消費者行為學——個體特征(第十章人口特征和社會階層)(編輯修改稿)
2025-06-22 12:33 本頁面
【文章內容簡介】 |）社會階層的性質 社會層級 —— 一個人在社會中或高或低的等級，是由社會中的其他成員排列的，以便產生一個尊重和威望的等級。 決定社會層級的標準：收入、受教育和職業(yè)，生活方式、社會關系、政治權力和公共任職等無形要素。社會階層可以起到了解處于某一特定社會階層消費者行為大體框架的作用。 地位象征（另一個社會階層指標），房子、衣服、汽車等看得見的財富都是成就或地位的象征。 社會流動性 —— 指個人或家庭從一個社會階層向另一個社會階層的升遷變動。一般來說隨著生活水平的提高，社會階層都會提高。 （二）社會階層的種類和測度 Warner的地位特征指數(shù)（ ISC） ? 職業(yè) ? 收入來源 ? 住房類型 ? 居住地區(qū) Coleman Rainwater 社會地位層次 與特征指數(shù)比 ： 后一分層方法強調權力和威望，地位層次界限分明。 更好的反映社會階層之間的狀態(tài) 。 社會地位層次分類表（美國） 上層 上上階層 —— 繼承財產的“社會高級階層，有貴族姓名。 下上階層 —— 新興社會精英，來源于當代專業(yè)人士、公司領導 中上階層 —— 正宗大學畢業(yè)的管理人員和專業(yè)人員，以私人俱樂部、事業(yè)和 藝術為生活方式的核心 中層 中產階層 —— 可賺到平均水平的收入、白領和其藍領朋友，生活在“條件更好的城鎮(zhèn)地區(qū)”，努力做“比較合適的事情” 工薪階層 —— 可賺到平均水平的收入，藍領工人，無論在收入、學校教育方面還是在職位方面都領導著“工薪階層的生活方式。 下層 貧困線上 —— 靠自己工作而不是社會福利度日，生活標準略高于貧困線，行為粗魯，拙劣。 真正底層 —— 靠社會福利過活，貧困潦倒，處于失業(yè)狀態(tài)。 各階層分析：行為規(guī)范、價值觀念 、生活方式 上上層 ：僅有財產不足以進入，穿著保守，極其講究，避免夸張購買。強調自我表現(xiàn)，購買高品質商品，住在密封的新式住宅區(qū)或鄉(xiāng)間別墅，期望致力于慈善和公益事業(yè)。 下上層： 靠自己努力獲得成功，在社區(qū)事務和公共問題上十分活躍。是一些特殊產品如珠寶和服裝、家具或
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