理商承諾負責產(chǎn)品送貨，對終端商的吸引性較強。（2）競爭對手分析 總體而言，星寧“雪花餅（擠壓型膨化食品）”系列產(chǎn)品在市場上屬于新推出的休閑類食品，其主要競爭來自于徐福記、雅克、好吃點、德芙、盼盼、上好佳、喜之郎、可比克、旺旺、洽洽等知名品牌的同類型產(chǎn)品，但這一類擠壓型膨化食品主要品類都以薯片為主，所以來自同類型產(chǎn)品的競爭不是很大，特別是在貴陽市場，消費者購買休閑食品所看重的并不完全是品牌，而是口感，休閑食品是最典型的快速消費品，購買的隨機性非常強，消費者對品牌的忠誠度相對較低。新品牌如果口味好，消費者就會馬上記住你，下次就會產(chǎn)生重復購買。星寧“雪花餅（擠壓型膨化食品）”系列產(chǎn)品在市場上主要競爭對手的市場占有率分析如下：（3）消費者分析就目前貴陽乃至全國休閑類食品而言，少年兒童和年輕女性是目前休閑食品的主流消費人群。1. 兒童 兒童消費群體是典型的感性消費者群，在品牌與品質(zhì)方面的認知度較低，對優(yōu)劣產(chǎn)品的辨別能力也較差，最注重產(chǎn)品的外觀因素，價格與內(nèi)在因素等卻不太在乎。不過，并不是所有的兒童都是自己完成“消費行為”的全過程。一般情況下，06歲的兒童零食90％以上是由家長決定和購買，而612歲的兒童中有70％多數(shù)時候是自己決定購買。兒童購買方式分析：2. 年輕女性 年輕女性是引導時尚食品消費的主流群體，她們在購買食品時喜歡購買更為時尚的品牌。%的受訪者認為口味時尚是食品之所以時尚的首要元素；其次，品牌形象的時尚性對締造時尚食品也頗具影響力；而食品的健康營養(yǎng)狀況也是人們比較關(guān)注的時尚要素。年輕女性購買休閑食品的選擇因素分析： 其他消費人群主要一年輕男性為主，同時也包括一些中年消費人群，他們購買休閑食品時首要考慮的購買因素還是一口味為主，同時，價格、包裝、廣告作用以及身邊朋友影響等都是他們購買休閑食品的重要動機，這部分消費人群在整個休
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