廣告學--飛利浦汽車照明策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-21 18:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 光源，已為眾多汽車制造商善加利用制造出美奐美倫的車燈款式。 LED車燈具有無延遲，節(jié)能，長壽，低熱，抗震，色純度高等諸多優(yōu)點，已成為鎢絲燈，鹵素燈的必然取代產(chǎn)品。 ? 氙氣燈 ? 氙氣燈有著更充分的照明， 35瓦氙氣燈所發(fā)出的亮度強于 65瓦傳統(tǒng)鹵素燈發(fā)出光亮的 200%，正因為如此，氙氣燈夜間行車視線更好，而其帶來的多重光束和強度會比簡單的遠、近光設置更有效，大幅提高車前方的照明，猶如日光一樣照亮路邊的標志，大大增加了行車的安全。 ? 氙氣大燈不會產(chǎn)生多余的眩光，不會對迎面來車的駕駛者造成干擾。 壽命長達 2022小時；是原配車燈 1/2的耗電量 ,亮度比原配車燈大幅提升 300%，擁有超長及超廣角的寬廣視野，為你帶來前所未有的駕車舒適感；讓夜晚不再黑暗，視野更清晰，從而營造出更為安全的駕駛條件 。 ? 除了傳統(tǒng)的信號燈，飛利浦還有 HiPerVision系列產(chǎn)品。HiPerVision是飛利浦用顯像管技術生產(chǎn)的光源，比普通光源壽命更長，穩(wěn)定性更好，是目前唯一一款滿足汽車工業(yè)零缺陷要求的可靠光源產(chǎn)品。不過目前該產(chǎn)品的成本還是相對比較高，主要在高檔車上應用，如奔馳 EClass的全尾燈系統(tǒng)。不過，新款車也會有應用，如 24V的霧燈和轉向燈方面也在應用。 市場定位 ? 通過我們的市場分析發(fā)現(xiàn)： A、中高檔市場將是汽車照明的市場 1) 中國社會生活的整體富裕提高，造就了消費者購買力的提高，特別是社會富豪群體率先實行生活品質的提高，決定了市場的發(fā)展趨勢。 2) 隨著中國城鎮(zhèn)居民生活水平的普遍提高，低檔產(chǎn)品呈萎縮趨勢，高檔產(chǎn)品份額將日趨擴大，汽車照明產(chǎn)品市場將成申型發(fā)展，中高檔將是汽車市場未來的市場。 B、品牌消費將日趨深入人心 : 消費者越來越關注品牌的美譽度，他們愿意享受知名品牌的汽車照明產(chǎn)品 。 消費者也更愿意為知名品牌支付更多的價錢。 消費者定位 ? 飛利浦汽車照明的消費者是怎樣一個群體？目標消費群是誰？他們的消費心理怎樣？我們只有找到目標，“投其所好”。正確的鎖定消費者，掌握他們的心理，才能真正打動目標消
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