廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)方案(已修改)
2025-05-25 13:50 本頁(yè)面
【正文】 廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)方案（文學(xué)類專業(yè)代碼：050303）一、培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)致力于培養(yǎng)能適應(yīng)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和當(dāng)代廣告事業(yè)發(fā)展的需要，能掌握廣告經(jīng)營(yíng)與管理的理論知識(shí)與實(shí)踐技能，能熟練運(yùn)用傳統(tǒng)廣告媒體以及網(wǎng)絡(luò)與新媒體開(kāi)展信息采集、策劃、傳播，勝任企業(yè)廣告運(yùn)作、品牌傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷和各類媒體宣傳策劃等工作，兼具廣告組織運(yùn)營(yíng)和管理能力以及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神的應(yīng)用型人才。矚慫潤(rùn)厲釤瘞睞櫪廡賴賃軔朧礙鱔絹。二、培養(yǎng)要求熱愛(ài)祖國(guó)，擁護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，自覺(jué)維護(hù)國(guó)家利益，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，愿意為祖國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)，為人民服務(wù)；聞創(chuàng)溝燴鐺險(xiǎn)愛(ài)氌譴凈禍測(cè)樅鋸鰻鯪。具備一定的人文科學(xué)、社會(huì)科學(xué)和自然科學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)與素養(yǎng)；掌握計(jì)算機(jī)操作技能，具有本專業(yè)領(lǐng)域較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用能力；殘騖樓諍錈瀨濟(jì)溆塹籟婭騍東戇鱉納。具備“廣告經(jīng)營(yíng)與管理+互聯(lián)網(wǎng)廣告”的廣告策劃與調(diào)研能力、廣告經(jīng)營(yíng)與管理的綜合能力、廣告推廣與運(yùn)營(yíng)能力和廣告管理能力；釅錒極額閉鎮(zhèn)檜豬訣錐顧葒鈀詢鱈驄。具備初步的科學(xué)研究能力和寫(xiě)作能力；具備語(yǔ)言表達(dá)能力和良好的溝通能力；具備終身學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新潛力；具備尊重生命，關(guān)愛(ài)他人，樂(lè)觀開(kāi)朗的高尚情操。三、就業(yè)導(dǎo)向畢業(yè)生適合任職于國(guó)家政府機(jī)關(guān)的宣傳策劃部門、大中型企事業(yè)單位的營(yíng)銷品牌推廣部門、各類型包括互聯(lián)網(wǎng)廣告公司、各類新聞媒體的廣告部、網(wǎng)絡(luò)公司等機(jī)構(gòu)，能夠勝任市場(chǎng)調(diào)研與民意調(diào)查等信息咨詢、營(yíng)銷與廣告活動(dòng)策劃、廣告的經(jīng)營(yíng)管理、廣告及公關(guān)宣傳、廣告作品的設(shè)計(jì)制作與廣告文案的撰寫(xiě)、客戶服務(wù)及人際溝通等工作要求。彈貿(mào)攝爾霽斃攬磚鹵廡詒爾膚億鰾簡(jiǎn)。四、核心課程廣告經(jīng)營(yíng)與管理、互聯(lián)網(wǎng)廣告概論、廣告學(xué)概論、廣告?zhèn)鞑W(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、品牌管理、整合營(yíng)銷、消費(fèi)者行為學(xué)、廣告媒體研究、廣告學(xué)(雙語(yǔ))、廣告戰(zhàn)役學(xué)（雙語(yǔ)）、互聯(lián)網(wǎng)媒體研究、廣告效果研究、營(yíng)銷與廣告策劃、廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)、廣告文案寫(xiě)作、廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、廣告攝影與攝像、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體非線性編輯等。謀蕎摶篋飆鐸懟類蔣薔點(diǎn)鉍雜簍鰩驅(qū)。四、實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)實(shí)踐教學(xué)主要包括課程實(shí)踐、實(shí)習(xí)調(diào)研、科研訓(xùn)練和課外實(shí)踐四個(gè)環(huán)節(jié)。課程實(shí)踐設(shè)置廣告專業(yè)綜合實(shí)驗(yàn)課程。其他包括結(jié)合教學(xué)組織學(xué)生參加社會(huì)調(diào)查、專業(yè)實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)。此外，學(xué)生還需參加讀書(shū)活動(dòng)，撰寫(xiě)畢業(yè)論文等。廈礴懇蹣駢時(shí)盡繼價(jià)騷巹癩龔長(zhǎng)鰥檷。五、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育一方面結(jié)合課堂教學(xué)，組織學(xué)生到業(yè)界各類型廣告公司、教學(xué)實(shí)習(xí)基地學(xué)習(xí)，對(duì)實(shí)務(wù)產(chǎn)生感性認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)理論與實(shí)踐的思考；另一方面，請(qǐng)業(yè)界各類型廣告公司的從業(yè)專家到課堂傳授實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，作專題講座，采用與課程教學(xué)相結(jié)合共同授課的方式；除此，充分發(fā)揮學(xué)生專業(yè)社團(tuán)的積極作用，組織學(xué)生開(kāi)展有關(guān)主題的討論，并組織學(xué)生踴躍參加國(guó)內(nèi)各項(xiàng)比賽，為今后的就業(yè)既提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，又能積累專業(yè)心得，從而為學(xué)生提供更廣闊的天地。煢楨廣鰳鯡選塊網(wǎng)羈淚鍍齊鈞摟鰨饗。六、修業(yè)年限基本學(xué)制為四年，最長(zhǎng)修業(yè)年限為六年。學(xué)生在修業(yè)年限內(nèi)修滿規(guī)定學(xué)分方可取得畢業(yè)資格。七、學(xué)位授予符合學(xué)位授予條件者，授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。附表一：課程結(jié)構(gòu)分析表附表二：教學(xué)計(jì)劃進(jìn)程表附件一廣告學(xué)專業(yè)課程結(jié)構(gòu)分析表課程性質(zhì)必修/選修學(xué)分?jǐn)?shù)占總學(xué)分比例（%）學(xué)時(shí)數(shù)含實(shí)踐教學(xué)學(xué)分含創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育學(xué)分備注通識(shí)教育課程選修12%2042
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1