廣告學(xué)--飛利浦汽車照明策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-21 18:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 光源，已為眾多汽車制造商善加利用制造出美奐美倫的車燈款式。 LED車燈具有無(wú)延遲，節(jié)能，長(zhǎng)壽，低熱，抗震，色純度高等諸多優(yōu)點(diǎn)，已成為鎢絲燈，鹵素?zé)舻谋厝蝗〈a(chǎn)品。 ? 氙氣燈 ? 氙氣燈有著更充分的照明， 35瓦氙氣燈所發(fā)出的亮度強(qiáng)于 65瓦傳統(tǒng)鹵素?zé)舭l(fā)出光亮的 200%，正因?yàn)槿绱?，氙氣燈夜間行車視線更好，而其帶來(lái)的多重光束和強(qiáng)度會(huì)比簡(jiǎn)單的遠(yuǎn)、近光設(shè)置更有效，大幅提高車前方的照明，猶如日光一樣照亮路邊的標(biāo)志，大大增加了行車的安全。 ? 氙氣大燈不會(huì)產(chǎn)生多余的眩光，不會(huì)對(duì)迎面來(lái)車的駕駛者造成干擾。 壽命長(zhǎng)達(dá) 2022小時(shí)；是原配車燈 1/2的耗電量 ,亮度比原配車燈大幅提升 300%，擁有超長(zhǎng)及超廣角的寬廣視野，為你帶來(lái)前所未有的駕車舒適感；讓夜晚不再黑暗，視野更清晰，從而營(yíng)造出更為安全的駕駛條件 。 ? 除了傳統(tǒng)的信號(hào)燈，飛利浦還有 HiPerVision系列產(chǎn)品。HiPerVision是飛利浦用顯像管技術(shù)生產(chǎn)的光源，比普通光源壽命更長(zhǎng)，穩(wěn)定性更好，是目前唯一一款滿足汽車工業(yè)零缺陷要求的可靠光源產(chǎn)品。不過(guò)目前該產(chǎn)品的成本還是相對(duì)比較高，主要在高檔車上應(yīng)用，如奔馳 EClass的全尾燈系統(tǒng)。不過(guò)，新款車也會(huì)有應(yīng)用，如 24V的霧燈和轉(zhuǎn)向燈方面也在應(yīng)用。 市場(chǎng)定位 ? 通過(guò)我們的市場(chǎng)分析發(fā)現(xiàn)： A、中高檔市場(chǎng)將是汽車照明的市場(chǎng) 1) 中國(guó)社會(huì)生活的整體富裕提高，造就了消費(fèi)者購(gòu)買力的提高，特別是社會(huì)富豪群體率先實(shí)行生活品質(zhì)的提高，決定了市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。 2) 隨著中國(guó)城鎮(zhèn)居民生活水平的普遍提高，低檔產(chǎn)品呈萎縮趨勢(shì)，高檔產(chǎn)品份額將日趨擴(kuò)大，汽車照明產(chǎn)品市場(chǎng)將成申型發(fā)展，中高檔將是汽車市場(chǎng)未來(lái)的市場(chǎng)。 B、品牌消費(fèi)將日趨深入人心 : 消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注品牌的美譽(yù)度，他們?cè)敢庀硎苤放频钠囌彰鳟a(chǎn)品 。 消費(fèi)者也更愿意為知名品牌支付更多的價(jià)錢。 消費(fèi)者定位 ? 飛利浦汽車照明的消費(fèi)者是怎樣一個(gè)群體？目標(biāo)消費(fèi)群是誰(shuí)？他們的消費(fèi)心理怎樣？我們只有找到目標(biāo)，“投其所好”。正確的鎖定消費(fèi)者，掌握他們的心理，才能真正打動(dòng)目標(biāo)消
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