廣告學(xué)--飛利浦汽車(chē)照明策劃方案(已修改)
2025-06-06 18:50 本頁(yè)面
【正文】 全有文檔 前言 近年來(lái)，汽車(chē)照明在環(huán)保的共識(shí)下，油電混合車(chē)，太陽(yáng) 能、氫動(dòng)力、空氣動(dòng)力等新款環(huán)保概念車(chē)也注意推出，而汽車(chē)使用者也漸漸改變其消費(fèi)行為，除了汽車(chē)內(nèi)裝及配件開(kāi)始改用環(huán)保材質(zhì)外，在車(chē)燈的選擇上也愈來(lái)愈重視是否符合環(huán)保節(jié)能的特性。目前， 綠色照明已是全球共識(shí)，低耗能。壽命長(zhǎng)、無(wú)污染 … 都將是汽車(chē)照明的標(biāo)準(zhǔn)要求。 飛利浦在這樣的市場(chǎng)情況下，需要讓產(chǎn)品在使用界面上更人性化，這些都需要飛利浦有一個(gè)全新的品牌定位。 市場(chǎng)分析 ? 整體市場(chǎng)分析 ? 隨著汽車(chē)照明技術(shù)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者觀(guān)念的不斷改進(jìn)，汽車(chē)照明市場(chǎng)呈現(xiàn)諸多新趨勢(shì)，隨之而來(lái)的是各種新技術(shù)的不斷出現(xiàn)。而在汽車(chē)燈具市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，出現(xiàn)了一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)，那就是綠色環(huán)保意識(shí)進(jìn)入了汽車(chē)燈具領(lǐng)域。 ? 綠色環(huán)保成為汽車(chē)燈具照明發(fā)展新趨勢(shì) ? 從安全角度來(lái)說(shuō) 汽車(chē)照明要求照明光源的亮度更高、壽命更長(zhǎng)，同時(shí)要考慮節(jié)能和綠色環(huán)保。 ? 在亮度和可靠性的角度來(lái)看 氙氣燈的出現(xiàn)滿(mǎn)足了要求，同時(shí)非常節(jié)能 (只有 35W)，壽命一般是鹵素?zé)舻?56倍。 LED的快速反應(yīng)速度能力體現(xiàn)在尾燈中極大的了提高駕駛者的安全。彩色光源的出現(xiàn)是順應(yīng)了汽車(chē)外觀(guān)設(shè)計(jì)趨勢(shì)的需要?，F(xiàn)在前車(chē)燈都是白色透明的棱鏡，傳統(tǒng)的白色轉(zhuǎn)向燈開(kāi)始向黃色轉(zhuǎn)向燈和銀色轉(zhuǎn)向燈發(fā)展，尾燈照明中也會(huì)出現(xiàn)紅色的光源。 ? 美觀(guān)的角度 LED是一個(gè)趨勢(shì)，其尺寸更小，可以使燈具設(shè)計(jì)更靈活。 ? 從舒適角度來(lái)考慮 高亮度光源如：氙氣燈和緊湊型高性能鹵素，讓駕駛者的視野更寬廣，眼睛不易疲勞，舒適度也更高。 ? 另外從車(chē)內(nèi)照明考慮 現(xiàn)代人把車(chē)作為第二個(gè)家，不僅需要適度照明，而且要舒適避免眩光。從亮度提高、壽命提高，燈絲定位根準(zhǔn)確，耗能低等方面對(duì)傳統(tǒng)光源進(jìn)行改進(jìn)，另外從成本方面改進(jìn)，也是目前的發(fā)展趨勢(shì)。 ? LED車(chē)燈成為車(chē)燈發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì) ? LED燈具作為第四代汽車(chē)光源，已為眾多汽車(chē)制造商善加利用制造出美奐美倫的車(chē)燈款式。 LED車(chē)燈具有無(wú)延遲，節(jié)能，長(zhǎng)壽
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