北京廣告媒體調(diào)研以及對(duì)鄭州城市品牌塑造的影響(編輯修改稿)
2025-06-13 13:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 逐漸走向成熟的同時(shí)，依然存在著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)無(wú)序的問(wèn)題。一方面廣告公司為爭(zhēng)奪“業(yè)主”，不惜犧牲利潤(rùn)，競(jìng)相壓價(jià)，“業(yè)主”各種名目“比稿”的不規(guī)范，也在一定程度上助推了惡性競(jìng)爭(zhēng)。另一方面在廣告設(shè)計(jì)制作利潤(rùn)越來(lái)越低的趨勢(shì)下，廣告公司間激烈爭(zhēng)奪廣告媒體，強(qiáng)占廣告發(fā)布代理，而眾多中小廣告公司由于實(shí)力有限，無(wú)法購(gòu)買優(yōu)質(zhì)媒體資源，大量雜亂、無(wú)效的媒體被借用，造成目前廣告“無(wú)處不在”的局面。北京廣告業(yè)市場(chǎng)的無(wú)序與不成熟，根本原因還在于廣告公司相對(duì)弱小，業(yè)務(wù)單一、散亂，成熟度低，缺乏體系完整、集團(tuán)化的廣告公司。（三）外資大肆入侵媒體市場(chǎng)，本土廣告公司發(fā)展面臨困境 2005年外資開始大規(guī)模入侵中國(guó)廣告市場(chǎng)以來(lái)，鄭州本土廣告公司業(yè)務(wù)量出現(xiàn)遞減趨勢(shì)，發(fā)展面臨困境，其中最大的困難來(lái)自于外資大肆入侵媒體市場(chǎng)所造成的廣告媒體代理份額的萎縮。相勢(shì)單力微的本土廣告公司由于規(guī)模、資金實(shí)力上的欠缺，根本無(wú)法與跨國(guó)公司的巨大資本優(yōu)勢(shì)相抗衡，可利用的優(yōu)質(zhì)廣告媒體資源也逐漸萎縮。（四）廣告業(yè)地位認(rèn)識(shí)不足，政策支持有待完善 在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，長(zhǎng)期以來(lái)忽視了廣告滿足商業(yè)溝通和人們?nèi)粘Ｉ顐鞑バ枨蟮木薮髢r(jià)值，對(duì)廣告業(yè)高創(chuàng)意、高社會(huì)影響的作用并沒(méi)有太多認(rèn)同。近幾年政府加大了對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持，將廣告業(yè)也納入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇，在一定程度上有助于提升廣告從業(yè)人員的地位，提升廣告業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的影響力。但是廣告業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的地位仍然較低，例如在已完成的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)”評(píng)審中，廣告業(yè)并沒(méi)有得到相應(yīng)關(guān)注，政府對(duì)廣告業(yè)的重視還需提高。（五）廣告協(xié)會(huì)定位不明，市場(chǎng)監(jiān)管尚待改善 廣告業(yè)是自由競(jìng)爭(zhēng)較為充分的行業(yè)，行業(yè)組織對(duì)行業(yè)的自律與引導(dǎo)對(duì)促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展十分重要。但是目前廣告協(xié)會(huì)定位并不明確，帶有很強(qiáng)的政府色彩，與工商局等行政部門的脫鉤仍然不徹底。但卻并沒(méi)有相應(yīng)的行政管理權(quán)力，職能不完善、作用單一。目前協(xié)會(huì)行使的主要是廣告監(jiān)管職能，但監(jiān)管的權(quán)限、手段相對(duì)有限，而在扶持廣告公司，為廣告公司解決實(shí)際困難方面的作為空間相對(duì)較小。作為行業(yè)協(xié)會(huì)其權(quán)威性不夠，對(duì)行業(yè)發(fā)展的指
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